Netflix es a menudo criticado como un gigante del entretenimiento al estilo de Hollywood que aplasta a toda la competencia y disminuye el contenido local, pero un académico de QUT dice que es una visión simplista.

Profesora Amanda Lotz, experta en estudios de medios, del Centro de Investigación de Medios Digitales de QUT, dijo que hay muchos malentendidos sobre el servicio de video distribuido por Internet más grande del mundo.

"Netflix debe ser examinado como una cebra entre caballos, ", dijo el profesor Lotz, que se encuentra en medio de un proyecto de descubrimiento del Consejo de Investigación Australiano de tres años:" Televisión distribuida por Internet:Cultural, dinámica industrial y política ". Recientemente publicó un artículo en el Revista Internacional de Estudios Culturales titulado "Entre lo global y lo local:mapeo de las geografías de Netflix como un servicio multinacional".

Ella dijo, "Pocos reconocen hasta qué punto Netflix se ha metamorfoseado en un servicio de televisión global. A diferencia de los servicios que distribuyen solo contenido producido en EE. UU., Netflix ha financiado el desarrollo de una creciente biblioteca de series producidas en más de 27 países. en seis continentes, incluida Australia. Netflix tiene oficinas regionales ahora en Singapur, Amsterdam, y São Paulo. El año pasado abrió su sede australiana en Sydney ".

Junto con el distinguido profesor Stuart Cunningham y el Dr. Ramon Lobato de QUT, Compañero experimentado de investigación, RMIT, El profesor Lotz está investigando el impacto de las plataformas de video bajo demanda por suscripción global en los mercados de televisión nacionales.

"Los servicios de video distribuidos por Internet como Netflix han transformado por completo el panorama del entretenimiento y el campo competitivo en el que opera la televisión en abierto, además de darle la vuelta a la definición de 'televisión de pago', "Dijo el profesor Lotz.

"Pero el modelo de Netflix ha cambiado las reglas del juego. Anteriormente, el negocio principal de canales como la BBC, ABC o NBC que comisionan y pagan la mayor parte de las tarifas de producción de las series han estado vinculadas a la nación, incluso si esos programas algún día estuvieran disponibles para el público en muchos países.

"La propensión de Netflix a encargar series en varios países, y luego ponerlos a disposición de los 150 millones de suscriptores al mismo tiempo, no tiene precedentes y es algo que ningún canal de televisión podría hacer. Un ejemplo local de esto es 'Hannah Gadsby:Nanette, ', lo que le ha dado al comediante australiano un nuevo perfil global. Ahora tiene un segundo programa de Netflix:'Hannah Gadsby:Douglas'. Y aunque muchos creen que Netflix compite con empresas como Amazon Prime Video, Apple TV +, Stan y Disney +, Ninguno de estos servicios muestra evidencia de apoyo a la producción multinacional a una escala comparable a Netflix. Nuestro proyecto de investigación ha recopilado una base de datos de series encargadas por Netflix (total o parcialmente) y su país de origen. Hemos descubierto que más de la mitad de los títulos se producen fuera de los EE. UU. Y el análisis inicial de las películas originales de Netflix sugiere un patrón similar ".

Sin embargo, El profesor Lotz dijo que Netflix nunca podría desarrollar la profundidad de contenido necesaria para reemplazar a los proveedores nacionales, especialmente los radiodifusores de servicio público fundamentales para la narración cultural.

"Es difícil apreciar si algunas de las peculiaridades de Netflix se deben a su alcance global, modelo de negocio o tecnología de distribución, pero estas son preguntas cruciales para hacer. ¿Y estas características conducen a la disponibilidad de historias? caracteres, y lugares que no están fácilmente disponibles? Si es así, este es un beneficio notable para el público, " ella dijo.

"También deberíamos preguntarnos cómo afectan estas características a las oportunidades disponibles para los escritores, productores, y actores que podrían estar reconsiderando el tipo de historias que se deben contar para vender internacionalmente. Apelar a audiencias fuera del país de un canal de comisionamiento es cada vez más necesario. Incluso si es poco probable que Netflix elimine a los proveedores nacionales, está reconfigurando el panorama competitivo ".

El profesor Lotz también publicó una serie de blogs, "Preguntas y respuestas de Netflix 30, en los últimos meses que examina las diferencias del negocio de SVOD y cómo permite a Netflix estrategias de programación diferentes a las lineales, Canales con publicidad.

“Los derechos globales y de largo plazo que la compañía busca en sus comisiones han requerido cambios significativos en las normas de remuneración para quienes realizan sus series, y no está claro si las nuevas normas equivalen a salarios más bajos, " ella dijo.

"Las emisoras nacionales se preocupan por mantenerse al día con las crecientes tarifas que Netflix puede soportar por sus series de prestigio y se quejan de un campo de juego injusto en el que Netflix no está sujeto a las mismas reglas de contenido local y otros requisitos. Pero los analistas comerciales y culturales deben dejar de intentar calzador Netflix en la misma categoría que los canales lineales y los servicios de transmisión destinados a impulsar el contenido estadounidense en el extranjero. Durante sus 23 años de existencia, Netflix ha evolucionado repetidamente. Quizás este cambio constante alimenta su percepción errónea ".