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A medida que el país entra en los últimos días de una maratón y una temporada electoral polarizante, los rostros de los políticos están por todas partes. Y esa tendencia probablemente no vaya a ninguna parte, especialmente en el ámbito de las redes sociales.
Un investigador de la Universidad de Georgia utilizó la visión por computadora para analizar miles de imágenes de más de 100 cuentas de Instagram de políticos de Estados Unidos y descubrió que las publicaciones que mostraban rostros de políticos en entornos no políticos aumentaron la participación de la audiencia en comparación con las publicaciones tradicionales, como las de políticos en entornos profesionales o políticos.
"Los rostros son un vehículo muy importante para extraer emociones, "dijo Yilang Peng, profesor asistente en la Facultad de Ciencias de la Familia y el Consumidor de la UGA. "En general, las personas prestan atención a las publicaciones que muestran caras, y especialmente rostros de personas que reconocen ".
Usando métodos de visión por computadora, Peng analizó más de 59, 000 imágenes publicadas en Instagram de 159 políticos estadounidenses muestreados en el otoño de 2018, incluidos los candidatos presidenciales, gobernadores senadores y miembros del gabinete.
"La visión por computadora es un campo emergente que analiza cómo podemos entrenar a las computadoras para que imiten la visión humana, como detectar objetos, "Dijo Peng.
La técnica se ha aplicado al software de reconocimiento facial, coches autónomos e incluso en imágenes médicas, mediante el cual una computadora puede extraer e identificar características comunes de miles o millones de imágenes.
Usando este método, Los mensajes visuales se pueden describir tanto en términos de contenido como de atractivo estético, incluyendo brillo, difuminar, color, composición e incluso expresiones faciales, Dijo Peng.
Peng identificó cuatro categorías amplias para clasificar el escenario de las imágenes de los políticos:
Aproximadamente el 60 por ciento de los puestos analizados pertenecían a la categoría de entorno profesional / político.
"Este tipo de publicaciones generalmente no son tan exitosas en términos de atraer comentarios o me gusta, "Dijo Peng.
De media, Las imágenes en la categoría de configuración personal recibieron aproximadamente un 20 por ciento más de Me gusta en Instagram en comparación con las categorías de configuración profesional y texto / ilustración.
Imágenes con solo la cara del político, frente al político con otras personas o imágenes sin rostro, también atrajo más me gusta y comentarios.
Estrategias de personalización, como publicaciones que muestran al político en el campo de fútbol local o en casa con una mascota, parecía ayudar a impulsar la interacción, Dijo Peng.
"En resumen, los rostros impulsaron la participación de la audiencia, "Dijo Peng.
Peng dijo que la visión por computadora puede tener una variedad de aplicaciones para futuras campañas políticas, incluido el análisis de videos políticos en las redes sociales y otros efectos de los medios más allá de la participación de la audiencia.
Peng también publicó un estudio en 2018 que utilizó la visión por computadora para detectar el sesgo de los medios en las representaciones del presidente Donald Trump y Hillary Clinton.
"En el futuro, puede ver cómo estos materiales visuales realmente cambian la percepción que tienen las personas del candidato, "Dijo Peng.
El estudio de Peng, "¿Qué hace que las publicaciones de los políticos en Instagram sean populares? Analizando las estrategias de redes sociales de los candidatos y titulares de cargos con visión por computadora, "fue publicado por La Revista Internacional de Prensa / Política.
