No todos los 100 millones de espectadores estadounidenses que sintonizan el domingo el 55 ° Super Bowl se centrarán únicamente en el juego. Algunos estarán atentos a los comerciales, un Super Bowl propio en creatividad, cameos de celebridades y gastos.

Los comerciales del Super Bowl cobran más de $ 5 millones por solo 30 segundos de tiempo de transmisión, y su beneficio para los anunciantes ha sido analizado con la minuciosidad del mariscal de campo de los Tampa Bay Buccaneers, Tom Brady, al evaluar la secundaria de un oponente.

Pero Ioannis Branikas, profesor asistente de finanzas en la Facultad de Negocios Lundquist de la Universidad de Oregón, y Gabriel Buchbinder, un ex becario postdoctoral de la UO ahora con el Departamento de Salud y Control Ambiental de Carolina del Sur, han abierto nuevos caminos. Examinaron a un grupo de observadores comerciales que seguramente entusiasmarán a las empresas que hacen publicidad durante el gran juego:los inversores.

Branikas y Buchbinder descubrieron que el interés en las acciones de las empresas que se anunciaron durante el juego aumentó al día siguiente en los dos mercados de audiencia televisiva con un equipo en el campo. Utilizaron Google Trends para determinar la cantidad de búsquedas el día después del juego que incluían tanto los nombres de las empresas del S&P 500 como la palabra "acciones".

"Se han realizado muchos estudios sobre la publicidad y la atención de los inversores, pero es difícil demostrar que la publicidad es causal de la inversión, "Agregó Branikas." Para nosotros era importante hacer un experimento en el que los inversores minoristas pudieran estar expuestos a los comerciales de forma aleatoria. Por eso el Super Bowl es un buen experimento. Este año, la alta audiencia en Kansas City y Tampa será impulsada por los fanáticos que ven el juego para apoyar a su equipo, no porque estén buscando conscientemente oportunidades de inversión ".

Analizando los números de cada Super Bowl de 2011 a 2018, los dos calcularon que los mercados de audiencia con los equipos del Super Bowl vieron cómo las búsquedas de acciones aumentaron un 140 por ciento en relación con el promedio de todos los mercados de audiencia.

Ese es un gran número ellos notaron, teniendo en cuenta que la mayoría de las personas que miraban estaban presumiblemente más preocupadas por el juego que por diversificar sus carteras de inversión.

Otorgado, A los inversores minoristas les suelen gustar las acciones de las empresas con sede cerca de ellos. Pero Branikas y Buchbinder descartaron la posibilidad de que el aumento en las búsquedas de acciones se debiera a una avalancha de anuncios del Super Bowl por parte de compañías ubicadas cerca de las ciudades con equipos en el juego; Los espacios publicitarios generalmente se compraban mucho antes de que se supiera qué equipos llegarían al Super Bowl.

El dúo encontró, por ejemplo, que el aumento esperado en el tráfico de búsqueda proveniente de la publicidad, para una empresa a 600 millas de un mercado, era seis veces mayor que estar ubicado a 300 millas del mercado pero sin publicidad.

Pero una mayor atención a los anunciantes no necesariamente resultó en un bombardeo de compras de acciones, dijeron los autores.

"Este pico solo ocurre el lunes, y luego muere, "Agregó Branikas." Probablemente necesite estar expuesto a la publicidad de manera más regular para que la atención en una acción se convierta en inversión ".