Nueva investigación sobre la lucha contra la contaminación plástica, publicado por el Revista de la Academia de Administración , revela el poder de influencia de las redes sociales a medida que los activistas usan las emociones para convertir a los espectadores y promulgar cambios.

Es un desafío persuadir a las personas para que cambien su comportamiento habitual o inconsciente por formas de vida nuevas y, a menudo, menos convenientes.

Contribuyendo al debate político en curso en torno a la manipulación en las redes sociales y el debate público mundial sobre la contaminación plástica, Dra. Itziar Castello en la Universidad de Surrey, David Barberá-Tomás de la Universidad Politécnica de Valencia, Frank G. A. de Bakker de IESEG School of Management y Charlene Zietsma de Penn State University analizan cómo los activistas contra la contaminación plástica utilizan interacciones visuales y verbales para convertir a los espectadores en partidarios de los movimientos sociales.

El artículo Energizing Through Visuals:How Social Emprendedores utilizan el trabajo simbólico de la emoción para el cambio social explica que el trabajo simbólico de la emoción (la producción deliberada y el uso de imágenes impactantes para transformar las emociones negativas en energía emocional positiva y motivar el cambio de comportamiento) instiga un proceso de transformación emocional que influye en las personas para que se identifiquen con una causa y la representen en su vida diaria. El trabajo simbólico de la emoción ayuda a las personas no solo a reconocer su culpabilidad en la contaminación plástica, pero inspírelos a tomar medidas y rechazar los plásticos de un solo uso en lugar de confiar en el reciclaje.

El estudio hace referencia al galardonado fotógrafo y cineasta Chris Jordan, cuya película "Albatross" proporcionó evidencia visual de los horribles resultados de nuestra cultura de usar y tirar. La poderosa película retrató polluelos muertos, sus estómagos se abrieron para revelar objetos de plástico de colores:objetos que reconocemos porque los usamos y desechamos con regularidad, revelando nuestra complicidad en la trágica muerte de los pájaros.

Dr. Castello, Profesor titular de Economía Digital en la Escuela de Negocios de Surrey de la Universidad, dijo:"La principal tragedia al abordar el cambio climático es que no hemos podido crear un vínculo entre la inmensidad del problema y lo que el consumidor individual puede hacer para combatirlo. En lo que respecta a la contaminación plástica, nuestra investigación muestra que podemos Supere esto utilizando el trabajo simbólico de la emoción para transformar las emociones negativas provocadas por imágenes impactantes en energía positiva que desencadena el cambio.

"Frente a los desafíos sociales, Los símbolos visuales tienen un potencial significativo para afectar a las personas, pero no son suficientes. Hacer que las personas se identifiquen social y moralmente con los demás, y moverlos a la acción, los agentes de cambio necesitan poder transformar las emociones negativas en emociones positivas ".