El uso del humor de los candidatos políticos en las redes sociales a veces podría ser contraproducente para ellos con posibles partidarios, sugiere una nueva investigación.

Las personas eran más propensas a ver los mensajes con humor como inapropiados para un candidato político que no conocían. el estudio encontró. Eso llevó a los participantes a calificar a un candidato que usa el humor como menos creíble que uno que no lo hizo, y menos probable que obtenga su voto.

"Los candidatos deben tener cuidado al usar el humor en las redes sociales, "dijo Olivia Bullock, coautor del estudio y estudiante de doctorado en comunicación en la Universidad Estatal de Ohio.

"La gente tiene expectativas de que los políticos demuestren seriedad y competencia incluso en las redes sociales, donde a menudo se anima a los usuarios a ser más informales ".

El estudio aparece en una edición reciente en línea de la revista Informes de investigación sobre comunicación .

En este estudio, la gente reaccionó a las publicaciones de un candidato ficticio, por lo que no hubo conocimiento previo del candidato.

Es posible que las reglas sean diferentes para políticos, como Donald Trump o Elizabeth Warren, que ya son conocidos, dijo el coautor del estudio Austin Hubner, también estudiante de doctorado en comunicación en Ohio State.

"Para los candidatos que no son muy conocidos, usar el humor puede ser más riesgoso que para los políticos establecidos, "Dijo Hubner.

El estudio involucró a 476 estudiantes universitarios que vieron el perfil de un candidato político ficticio en el sitio de redes sociales Twitter. El nombre del candidato era Alex Smith. Los participantes fueron asignados al azar para ver a un Alex Smith que era hombre o mujer y joven o viejo, como se muestra en sus fotos.

No se dio ningún partido político para el candidato.

Los perfiles de Twitter contenían cinco tweets relacionados con la infraestructura, educación, votaciones y donaciones de campaña.

La mitad de los participantes vieron tweets sencillos sobre el tema, mientras que la otra mitad vio tweets que usaban un dispositivo humorístico (juegos de palabras) para enviar el mismo mensaje.

Por ejemplo, un tweet que usaba un juego de palabras era "¡Estamos hartos de recibir una mala atención médica! Es hora de sanar nuestro sistema roto". El tweet formal equivalente fue "¡Estamos cansados ​​de recibir una mala atención médica! Es hora de arreglar nuestro sistema roto".

Los resultados mostraron que los participantes que leyeron los tweets con humor eran más propensos que los que leyeron los tweets estándar a decir que los mensajes no eran apropiados para una persona que se postula para un cargo público y que se sorprendieron de que el candidato los enviara.

Como resultado, los candidatos que usaban humor en sus tweets se consideraban menos creíbles y los participantes eran menos propensos a decir que votarían, harían campaña y donarían a ellos si se postularan en su distrito.

El sexo o la edad del candidato no afectó la forma en que los participantes en el estudio juzgaron el uso del humor.

Bullock señaló que los participantes en el estudio eran todos estudiantes universitarios, y los resultados pueden ser diferentes en otros grupos demográficos.

"Por otra parte, si algún grupo va a responder positivamente al humor en las redes sociales, la expectativa sería que fueran jóvenes, "Dijo Bullock." Eso no es lo que encontramos ".

Una cuestión que el estudio no aborda específicamente es el papel del partidismo en la forma en que se acepta el humor. porque los candidatos del estudio no tenían etiquetas de partido.

Pero los investigadores preguntaron a los participantes con qué partido se identificaban, y a qué partido creían que pertenecían los candidatos del estudio. La mayoría de los participantes pensaba que los candidatos del estudio eran demócratas.

Pero los participantes que se identificaron como demócratas no fueron más propensos que los que se identificaron como independientes o republicanos a tener una reacción positiva al uso del humor por parte de los candidatos. Bullock dijo.

"Eso proporciona una indicación de que es posible que la gente no acepte más el humor de un candidato de su propio partido, " ella dijo.

En general, los hallazgos sugieren que los candidatos deben ser conscientes de su audiencia en las redes sociales, especialmente cuando recién comienzan, Bullock dijo.

"La gente tiene ciertas expectativas de los candidatos políticos y deben tenerlas en cuenta cuando se comunican".