Investigadores de Penn State University y Boston College publicaron un nuevo artículo en el Revista de marketing , que descubre que ayudar a los consumidores a pensar en cómo los materiales reciclables se convierten en nuevos productos inspira a los consumidores a reciclar más.

Alrededor del mundo, Los programas de sostenibilidad se están convirtiendo rápidamente en un elemento básico del sector privado. Sin embargo, los hábitos de reciclaje de los consumidores no han ido a la par. De hecho, solo el 25,8% de los residuos se recicló en los Estados Unidos y solo el 13% de los residuos sólidos urbanos se recicló a nivel mundial en 2015.

El equipo de investigación realizó seis estudios para probar cómo la promoción de residuos reciclables se transformarán en nuevos productos (prominencia de transformación de productos) puede aumentar las tasas de reciclaje.

En el primer estudio, Se pidió a los participantes que desecharan papel borrador. Participantes que vieron un mensaje de reciclaje relacionado con la transformación de material reciclado en el mismo producto:papel (80,5%), o un producto diferente, una guitarra (79,1%) - recicló más que los participantes que vieron un mensaje de reciclaje genérico que no involucra la transformación del producto (50,9%).

El segundo estudio mostró que los participantes que vieron anuncios de productos hechos con artículos plásticos reciclados identificados tenían más probabilidades de reciclar (87,7%) que aquellos que vieron anuncios de productos que solo mencionan que la empresa participa en prácticas de reciclaje (71,7%).

El tercer estudio comparó tres mensajes para confirmar que la prominencia de la transformación aumenta el reciclaje incluso cuando no se identifica una salida de producto específico de la transformación (es decir, simplemente decirles a los consumidores que el reciclaje les da a los materiales reciclables una nueva vida). El equipo de investigación descubrió que los mensajes de transformación aumentan el reciclaje al inspirar a las personas a reciclar; en otras palabras, Hacer que la gente piense en las posibilidades de la transformación es la clave para aumentar las tasas de reciclaje.

Los tres últimos estudios se realizaron sobre el terreno. En el primer estudio, una campaña de Google Ads para un programa de reciclaje de jeans generó una tasa de clics del 0.26% para un anuncio de reciclaje de transformación de productos versus un 0.18% para un anuncio de reciclaje que no enfatiza la transformación de productos. En el próximo estudio, realizado antes de un partido de fútbol universitario, los fanáticos de tailgating reciclaron el 58,1% de sus desechos después de que se les dijo qué productos se podían fabricar con materiales reciclables, mientras que aquellos que recibieron un mensaje de reciclaje tradicional sobre lo que podría reciclarse solo reciclaron el 19% de sus residuos. Finalmente, el equipo realizó una auditoría de dos estaciones de recogida de residuos de residencias universitarias. En el piso de relevancia de la transformación de productos, cuando la señalización incluía productos fabricados con materiales reciclables, El 51,5% del material enviado al vertedero podría haber sido reciclado, Considerando que el 62,9% del material del vertedero del piso de control era reciclable, sugiriendo que el mensaje de transformación llevó a los estudiantes a colocar más de su material reciclable en contenedores de reciclaje en lugar de en el basurero.

"Esta investigación tiene implicaciones importantes para las empresas y organizaciones que buscan aumentar las tasas de reciclaje. Estos estudios proporcionan evidencia convincente de que cuando los consumidores consideran que los materiales reciclables se transforman en algo nuevo, reciclan más, ", dijo Winterich." Aumentar la relevancia de la transformación entre los consumidores debería ser una prioridad para cualquier organización que busque aumentar las tasas de recolección. El aumento del reciclaje ofrece no solo beneficios sociales y ambientales, pero también proporciona los materiales básicos que las empresas necesitan para la producción sostenible de bienes en una economía circular ".