Pero ese éxito tuvo límites.

Los periodistas cubrieron el uso de las redes sociales por parte de Trump de manera diferente durante esos tiempos y en esas plataformas, incorporando directamente sus publicaciones de Truth Social en sus historias con mucha menos frecuencia que en el caso de sus tweets en 2016.

Los hallazgos publicados en el Journal of Information Technology &Politics avanzar en el conocimiento sobre la influencia de las redes sociales como instrumento político, cambiar las prácticas periodísticas y el papel de las plataformas de redes sociales de tecnología alternativa, populares entre aquellos en los extremos políticos, en el entorno de los medios digitales en rápida evolución.

"Nuestro estudio revela que la capacidad de Trump para atraer la atención de las noticias a través de las redes sociales no se basa en una plataforma específica, sino en su capacidad para involucrar a los usuarios de las redes sociales", dice Yini Zhang, Ph.D., profesora asistente de comunicación en la UB. Facultad de Artes y Ciencias y autor principal del artículo.

Zhang dice que utilizó los períodos comparables de 2016 (cuando Trump era candidato) y 2022 (cuando estaba fuera del cargo, pero aún políticamente activo), en lugar de introducir datos electorales de 2020, para evitar la intensa cobertura noticiosa que generalmente se le brinda a un candidato. presidente en ejercicio.

"En realidad, esta historia tiene dos lados:la efectividad de Truth Social como impulsor de noticias para Trump y las áreas donde no es tan efectivo como Twitter", dice Zhang.

Zhang dice que la eliminación de Trump de Twitter en 2021 (su cuenta ha sido restablecida pero permanece inactiva) y su posterior lanzamiento de Truth Social en 2022 plantearon dudas sobre cómo captar atención a través de una plataforma de tecnología alternativa.

¿Pero por qué las diferencias en eficacia?

Por un lado, Zhang dice que Truth Social tiene solo una pequeña fracción de la actividad observada en X. Sigue siendo una plataforma de nicho hoy en día, pero en 2022, solo alrededor de una cuarta parte de los estadounidenses sabían de su existencia.

"A pesar de su pequeño tamaño, los medios de comunicación de todo el espectro todavía lo siguen", dice Zhang. "El hecho de que la relación positiva entre la participación de Trump en las redes sociales y la atención de todo el sistema de medios a esa actividad sea válida tanto para Truth Social como para X habla del centro de gravedad que Trump conserva en la política estadounidense.

"Este artículo sugiere que la etiqueta de 'tecnología alternativa' fue superada por lo que los periodistas vieron como el 'valor periodístico' de las declaraciones de Trump", afirma.

Sin embargo, según Zhang, esto podría ser un límite para Trump y no generalizable a otros.

"Trump ha capitalizado su poder político y económico para adaptarse al cambiante panorama de los medios", dice. "No es realista esperar que otros obtengan los mismos resultados, pero las acciones de Trump podrían servir de guía para otros candidatos".

La eficacia limitada del potencial de la tecnología alternativa también podría estar ligada a cambios en las prioridades editoriales. La cantidad de publicaciones incrustadas de Trump cayó de 4,93 por día en 2016 a 0,43 en 2022.

"Este cambio puede indicar que los periodistas y editores son más conscientes de las consecuencias de amplificar indiscriminadamente las publicaciones en las redes sociales y, por lo tanto, son más reacios a insertar publicaciones directamente", dice Zhang.