Una cultura de "club de chicos" y la falta de flexibilidad para las madres trabajadoras son dos de las razones del desequilibrio de género en los puestos más altos de la industria publicitaria de la ciudad de Londres, según una nueva investigación.

El papel, 'Desigualdades de género en la industria publicitaria de la City de Londres', se centra en las formas de desigualdad basadas en el género y la edad en la publicidad, y analiza las posibles razones de la segregación de género dentro de la industria.

En el estudio, La autora principal, la profesora Louise Crewe de la Facultad de Geografía de la Universidad de Nottingham y la coautora Annie Wang, argumentan que, si bien la edad, Las divisiones domésticas y de género del trabajo se combinan para reforzar la desigualdad de género dentro de la industria, estos factores se ven amplificados por la falta de flexibilidad, la concentración de agencias de publicidad en Londres, así como el ritmo de la industria.

La cultura del club de chicos '

El profesor Crewe dice:"Elegimos mirar el mundo de la publicidad, ya que es una industria particularmente reveladora en la que explorar temas contemporáneos de género, poder, trabajo y espacio. También es interesante observar que la forma en que los medios de comunicación representan a las mujeres en la industria está profundamente en desacuerdo con la realidad real de la fuerza laboral de la industria. A menudo se proyecta como una industria progresista en la que las mujeres son visibles e iguales, pero claramente, Este no es el caso."

La brecha de género también se ve agravada por la llamada cultura de 'club de niños', por lo que los hombres en la industria todavía tienden a rodearse de otros hombres en situaciones de contactos informales.

La investigación muestra que este tipo de homosocialidad ha sido crucial para mantener el sexismo en el lugar de trabajo, lo que ha hecho que sea muy difícil para las creativas lograr los roles más buscados.

Patrones de presentismo, las largas jornadas y la mayoría masculina se han institucionalizado en las agencias de publicidad y muestran pocas señales de disminuir.

¿Pueden las mujeres 'tenerlo todo'?

El documento revela que aunque actualmente las mujeres ingresan a la profesión en igual número, han tenido mucho menos éxito en llegar a los rangos más altos del mundo de la publicidad. En parte, esto es el resultado de interacciones sociales entre colegas masculinos, tanto dentro como fuera del lugar de trabajo. También se trata de poder.

El estudio muestra que el empleo publicitario se basa en largas jornadas laborales, comportamientos homosociales y formas sutiles de sexismo. Tomados en conjunto, Los ejemplos de la investigación realizada revelan cómo las redes sociales informales excluyen a las mujeres que intentan hacer malabarismos con una doble vida de hogar y trabajo. Casi nunca, parece, ¿Pueden las mujeres 'tenerlo todo'?

El profesor Crewe añade:"Si bien las mujeres siguen siendo el principal grupo de consumidores de estas agencias, esto es una clara distinción con el empleo en la industria publicitaria, que sigue siendo un decididamente blanco, asunto de clase media. Hasta que se aborden estos desafíos y prácticas de trabajo integradas, el desequilibrio de género en estas industrias continuará ".