Investigadores de Virginia Tech y la Universidad de Cornell publicaron un nuevo artículo en el Journal of Marketing que examina por qué las personas se oponen a los mercados corporales y cómo esas objeciones difieren para liberales y conservadores.

El estudio se titula "¿Por qué es incorrecto vender tu cuerpo? Comprender las objeciones morales de los liberales frente a los conservadores a los mercados corporales" y está escrito por Shreyans Goenka y Stijn M.J. van Osselaer.

Los legisladores de todo el mundo debaten cómo deben regularse los mercados corporales comerciales (por ejemplo, la prostitución, la subrogación comercial, el comercio de riñones, plasma sanguíneo, esperma, óvulos y cabello). Por ejemplo, los legisladores del estado de Nueva York están decidiendo si despenalizar la prostitución, mientras que los legisladores de los Países Bajos están considerando aumentar las restricciones a la prostitución. Este estudio tiene como objetivo comprender por qué las personas se oponen a estos mercados y cómo esas objeciones difieren para los liberales y los conservadores. Los investigadores encuentran que tanto los liberales como los conservadores consideran que los mercados corporales son moralmente incorrectos; sin embargo, lo hacen por diferentes motivos.

Como explica Goenka, "Mostramos que los liberales consideran que los mercados corporales son incorrectos porque pueden ser explotadores. Es decir, los liberales creen que la comercialización de estos mercados puede causar daño a las personas vulnerables y magnificar la desigualdad arraigada en la sociedad. Piensan que los mercados corporales los mercados pueden convertirse en otro medio para que los compradores ricos exploten a los vendedores pobres, causándoles daños físicos, psicológicos y económicos sistemáticos".

Van Osselaer continúa:"Los conservadores consideran que los mercados corporales son incorrectos porque violan la santidad del cuerpo humano. Es decir, los conservadores creen que la comercialización de estos mercados otorga un valor monetario al cuerpo humano y lo reduce a cualquier otra mercancía. Creen que la santidad inherente del cuerpo humano creado por Dios se ve disminuida o corrompida cuando se compra o se vende".

Los investigadores realizaron cinco estudios para examinar las actitudes morales de liberales y conservadores hacia los mercados corporales y cómo los líderes sociopolíticos utilizan las diferentes objeciones morales para persuadir a sus respectivas audiencias. Por ejemplo, analizaron los sermones de la iglesia para examinar cómo los pastores hablan sobre la prostitución y encontraron que los pastores relativamente conservadores tienden a enfatizar cómo la prostitución viola la santidad del cuerpo humano. Por el contrario, los pastores relativamente liberales tienden a enfatizar cómo la prostitución puede conducir a la explotación de los vendedores.

Otros hallazgos muestran:

• Cómo las diferentes objeciones morales afectan la capacidad de persuasión de las campañas de marketing diseñadas para influir en la defensa del consumidor. Específicamente, los liberales eran más propensos a firmar una petición contra la prostitución cuando destacaba preocupaciones de explotación. Sin embargo, era más probable que los conservadores firmaran una petición contra la prostitución cuando destacaba la violación de la santidad.
• Cómo las diferentes objeciones morales impactan la capacidad de persuasión de las campañas de marketing diseñadas para aumentar el apoyo hacia estos mercados y para solicitar donaciones. Específicamente, los liberales eran más propensos a donar a una campaña para legalizar la subrogación comercial cuando el llamamiento a la donación apaciguaba las preocupaciones de explotación. Por el contrario, los conservadores eran más propensos a donar a una campaña a favor de la legalización de la subrogación comercial cuando el llamamiento a la donación aliviaba las preocupaciones por la violación de la santidad.
• Cómo los liberales y los conservadores apoyan diferentes leyes regulatorias para gobernar estos mercados. Los liberales apoyan leyes que castiguen a los compradores en estos mercados. Por otro lado, los conservadores apoyan leyes que castigan tanto a los compradores como a los vendedores de productos corporales.

En general, la investigación arroja luz sobre por qué los liberales y los conservadores se oponen de manera diferente a los mercados corporales comerciales. En consecuencia, los hallazgos pueden ayudar a los formuladores de políticas y los grupos de defensa a anticipar las reacciones a las leyes regulatorias, los cambios de políticas y las acciones de defensa que involucran los mercados corporales.