Los académicos han pasado la última década estudiando la conectividad y las redes sociales, una tendencia que cuenta con más de dos mil millones de personas en todo el mundo en Facebook y contando.

Para Tero Karppi, sin embargo, en cambio, el foco ha sido la desconexión.

"Siempre tendí a ir contra la corriente, "dice Karppi, un profesor asistente en el Instituto de Comunicación de la Universidad de Toronto Mississauga, Cultura, Información y tecnología que se especializa en redes sociales y teoría de los medios.

Su nuevo libro, Desconectar:​​Vínculos afectivos de Facebook, explora los desafíos que enfrentan los usuarios cuando intentan desactivar sus cuentas de Facebook, y cómo los esfuerzos de las empresas de redes sociales para mantener a los usuarios conectados pueden estar dándonos menos control sobre nuestras vidas digitales.

Karppi comenzó a investigar el tema en su Finlandia natal, donde una población conocedora de la tecnología comenzó a usar Facebook con entusiasmo alrededor de 2010. "Se estaba convirtiendo en algo realmente importante y se expandía ampliamente, "recuerda Karppi, quien fue uno de los primeros en adoptar la plataforma para mantenerse actualizado y en contacto con amigos lejanos, familia y colegas.

"Fue un fenómeno interesante:la rapidez con la que se extendió".

Pero notó que también era difícil despedirse de esta plataforma cada vez más atractiva. Los artistas de los medios europeos comenzaron a realizar proyectos especiales "Salir de Facebook", mientras que muchas personas intentaron dejarlo simplemente para evitar las distracciones del medio.

Karppi, que vino a U of T Mississauga hace un año, dice que la desactivación de Facebook se convirtió en un problema más recientemente entre los usuarios preocupados por la privacidad y el uso de datos de la empresa.

"La campaña #DeleteFacebook se convirtió en tendencia después de la crisis de Cambridge Analytica, " él dice, "y las noticias sobre 50 millones de cuentas pirateadas de Facebook en septiembre empujarán a los usuarios a reconsiderar su conectividad".

Empresas de redes sociales, No es sorprendente, ve la desconexión del usuario como una amenaza existencial y realiza un gran esfuerzo para combatirla, Dice Karppi. Por ejemplo, hay mensajes con fotos que dicen, "Esta persona te extrañará si te vas, ", dice." Cuando se trata de eso, "irse es difícil o prácticamente imposible para algunos.

"Pierdes algo."

Karpi dice que las personas que se desconectan a menudo vuelven a Facebook porque la empresa se lo pone fácil. permitiéndoles retomar sus cuentas justo donde las dejaron.

Una combinación de factores hace que la plataforma sea irresistible, él dice. Eso incluye contenido atractivo que capta la atención de los usuarios y el hecho de que están rodeados por una red de amigos y seguidores. "Se convierte en un hábito, una parte de tu vida diaria. Ya no es opcional o incluso algo que haces deliberadamente; lo verifica como si mirara su reloj para ver la hora ".

Dada esta naturaleza pasiva pero penetrante, aquellos que intentan desconectarse de las redes sociales a menudo son atraídos de nuevo, lo que garantiza un mercado continuo para Facebook o cualquier plataforma futura que ofrezca la empresa, Karppi predice. "Soy bastante pesimista en el sentido de que creo que la lógica de las redes sociales está aquí y no hay forma de permanecer al margen".

Su investigación en U of T Mississauga incluye un nuevo proyecto que analiza lo que sucede a continuación para los perfiles de usuario en empresas como Facebook.

"Tenemos a todos gustando las fotos de los demás y tienes dos mil millones de usuarios. ¿Qué haces con ellos ahora?" él dice. "Las redes sociales son parte de nuestras vidas y debemos comprender cómo funcionan, quién se beneficia y qué futuro queremos. Ojalá, podemos tener una influencia sobre el papel que juegan las redes sociales ".

Los estudiantes están muy interesados ​​en el tema de las redes sociales porque es omnipresente en sus círculos, él añade. "Para enseñar, el desafío es ir más allá de la experiencia diaria del usuario y mostrar qué hay detrás de la interfaz ".

El propio Karppi permanece en Facebook, aunque ha eliminado las notificaciones de su teléfono, por lo que está menos cautivado por los pitidos y zumbidos de la plataforma.

"Al menos tengo la ilusoria sensación de tener el control".