Las zapatillas pueden ser de estilo, historia e incluso comunidad. Un nuevo estudio revela que para "Sneakerheads, "las zapatillas son una faceta importante de sus identidades, particularmente para los hombres afroamericanos que crecieron en las décadas de 1970 y 1980 y codiciaban las zapatillas de deporte popularizadas por las estrellas del hip-hop y las leyendas del baloncesto.

En el diario Moda y Textiles , los investigadores informan de nuevos conocimientos sobre las motivaciones, preferencias de marca y consideraciones de identidad de Sneakerheads. Los hallazgos se extrajeron de entrevistas con 12 hombres en la región del Atlántico medio de los Estados Unidos, muchos que son afroamericanos, y todos los que se autoidentificaron como Sneakerheads. Los hallazgos ayudan a informar los esfuerzos de marketing, y ayudar a llenar un vacío en la literatura académica sobre el tema.

"Como investigador que analiza el comportamiento y las tendencias de los consumidores que se aplican a mi industria de la moda y la confección, cualquier tipo de tendencia que esté recibiendo mucha atención, Me atrae "dijo la autora principal del estudio, Delisia Matthews, profesor asistente de gestión y marketing de marcas textiles en el Wilson College of Textiles de la Universidad Estatal de Carolina del Norte. "Quiero saber el 'por qué' detrás de una tendencia. ¿Qué motiva a las personas a seguir una tendencia en particular? ¿Cuáles son los impulsores y las preferencias de marca?"

En el artículo, Los investigadores describieron la historia de la subcultura Sneakerhead y definieron lo que significa ser uno:tener un gran interés en la historia de las zapatillas, buscar colecciones de zapatillas raras y exclusivas y admirar, coleccionar, ya veces revender, zapatillas de deporte.

Basado en las entrevistas, Surgieron tres temas sobre las motivaciones y preferencias de Sneakerheads. El primer tema, que los investigadores llamaron "Back in the Day, "hace referencia a la importancia de la historia para los Sneakerheads. Matthews dijo que muchos Sneakerheads remontan el origen del movimiento a las décadas de 1970 y 1980, cuando las zapatillas fueron popularizadas por el ícono del baloncesto Michael Jordan, y también por estrellas del hip-hop que eran conocidas no solo por sus ritmos únicos, rimas y letras, pero también por su estilo o su "botín".

"Creo que uno de los grupos clave que se centró en las zapatillas deportivas sería Run-DMC, ", Dijo Matthews." Uno de los zapatos que hicieron populares fueron los Adidas Shell Toes. Era un alimento básico e incluso hicieron una canción al respecto. La gente estaba prestando atención no solo a lo que salía de sus bocas, sino también lo que llevaban puesto ".

El segundo tema, "Todo sobre Jumpman, "hace referencia a la importancia de Jordan y al lanzamiento de las Nike Air Jordan 1 en 1985. El logotipo se llama" Jumpman, "y Matthews dijo que las Nike Air Jordan 1 son, "la puerta de entrada a ser un Sneakerhead".

"Cuando Michael Jordan salió con sus zapatos, porque era una figura fundamental y su actuación no se parecía a ninguna otra, la gente quería ser como Mike, y quiso ponerse sus zapatos, ", dijo." Con su notoriedad, y lo que representó en la comunidad afroamericana en ese momento, la gente solo quería tener esos zapatos para emular lo que él representaba, y su actuación. Muchos de mis participantes con los que hablamos, cuando hablamos de la pieza de nostalgia, estaba relacionada con Michael Jordan ".

Además de las zapatillas de baloncesto, hay algunos otros zapatos deportivos que son dignos de mención, como la zapatilla de running Adidas Ultraboost, así como colaboraciones de celebridades. Matthews dijo que las colaboraciones de celebridades son especialmente importantes para muchos Sneakerheads más jóvenes. El último tema que Matthews dijo que era el más sorprendente, se llamó "Solo para miembros". Encontraron una tendencia común entre los participantes del estudio de sentir un sentido de comunidad y también exclusividad con respecto a la subcultura Sneakerhead. Y aunque se sintieron conectados con otros Sneakerheads que entienden y respetan la historia y la cultura de las zapatillas, también expresaron una actitud de "nosotros contra ellos" hacia otros a los que llamaron "Hypebeasts". Hypebeasts se describió como personas que se suben a las tendencias de las zapatillas o simplemente están interesadas en el valor de reventa de los zapatos.

Los investigadores también encontraron que para muchos Sneakerheads, las zapatillas son importantes para sus identidades sociales, que es el concepto de estar relacionado con los grupos a los que pertenecen. Matthews dijo que las zapatillas son parte de cómo se conectan los Sneakerheads. Comparten normas prácticas e incluso un vocabulario, como el término "gotas, "que hace referencia a la fecha de lanzamiento de un determinado zapato, y "forma de color, "que es el esquema de color particular en el que puede venir un zapato.

"La bombilla se encendió cuando un participante me dijo:cuando va a un evento, no hace contacto visual primero, ", dijo." Él hace contacto con el zapato primero, lo que significa:'Estoy buscando qué tipo de zapatos tienes, cómo lo estás emparejando. Eso me permite saber que eres mi tipo de gente '. Definitivamente es una forma en que se conectan es una forma en que pueden ver si esas personas son parte de sus membresías grupales o no ".

Matthews dijo que los hallazgos son importantes porque podrían ayudar a las marcas a comprender y servir mejor a sus consumidores. También podrían ayudar a eliminar los conceptos erróneos sobre Sneakerheads, ella dijo.

"A veces, cuando vemos tendencias, la gente asume enormemente que se trata de personas que no pueden controlar sus hábitos de gasto, o están derrochando, ", dijo." Pero cuando lo investigas, es más profundo que eso. Tiene que ver con la identidad, y nostalgia. Podría ser la voz del consumidor, y defenderlos de verdad, y comprender sus motivaciones, superando las suposiciones que la gente pueda hacer ".

En estudios futuros, Matthews planea explorar las preferencias e intereses de marca de las mujeres Sneakerheads, que también son un mercado importante a considerar por las marcas.