Más de 17 millones de espectadores sintonizaron para ver la histórica victoria de Inglaterra sobre Alemania en la Eurocopa Femenina 2022 el mes pasado, y 87.192 fanáticos la vieron en vivo en el estadio de Wembley.

Pero a pesar de que el evento batió récords de televisión y asistencia, los analistas de datos creen que las plataformas de redes sociales podrían estar haciendo más para ayudar a elevar el perfil del juego femenino, así como de otros deportes femeninos.

Los analistas de datos de la Universidad de Portsmouth y la Universidad de Oxford Brookes descubrieron que la final de la Eurocopa Femenina 2022 generó 371 000 tuits en total (antes, durante y después del partido), de los cuales 168 000 se generaron después del partido hasta las 4 p. m. del día siguiente. Esto es significativamente menos que la final masculina del año pasado, que generó 2,2 millones en total (antes, durante y después del partido) y 1,7 millones después del partido hasta las 4:00 p. m. del día siguiente.

El análisis realizado el año pasado para monitorear la actividad en Twitter del hashtag #Euro2020final reveló que la gran participación en torno a la derrota de Inglaterra fue impulsada en gran medida por el abuso racista en línea experimentado por Bukayo Saka, Marcus Rashford y Jadon Sancho.

El Dr. Nigel Williams, profesor de gestión de proyectos de la Universidad de Portsmouth, dijo:"La comparación de los euros de 2021 y 2022 ilustra el impacto de las redes sociales en nuestro discurso público.

"Aunque el resultado de este año fue una victoria histórica, las acciones de unos pocos después de una derrota en 2021 pudieron dominar los titulares hasta el punto en que el primer ministro tuvo que comentar al respecto. La tormenta de fuego que surgió fue irresistible para ambos". Usuarios de Twitter y medios tradicionales que se retroalimentaron durante días.

"Para el caso específico del deporte femenino, debemos examinar cómo trabajamos con la naturaleza de la amplificación de las redes sociales para garantizar que estas atletas reciban la atención que merecen".

La Dra. Nicole Ferdinand, profesora titular de gestión de eventos en la Universidad de Oxford Brookes, agregó:"Quizás la distinción más importante entre los dos conjuntos de datos es la ausencia de un evento importante en las redes sociales este año, que podría convertirse en un pararrayos para los retweets y reacciones.

"En el caso de la Eurocopa 2020, esto se produjo en forma de abuso en línea dirigido a los jugadores negros de Inglaterra que fue recibido con una condena rápida y generalizada. Quizás se podría argumentar que la victoria en sí misma que finalmente 'llevó el fútbol a casa' debería haber hecho esto, pero no tenía esa resonancia".

El Dr. Williams y el Dr. Ferdinand creen que los datos han resaltado algunas diferencias claras que potencialmente podrían estudiarse y tal vez formar la base de una estrategia de redes sociales que generaría mayores niveles de interés en línea en los eventos deportivos femeninos.

Recomiendan un enfoque doble:en primer lugar, crear historias "fuera de la cancha" que afecten a los usuarios de Twitter en un nivel primario para que desencadenen reacciones y retuits y, en segundo lugar, cortejar deliberadamente la atención en línea de los principales medios de comunicación que son actores críticos en las redes sociales. redes.

"La participación de los medios tradicionales es a menudo lo que hace que un evento de los medios en línea se vuelva viral y se convierta en una noticia principal", agregó el Dr. Ferdinand.

"Cuando esto suceda, la cantidad de usuarios de las redes sociales que tuitean sobre eventos deportivos femeninos aumentará drásticamente, lo que a su vez se traducirá en que el volumen de tráfico generado en las redes sociales llegará a un nivel comparable al que se genera durante los eventos masculinos". + Explora más

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