En un nuevo estudio publicado en Política y política , Cuervo Deserai, Doctor., profesor asociado de la Facultad de Asuntos Públicos de la Universidad de Colorado en Denver, encontraron diferencias significativas en la retórica entre la afiliación a un partido y el género. En este estudio se analizaron las narrativas de candidatos republicanos y demócratas en 48 campañas de la Cámara de Representantes de los EE. UU. De las elecciones de mitad de período de 2018.

Si bien los candidatos republicanos y demócratas hablaron principalmente sobre los mismos temas, la frecuencia con la que se discutieron varió. Los demócratas eran más propensos a discutir los problemas de las mujeres / el aborto, reforma del financiamiento de campañas, educación, medio ambiente, derechos civiles, infraestructura / transporte, y trabajadores / salarios. Republicanos por otra parte, tenían más probabilidades de centrarse en la inmigración y los gastos / impuestos.

Después de analizar los datos, Crow descubrió que los temas en los que se centraban las campañas no solo variaban según la afiliación política, pero por género del candidato. Las candidatas eran significativamente más propensas a hablar sobre la economía, educación, medio ambiente, y problemas de violencia con armas de fuego en los sitios web de su campaña que los candidatos masculinos. En las redes sociales las candidatas eran más propensas a hablar sobre impuestos, la economía, y cuestiones laborales / salariales que sus homólogos masculinos.

Según los investigadores, También se encontró que las mujeres consideran el propósito de la conversación diferente al de los hombres. Candidatas femeninas, por ejemplo, valorar más el proceso de comunicación que el resultado, mientras que los hombres tienden a utilizar tácticas de comunicación más asertivas u orientadas a los resultados. Crear una conexión social y mejorar las relaciones mediante el lenguaje afiliativo es más común en las mujeres.

"Los datos muestran que, a pesar de todas las conversaciones en los medios de comunicación y las redes sociales sobre temas como la inmigración, derechos civiles, y problemas similares que captan la atención de los medios, los candidatos que tienen más probabilidades de ganar hablan sobre los problemas de la mesa de la cocina que afectan la vida de los votantes, como la atención médica, educación, la economía, y temas similares, dijo Cuervo.

Otro conjunto de diferencias que los investigadores vieron que variaba según el género estaba en el tipo de personas, o personajes narrativos, que los candidatos utilizaron en sus comunicaciones sobre cuestiones de política. Algunos de los personajes más referenciados por las candidatas incluyen familias, sus estados de origen ("habitantes de Colorado"), y ciudadanos, sugiriendo que el lenguaje relacional o familiar fue usado con más frecuencia por las candidatas. De hecho, las mujeres candidatas tenían un 20% más de probabilidades de hablar sobre temas familiares en las redes sociales que los hombres.

"Será interesante evaluar en qué candidatos se enfoca este ciclo electoral y quién prevalece, dada la gran conmoción durante 2020 con protestas contra las máscaras, Protestas de Black Lives Matter, y preocupaciones similares en todo el país, ", dijo Crow." Es posible que podamos ver un cambio importante este año y lo exploraremos también ".