Un estudio reciente publicado en Cartas de marketing por el profesor adjunto Yufei Zhang de la Escuela de Negocios Collat ​​de la Universidad de Alabama en Birmingham, Doctor., examina cómo las innovaciones externas pueden mejorar el desempeño de la empresa.

Innovación, lo que conduce a cambios en los procesos y al desarrollo de productos, tiende a aumentar las provisiones de las empresas y ayuda a las empresas a expandirse más rápida y eficazmente, eventualmente más rentable que los no innovadores. La innovación se considera comúnmente como una fuente clave de ventaja competitiva sostenible en un entorno cambiante.

Según Zhang, Los estrategas de marketing buscan identificar los impulsores del desempeño de la empresa y sus límites relevantes.

"Hasta la fecha, la mayor parte de la evidencia de la investigación les diría que la competencia es una fuerza negativa; pero este estudio desafía esa sabiduría convencional al basarse en la teoría de las externalidades de red y la investigación de estrategias relacionadas, " ella dijo.

Zhang y su equipo descubrieron que la innovación a nivel industrial o nacional, fuera de los límites organizacionales, tiene un impacto positivo en las empresas.

En particular, los recursos que existen fuera de la organización pueden beneficiar el desempeño de las empresas en una red, a través de efectos secundarios positivos. Por ejemplo, Los esfuerzos de innovación a nivel industrial y nacional pueden tener impactos positivos en el desempeño de una empresa focal. con influencias que son incluso más prominentes que el efecto de su innovación a nivel de empresa. Debido a sus distinciones con la innovación a nivel de empresa, estos esfuerzos de innovación deben aprovecharse de manera estratégica y única, según el entorno empresarial específico.

En el estudio, Zhang y su equipo compartieron eso, como ejemplo de innovación a nivel industrial, Ford y General Motors, dos feroces rivales en la industria del automóvil, colaboró ​​juntando sus equipos de innovación para desarrollar nuevas transmisiones automáticas, lo que condujo a partes comunes y economías de escala.

Próximos pasos

Sobre la base de estos hallazgos, Zhang ahora está examinando cómo las empresas abren un libre intercambio de ideas con otras organizaciones.

"Cuando desarrolla un producto nuevo, ¿Quiere abrirse a otras empresas? ", dijo." ¿Quiere proteger su producto, ¿O desea abrirse a otras entidades para aumentar el éxito del producto? "