El profesor asistente Umut Güler de la Facultad de Ciencias Administrativas y Economía de la Universidad de Koç y sus colegas (Kanishka Misra, Escuela de Administración Rady, Universidad de California, San Diego y Vishal Singh, Escuela de Negocios Stern, New York University) demostró en su último artículo publicado en la revista Ciencias del marketing que los efectos sobre el bienestar de las fusiones de empresas pueden ser diferentes para varios grupos de consumidores. Este hallazgo se ha documentado por primera vez en base a datos.

Gracias a la capacidad de realizar un seguimiento simultáneo de los precios de varias empresas y mercados en Internet, Güler y su equipo pudieron monitorear los movimientos de precios antes y después de las fusiones entre las empresas de alquiler de automóviles que operan en 343 aeropuertos en los Estados Unidos con precisión exacta.

Según los hallazgos, que analizan los precios de los servicios de tres importantes empresas de alquiler de coches que operan en 343 aeropuertos en 2005, 2009 y 2016, Las fusiones de empresas crean una tendencia de aumento de precios durante los períodos en los que aumentan los viajes de negocios. Por otra parte, durante los periodos vacacionales, Se observa una tendencia a la baja de precios gracias a las ventajas de costos que brindan las fusiones. Güler y sus colegas explican estos hallazgos con un modelo económico basado en las flexibilidades de precios relativas de varios grupos de clientes.

Estos hallazgos pueden parecer fáciles de predecir, pero el trabajo de Güler los documenta con un esfuerzo de investigación riguroso y de largo plazo por primera vez. Estos resultados son de gran importancia para los organismos gubernamentales que regulan la competencia. En la mayoría de los países, existen estrictas restricciones que regulan la competencia y monitorean la monopolización, y las fusiones de empresas en su mayoría están sujetas a autorización.

En términos generales, las fusiones que no se considere que tienen un efecto sustancial en los precios no pueden estar sujetas a la intervención de las autoridades. Sin embargo, como muestra esta investigación, mirar los precios promedio puede ser engañoso, ya que los efectos sobre los precios de las fusiones de empresas pueden ser diferentes para varios grupos de consumidores. En otras palabras, Esta investigación ilustra que una fusión de empresas que no se considere que tenga un efecto significativo en los precios puede producir resultados no deseados para ciertos segmentos de clientes.