"¡Eh! ¿Qué pasa? Bienvenido de nuevo a mi canal, "Patrick Starrr dice con voz profunda:cabello envuelto en su turbante característico y rostro completo, maquillaje elaborado.

Luego vuelve a su habitual, voz más aguda. "Yo soy un hombre, "dice Starrr, una vloguera de belleza filipina queer cuyo canal de YouTube tiene 4.5 millones de suscriptores. "Soy un hombre maquillado. Me encanta tanto maquillarme".

Starrr se encuentra entre los sujetos de una nueva investigación de Cornell que explora cómo un grupo racialmente diverso de vloggers de belleza LGBTQ navega por roles aparentemente contradictorios:masculino y femenino; auténtico y muy maquillado. Los vloggers suelen proporcionar contenido gratuito a YouTube, pero tienen el potencial de enriquecerse; son vulnerables al acoso, pero también promueven la visibilidad de las personas marginadas.

Al final del video de 2016, Starrr se quita el maquillaje y desenvuelve su turbante mientras suena la canción "You Are So Beautiful".

"Las personas queer tienen que trabajar más duro de alguna manera para tener éxito, pero al mismo tiempo tienen recursos que pueden aprovechar de la vida cultural queer para destacarse y hacerse un nombre, "dijo Katherine Sender, profesor de comunicación en la Facultad de Agricultura y Ciencias de la Vida y coautor de "Queer Immaterial Labor in Beauty Videos por YouTubers LGBTQ-Identified, "publicado en octubre en el Revista Internacional de Comunicación .

Con la coautora Ellie Homant, su ex asesor en la Universidad de Michigan, Sender estudió los canales de YouTube de seis vloggers de belleza queer de YouTube, cuatro de los cuales son personas de color, y los comparó con seis vloggers de belleza heterosexuales. Los investigadores examinaron la campaña de vloggers "Get Ready With Me, "patrocinio pagado, y videos de divulgación personal, y consideró 600 comentarios por vlogger.

Construyeron una historia compleja en la que los vloggers queer pueden aprovechar las experiencias personales y culturales para parecer más auténticos, un rasgo muy apreciado entre los influencers de las redes sociales. porque aumenta la probabilidad de que los espectadores confíen en ellos y compren los productos que recomiendan.

Historias que salen del armario en particular, tienden a tocar la fibra sensible con los seguidores. Por ejemplo, en un video de 2015 Ingrid Nilsen, una vloguera asiática y caucásica, dice, "Hay algo que quiero que sepas:soy gay [empieza a llorar]. ¡Se siente tan bien decir eso! Estoy temblando ahora mismo porque este momento está aquí, y es real ". Después de publicar este video, Nilsen ganó suscriptores y patrocinadores.

"La narrativa de salida del armario, que siempre ha sido parte de la cultura queer, se convirtió en una estrategia que estos vlogueros de belleza queer podrían usar para ejemplificar un sentido de sí mismos como auténticos, ", Dijo Sender." Parte de esto es un compromiso genuino con la visibilidad queer, y parte de ello sirve para que las redes sociales exijan ser auténticas, creíble y fácil de identificar ".

Pero también puede ser un movimiento arriesgado para los vloggers LGBTQ, que reciben comentarios que a menudo están plagados de homofobia y transfobia. Vanessa Martinez, una vloguera bisexual latina y afroamericana, perdió seguidores y patrocinadores después de su propio video de presentación, que fue enmarcada por su crianza en una familia profundamente religiosa.

"Estas personas realmente se están exponiendo, "El remitente dijo, "y parte del trabajo emocional que tienen que hacer es absorber, desviar y responder a estas declaraciones hostiles ".

Sender dijo que estaba particularmente impresionada por el éxito de los vloggers queer en lo que podría parecer un reino poco probable.

"Tradicionalmente, la cultura de la belleza ha estado muy marcada por el género, con ideas muy normativas sobre la feminidad y lo que significa ser una mujer atractiva, y muy segmentado racialmente, ", dijo." Así que estaba realmente interesada en ver cómo estos seis vloggers construían identidades como expertos en belleza legítimos y creíbles para una amplia audiencia ".

Los vloggers tienden a ser populares en todos los grupos demográficos, pero en un grupo de edad limitado, compuesto principalmente por adolescentes y adultos jóvenes. Sus ingresos varían ampliamente, desde Jeffree Starr, una vloguera de belleza blanca de género no binario y sexualmente no identificado que en 2018 ganó un estimado de $ 4 millones en YouTube y $ 14 millones adicionales en ingresos relacionados, a Nilsen, que ganó un estimado de $ 40, 000 en YouTube en 2018.

"Algunos de ellos están logrando ganarse la vida muy bien, pero es una vida dura "dijo el remitente, señalando que tanto los vloggers queer como los heterosexuales hablan con frecuencia sobre el agotamiento. "Existe la suposición de que las personas que hacen este tipo de trabajo se sienten atraídas por la fama, y hay juicios sobre el narcisismo, pero creo que algunas de estas personas llegaron de forma accidental y ambivalente. Si quieres seguir siendo famoso, tienes que seguir haciéndolo. Pero al mismo tiempo, la gente está mirando lo que haces, y lo van a criticar ".