Los miembros de la Generación Z dicen que quieren que su ropa sea sostenible, pero siguen comprando moda rápida con regularidad, lo que demuestra una "brecha clara" entre los ideales y la práctica, según muestra una nueva investigación.

Nueve de cada diez encuestados compraron moda rápida y solo uno de cada seis pudo nombrar una marca que fabricaba ropa sostenible, escuchó hoy la conferencia anual de la Academia Británica de Administración en la Escuela de Negocios Alliance Manchester.

Las mujeres eran más propensas que los hombres a abogar por la ropa sostenible, pero menos propensas que ellos a comprarla, encontró la encuesta.

Cuatro investigadores de la Escuela de Negocios de Sheffield, Universidad Sheffield Hallam, encuestaron a 56 estudiantes universitarios de entre 18 y 24 años y cuatro mayores de 24, y entrevistaron a seis en profundidad sobre prendas de vestir sostenibles producidas sin explotar a los trabajadores ni a los animales y con menos emisiones de carbono. Los cuatro investigadores fueron:Joanne Calver, Glyn Littlewood, Dr. Marc Duffy y Joanne Watts.

La encuesta de los estudiantes de Sheffield Hallam encontró que el 63% estuvo de acuerdo en que estaban preocupados por las implicaciones sociales de la industria de la moda rápida y el 48% dijo que estaban preocupados por sus implicaciones ambientales. Solo el 3% de los participantes afirmó que no estaban preocupados en absoluto por sus implicaciones sociales o ambientales.

Sin embargo, el 17 % de los participantes admitió haber comprado en un minorista de moda rápida cada semana, el 62 % mensualmente y el 11 % anual, y solo el 10 % afirmó que nunca había comprado en un minorista de moda rápida. Menos de la mitad de los encuestados, el 43%, afirmó que consideraban dónde y cómo se fabricaba su ropa antes de comprarla.

Cinco de los seis entrevistados no pudieron nombrar ninguna marca que produjera ropa sostenible. Los seis dijeron que el precio era la principal barrera para comprar moda sostenible.

El Dr. Duffy dijo a la conferencia:"La generación Z está cada vez más preocupada por el planeta, y el 94 % cree que se necesita acción en relación con la sostenibilidad y que debemos unirnos para resolver problemas importantes. Todos los participantes tenían una actitud negativa hacia el término. 'moda rápida', mencionando palabras como 'insostenible, poco ético y de mala calidad'.

"Pero la gran proporción que admitió comprar moda rápida demuestra una clara brecha entre las ideologías a favor de la sustentabilidad y el comportamiento observado".

Dijo que las mujeres encuestadas "reflejaron el apoyo a la moda sostenible al afirmar que estarían dispuestas a pagar más o incluso a boicotear marcas poco éticas. Todas las mujeres dijeron que estarían dispuestas a pagar más por ropa sostenible, mientras que los hombres no". "

Por el contrario, los hombres mostraron una "falta de preocupación y conocimiento sobre la moda sostenible, pero sus hábitos de compra eran considerablemente más sostenibles que los de las mujeres, comprando moda rápida con menos frecuencia y abasteciéndose de ropa de minoristas más sostenibles. Sin embargo, esto no fue intencional, prefirieron estas marcas, ya que se consideraban modernas y geniales".

Los investigadores identificaron seis barreras clave para la compra de ropa sostenible:precio, falta de conocimiento, falta de opciones, falta de opciones estéticas, escepticismo sobre la transparencia comercial y deseabilidad social.

La Generación Z comprende a los nacidos entre 1997 y 2012. La industria mundial de la moda está valuada en $300 mil millones y se espera que alcance los $360 mil millones para 2025. Este aumento en la demanda de producción y consumo de los consumidores está causando importantes implicaciones ambientales, que incluyen contaminación, acumulación de desechos y consumo excesivo de agua. Hay una creciente preocupación por las implicaciones sociales de la industria mundial de la moda, incluida la explotación de los trabajadores, el trabajo infantil y las condiciones de trabajo inhumanas. A pesar de que la demanda de moda sostenible alcanzó los 6.350 millones de libras esterlinas en 2019 y se prevé que alcance los 8.250 millones de libras esterlinas en 2023, el sector aún se está expandiendo considerablemente más lentamente que otros segmentos, como el mercado de la moda rápida, que tiene un valor de 30.580 millones de dólares. + Explora más

La falta de conciencia ambiental y la preferencia por la variedad son las principales causas de desperdicio en la producción de moda rápida