En un episodio de mayo de La semana pasada esta noche con John Oliver , Bill Nye, el científico, llevó un soplete a un globo en miniatura. Fue un esfuerzo para sacar a los estadounidenses de su complacencia con el cambio climático.

Ya sea en la televisión nocturna o en las noticias nocturnas, La alarma es una característica recurrente de las historias sobre el cambio climático. Las noticias climáticas están llenas de referencias al empeoramiento de los incendios forestales, el derretimiento de los glaciares y el aumento del nivel del mar.

Sin embargo, Este énfasis en la fatalidad y la tristeza puede hacer que los ciudadanos se sientan desamparados y sin esperanza de poder marcar la diferencia.

"Los mensajes amenazantes pueden captar la atención del público y crear una sensación de urgencia, lo que lleva a un mayor nivel de preocupación, "según Climate Access, un grupo de investigación sin fines de lucro. "Pero la preocupación por sí sola no es un motivador eficaz para la acción, ya que con mayor frecuencia conduce a la resignación y la desesperanza ".

Repensando la cobertura climática

Un enfoque que puede involucrar mejor a las audiencias de noticias es un estilo de reportaje conocido como periodismo de soluciones.

El periodismo de soluciones informa sobre las formas en que las personas y los gobiernos responden de manera significativa a problemas difíciles. Es una alternativa a simplemente informar sobre el problema en sí.

Las historias de soluciones no son esponjosas, historias de buenas noticias. En lugar de, son historias duras destinadas a resaltar lo que ha funcionado basándose en pruebas tangibles.

Se ha demostrado que el enfoque aumenta el interés en un tema, y elevar el sentido de autoeficacia del público.

Más hechos ≠ más preocupación

Ningún tema es posiblemente más oportuno para un enfoque orientado a soluciones en este momento que el cambio climático. La evidencia no podría ser más clara. El planeta se ha calentado constantemente desde la Revolución Industrial. La mayor parte de ese calentamiento ha ocurrido durante las últimas cuatro décadas.

A pesar de toda la evidencia, reunir la voluntad política para tomar el cambio climático más en serio es un problema persistente. ¿Porqué es eso?

Hay muchas razones por las que los políticos y el público tienen dificultades para abordar el cambio climático. Por ejemplo, el cambio climático puede sentirse distante, ya menudo hay poca gratificación inmediata por lidiar con ello.

Desafortunadamente, académica, Los gobiernos y los periodistas han asumido durante mucho tiempo que los ciudadanos actuarían si tuvieran más datos sobre el cambio climático.

Sin embargo, Cada vez hay más pruebas de que más hechos no se traducen en más preocupación. En un estudio ampliamente citado, Dan Kahan, profesor de derecho y psicología en la Facultad de Derecho de Yale, y sus colegas descubrieron que las personas que tenían más conocimientos sobre la ciencia del cambio climático no estaban necesariamente más preocupadas por él. En lugar de, la falta de preocupación tenía mucho más que ver con las creencias y valores personales de las personas.

Comunicación climática eficaz

La comunicación eficaz sobre el cambio climático desafía la idea de que más hechos generan más preocupación. En lugar de, La comunicación eficaz sobre el cambio climático considera que aprovechar los valores de las personas es una estrategia de participación mucho más eficaz.

Los buenos comunicadores climáticos hacen la pregunta:¿qué tienen las experiencias y circunstancias de las personas que hacen que sea poco probable que se involucren con la crisis climática en este momento?

La comunicación climática eficaz también comienza con la premisa de que las audiencias climáticas no son simplemente un todo monolítico, igualmente interesados ​​o desinteresados ​​en la crisis climática. Una buena comunicación climática calibra los mensajes de esperanza o alarma según a quién se comuniquen los mensajes.

Involucrar con el ejemplo

El periodismo orientado a las soluciones sobre el cambio climático proporciona ejemplos de cómo la gente común está marcando la diferencia. Ilustra cómo esos cambios están teniendo un efecto tangible, mejora beneficiosa en sus vidas.

Por ejemplo, Las historias climáticas pueden reflejar alimentos de origen local y sus impactos en la salud. o el ahorro de costos en gasolina al comprar un vehículo eléctrico.

Este estilo es marcadamente diferente del enfoque convencional de pesimismo y pesimismo para los informes climáticos, que se basa en el estándar de acción individual. En lugar de, un enfoque orientado a soluciones para las noticias climáticas subraya la importancia de la acción colectiva y la movilización política.

El clima como crisis

También hay un papel importante en la comunicación ambiental para lo que Steve Schwarze, un profesor de estudios de comunicación de la Universidad de Montana, se refiere como "melodrama ambiental".

Los relatos sumamente dramáticos de luchas personales o políticas se asocian típicamente con la simplificación excesiva de problemas complejos. Pero el melodrama también puede producir "formas productivas de polarización, "según Schwarze. Por ejemplo, el melodrama puede impulsar a un grupo de ciudadanos en torno a una causa común, o puede desplegarse para señalar quiénes son los villanos de la historia.

Cada vez está más claro que un enfoque único para la comunicación sobre el cambio climático no es suficiente para atraer a las audiencias de noticias.

En lugar de, Involucrar eficazmente al público en el cambio climático requiere una cuidadosa calibración de los mensajes enmarcados en soluciones, la urgencia de la crisis climática y las razones de las personas para comprometerse o no con el tema en primer lugar.

Este artículo se ha vuelto a publicar de The Conversation con una licencia de Creative Commons. Lea el artículo original.