¿Puedes salvar la selva tropical de tu escritorio? Un aumento en las descargas de un motor de búsqueda que está contribuyendo con ganancias a la plantación de árboles muestra que la gente está buscando formas de ayudar mientras los incendios se desatan en la Amazonía brasileña.

Pero los expertos dicen que, si bien esos esfuerzos no harán daño, hay mejores formas de contribuir.

Ecosia, un motor de búsqueda fundado en 2009, trabaja con unas 20 organizaciones de plantación de árboles en todo el mundo con la esperanza de plantar mil millones de árboles para 2020. La empresa con sede en Berlín se ha comprometido a plantar 2 millones de árboles adicionales en Brasil en respuesta a los incendios.

Ecosia utiliza la tecnología de motor de búsqueda de Microsoft Bing y vende anuncios como muchas otras empresas de tecnología. Pero en lugar de recompensar a la mayoría de los accionistas, la compañía dijo que está contribuyendo con el 80% de sus ganancias a los esfuerzos de plantación de árboles y que se está quedando con una pequeña cantidad para sí misma. La compañía estima que puede plantar un árbol por cada 45 búsquedas que hacen las personas.

Otras empresas e incluso celebridades también están tomando medidas en respuesta a los incendios. Manzana, por ejemplo, ha prometido ayuda, aunque no ha dado muchos detalles. La fundación de Leonardo DiCaprio ha prometido $ 5 millones.

¿Puede una persona típica ayudar a la selva tropical simplemente cambiando los motores de búsqueda o apoyando a ciertas empresas?

Si bien el cambio a Ecosia requiere poco esfuerzo y "podría marcar la diferencia, "la mejor manera de responder es donar directamente a una organización benéfica que se especializa en una causa y gasta las donaciones de manera inteligente, dijo Larry Chiagouris, profesor de marketing en Pace University.

Art Markman, profesor de psicología y marketing en la Universidad de Texas, dijo que el socorro en casos de desastre tiende a ser reactivo e impulsado por el ciclo de noticias. Dijo que las organizaciones benéficas pueden capitalizar eso facilitando la donación de dinero.

"Generalmente hablando, hacer algo es mejor que no hacer nada, "dijo Art Markman, profesor de psicología y marketing en la Universidad de Texas. "Tendemos a hacer cosas fáciles".

Una organización sin fines de lucro llamada B Lab ha certificado a Ecosia como una empresa con fines de lucro con una misión social. El objetivo más grande de Ecosia es combatir el cambio climático. Trabaja con grupos sin fines de lucro como The Nature Conservancy y Eden Reforestation Projects.

Aunque es posible utilizar Ecosia desde un navegador web estándar, la gente puede descargar una herramienta de "extensión" para convertirla en el motor de búsqueda predeterminado en las computadoras personales tradicionales. Ecosia también tiene una aplicación para iPhone, iPads y dispositivos Android.

Desde que comenzaron los incendios Ecosia ha visto cómo las descargas de aplicaciones y extensiones se multiplicaron por diez, a alrededor de 250, 000 al día, mucho por eso desde los EE. UU., Brasil, America latina, Canadá y Europa. Ecosia también ha obtenido 100 millones de búsquedas a la semana, que, según la empresa, es un "gran aumento, "aunque no dice cuánto. La compañía dijo que el aumento se produjo de boca en boca a través de las redes sociales y los informes de los medios.

"Estamos muy tristes por lo que está pasando, pero al mismo tiempo estamos realmente abrumados por toda la energía positiva de las personas que vienen hacia nosotros y que quieren hacer algo, ", Dijo el fundador de Ecosia, Christian Kroll.

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