Valores americanos, las actitudes y actividades han cambiado drásticamente durante COVID-19, según un nuevo estudio de comportamiento en línea.

Investigadores de la UCLA y la Universidad de Harvard analizaron cómo dos tipos de actividad de Internet cambiaron en los EE. UU. Durante 10 semanas antes y 10 semanas después del 13 de marzo. 2020:la fecha en que el entonces presidente Donald Trump declaró al COVID-19 una emergencia nacional. Una fueron las búsquedas en Google; la otra fue la redacción de más de 500 millones de palabras y frases publicadas en Twitter, blogs y foros de internet.

El estudio es el artículo de investigación principal en un número especial de la revista. Comportamiento humano y tecnologías emergentes dedicado a la pandemia.

Patricia Greenfield, un distinguido profesor de psicología de UCLA y autor principal de la investigación, dijo que el estudio determinó que la pandemia inspiró un resurgimiento de valores orientados a la comunidad, con personas que piensan más en apoyarse unos a otros. El uso de la palabra "ayuda" en Twitter aumentó en un 37% en el período posterior al 13 de marzo, mientras que el uso de la palabra "compartir" aumentó en un 24%.

Pensando en los demás

La investigación también encontró que el uso de la palabra "sacrificio" se duplicó con creces en Twitter desde antes de la pandemia hasta el período posterior al 13 de marzo.

"'Sacrifice' no era un principio absoluto en la cultura estadounidense antes de COVID, "Dijo Greenfield.

El cambio, los autores escribieron, significaba que los estadounidenses estaban valorando más el bienestar de los demás, incluso si eso significaba poner en riesgo sus propias vidas. Un ejemplo fue la voluntad de la gente de participar en las grandes manifestaciones de Black Lives Matter, incluso en medio de una pandemia, dijo Noah Evers, un estudiante de psicología de Harvard y autor principal del estudio.

Al mismo tiempo, había pruebas contundentes de que la mentalidad colectiva de la nación regresaba a una forma de sociedad más rural. El uso de palabras que se refieren a las necesidades básicas de alimentación, la ropa y la vivienda aumentaron significativamente en las búsquedas de Google, Gorjeo, foros y blogs de Internet. Por ejemplo, Las búsquedas en Google aumentaron en un 344% para "cultivar vegetales" y en un 207% para "máquina de coser, "mientras que las menciones en Twitter de" Home Depot "aumentaron en un 266%.

Sacar conclusiones sobre el cambio de la psicología del motor de búsqueda y la actividad de las redes sociales puede parecer una exageración, pero Greenfield dijo que hay buenas razones para evaluar los hallazgos. Por una cosa, Greenfield dijo:"el lenguaje ofrece una ventana a las preocupaciones de las personas, valores y comportamiento ". Además, los mismos tipos de cambios fueron evidentes en ambos tipos de actividad en Internet que estudiaron los autores.

La actividad de Internet también reveló un aumento dramático en la preocupación de la gente por la mortalidad. Después del 13 de marzo cuando el número de muertos comenzó a aumentar drásticamente, la actividad de búsqueda de la palabra "sobrevivir" aumentó en un 47%, para "cementerios" en un 41%, para "enterrar" en un 23% y para "muerte" en un 21%.

Y durante las 10 semanas posteriores a la declaración de emergencia de Trump, Hubo un 115% más de menciones en Twitter de la frase "miedo a la muerte" que en las 10 semanas anteriores.

"La muerte pasó de ser un tabú a algo real e inevitable, "Evers dijo, y agregó que frecuentemente discutía los planes de muerte con su familia por primera vez durante ese período.

Mentalidad de supervivencia

De todas las palabras que analizaron los autores, aquel cuyo uso aumentó más durante la pandemia fue "masa madre, "ya que hornear pan se convirtió en un pasatiempo de moda mientras se instruía a la gente a quedarse en casa.

Las búsquedas en Google de "masa madre" aumentaron en un 384% después de que comenzara la pandemia, y las menciones en Twitter se dispararon en un 460%. "Hornear pan" también aumentó:las búsquedas en Google de la frase aumentaron en un 265%, y las menciones en Twitter aumentaron un 354%.

"Dado que el pan se considera el alimento más básico, El hecho de que los aumentos en 'masa madre' y 'pan para hornear' fueran tan grandes en las búsquedas de Google y las redes sociales sugiere que el motivo de supervivencia es un factor importante en el cambio de valores y actividades durante la pandemia. "Dijo Greenfield.

Greenfield dijo que los cambios psicológicos y de comportamiento le recuerdan las interacciones sociales que observó en una aldea maya aislada en Chiapas. México, que ha estudiado desde 1969. Cuando comenzó su trabajo allí, la esperanza de vida era muy baja, aproximadamente el 35% de los niños murieron antes de los 4 años y los recursos básicos como la comida eran escasos.

"La muerte era una parte muy importante de la vida, "La gente iba al cementerio todas las semanas a poner comida y bebida en las tumbas familiares y se cuidaban unos a otros". ", dijo." Con un mayor enfoque en la mortalidad y ayudar a los demás, nos estamos moviendo en esa dirección.

"Es notable la rapidez con que se han producido estos cambios en los Estados Unidos durante la pandemia. A medida que la mortalidad aumentó durante la pandemia y las personas perdieron sus trabajos, comenzaron los estilos de vida de los Estados Unidos del siglo XXI, de muchas formas fundamentales, para parecerse cada vez más a los de esa aldea maya ".

¿Qué tan duraderos serán los cambios? Greenfield espera que las tendencias de comportamiento probablemente se reviertan a medida que la amenaza de COVID-19 retroceda y los estadounidenses se sientan más prósperos y seguros. Sin embargo, basado en las secuelas de la Gran Recesión de 2007 a 2009, predice que los cambios serán más duraderos para los adolescentes estadounidenses y las personas de 20 años, cuyos valores tienen más probabilidades de ser moldeados por la pandemia.

Dijo Evers:"Quizás esto signifique que los jóvenes de hoy, en el futuro, crear un país más en sintonía con compartir y ayudar a los demás, o simplemente que hornear pan de masa madre siempre tendrá un lugar especial en nuestros corazones ".

El estudio fue un asunto de familia:Evers concibió la idea y la metodología antes de desarrollarla con Greenfield, su abuela. El coautor del artículo es Gabriel Evers, El hermano menor de Noah, un estudiante de secundaria en Crossroads School en Santa Mónica que pasa el año en Mulgrave School en Vancouver, Columbia Británica. Los hermanos realizaron el análisis de datos de Google Trends y redes sociales; esta es la segunda publicación en la que Noah Evers colabora con Greenfield.