Los cristianos y fundamentalistas son una parte importante de la sociedad estadounidense, con influencia en la política, círculos sociales y económicos. Todavía, poco se sabe sobre cómo trabajan los anunciantes para llegar a una población fundamentalista. Un estudio de la Universidad de Kansas analizó el contenido publicitario de los programas religiosos y descubrió que el miedo es el principal atractivo que se utiliza para llegar a los espectadores cristianos y que los productos médicos se encuentran entre los más publicitados.

Los hallazgos ayudarán a los investigadores de medios a comprender mejor a un sector importante de la población y podrían prestarse a que los anunciantes mejoren su eficiencia para llegar a su público objetivo. dijo Tien-Tsung Lee, profesor de periodismo en KU y uno de los autores del estudio.

Los investigadores analizaron 205 comerciales de televisión emitidos durante 10 episodios de "The 700 Club" y "CBN Newswatch, "ambos transmitidos por Christian Broadcast Network; y" Christian World News, "que los revisores vieron y analizaron en línea. Descubrieron que el miedo era la apelación más utilizada, casi el 50 por ciento de los anuncios lo hacen. Salud, 38 por ciento; muerte, alrededor del 33 por ciento, y aislamiento, casi el 28 por ciento, seguido. Las apelaciones a la religión fueron las quintas más comunes, en casi el 26 por ciento. Muchos de los anuncios se superpusieron, usando más de una apelación, y perdida, dolor, La seguridad y el rechazo también fueron llamamientos.

Entre los productos anunciados, los libros religiosos y los DVD no sorprendentemente se encontraban en la cima. Suministros médicos, tratamientos contra el cáncer, El seguro dental y la cirugía estética fueron los productos de salud más comunes. mientras que el oro, Los planes de prepago de teléfonos móviles y los sistemas de seguridad para el hogar eran productos comunes no relacionados con la salud.

El estudio, próximamente en el Revista de medios y religión , fue producto de un seminario de posgrado centrado en la cultura popular y los medios de comunicación. Lee fue coautor del artículo con los estudiantes graduados de KU Stephen Gray, Alexandra Inglish y Tejinder Singh Sodhi.

"Los fundamentalistas cristianos son una fuerza política bastante importante que los estudiantes de posgrado querían comprender mejor, ", Dijo Lee." Tuvimos algunas buenas discusiones sobre lo que vieron en los anuncios, y les pregunté mucho sobre qué querían decir con miedo. Descubrieron que había mucho atractivo para el miedo y pensar que el mundo va a dañar (a la audiencia) y que es mejor protegerse ".

Los hallazgos de las apelaciones basadas en el miedo reflejan la investigación sobre la mentalidad de los fundamentalistas cristianos desde los campos de la psicología y las ciencias políticas que muestran cautela, desconfianza de los forasteros y la sensación de que su sistema de creencias está amenazado, escribieron los investigadores.

En comparación con el contenido publicitario de otros programas, los de programas religiosos tendían a tener menos para productos generales como comida y bebida, y se centró más en los llamamientos religiosos que sus homólogos seculares. Eso refleja la misión central de la publicidad de resolver problemas para ciertas poblaciones, y los productos observados y los llamamientos destinados a hacerlo, Dijo Lee. Si se compara con las noticias de la noche en las principales cadenas, las audiencias son similares en el sentido de que en su mayoría son personas mayores.

"Otra explicación es que los espectadores tienden a ser mayores, "Dijo Lee." A medida que envejeces, sus condiciones de salud tienden a disminuir, y hay más interés en los productos para la salud que no necesariamente tienen nada que ver con un trasfondo religioso ".

Sin embargo, los llamamientos basados ​​en el miedo para productos como los sistemas de seguridad para el hogar y los que alientan a los espectadores a comprar oro para protegerse de los colapsos económicos claramente influyeron en la mentalidad de una sociedad cambiante, incluso si no tenían connotaciones abiertamente religiosas. Estos anuncios que aparecen en programas religiosos también podrían ser una cuestión de economía.

"Ciertos productos y marcas tienen un presupuesto publicitario muy reducido, pero aún desean publicar anuncios, ", Dijo Lee." Así que buscan opciones más baratas, y las estaciones de cable y locales son más baratas que las redes principales. Y buscan personas que compren productos económicos, y estos tres programas pueden tener sentido para ellos ".

Si bien el estudio ayuda a aumentar la comprensión de la publicidad para las audiencias cristianas para los estudiosos de los medios, no examinó el contenido de los programas en sí. Lee dijo que espera estudiar los programas más de cerca, ya que la mayoría de los estudios para analizar la programación se realizaron en los años ochenta y noventa. Ha habido poco estudio de las apelaciones que utilizan los propios programas, si se han vuelto más o menos políticos y cómo llegan a los espectadores.

Los hallazgos del estudio actual ayudan a arrojar luz sobre un sector importante de la población de EE. UU. Y pueden ayudar a mejorar la comprensión de los anunciantes. directores de campañas políticas y estudiosos de las comunicaciones que buscan llegar y comprender a las audiencias cristianas.