Poner dinero en una inversión específica solo porque es la más familiar o se destaca de alguna manera es un error demasiado común. Un estudio reciente de profesores de negocios de Vanderbilt explica por qué lo hacemos, y apunta a una solución para tomar mejores decisiones de inversión.

"Infatuación y compromiso prematuros en las decisiones de inversión individuales, "escrito en coautoría por Steven Posavac, E. Bronson Ingram Profesor de Marketing, y Nicolas Bollen, Profesor Frank K. Houston en Finanzas, se publica en el Revista de psicología económica . Mark Ratchford de la Universidad de Tulane y David Sanbonmatsu de la Universidad de Utah son coautores.

"Los inversores cotidianos a menudo pueden volverse demasiado apegados a una acción o fondo mutuo en particular, a veces en detrimento económico de ellos, ", dijo Posavac." Queríamos entender cómo los factores internos, como la conciencia más importante o las señales externas, como la atención de los medios, pueden hacer que los inversores se encaprichan prematuramente con una inversión en particular ".

Los investigadores llevaron a cabo tres experimentos en los que prepararon a los participantes para que se centraran más en una opción de inversión que en otras tres.

En el primero, los participantes recibieron resúmenes de cuatro fondos mutuos comparables, asignado al azar para calificar a uno de ellos, y luego se les pidió que eligieran uno de los fondos en el que invertir. Era mucho más probable que los participantes invirtieran en el fondo al que se les asignó la calificación que en cualquiera de los otros tres, lo que indica que los inversores podrían inclinarse sutilmente a favorecer una opción en particular simplemente porque fue más destacado que otros.

Un experimento posterior mostró que este sesgo es particularmente probable que ocurra cuando los inversores se centran en la opción más destacada, y no considero a otros, potencialmente mejor, alternativas. El último experimento mostró que este fenómeno a menudo podría llevar a las personas a elegir inversiones objetivamente peores.

"Descubrimos que el efecto de enamoramiento persistió claramente en los tres experimentos, incluso cuando la opción más destacada era peor que las demás, dijo Bollen. Sorprendentemente, el efecto fue incluso un poco más fuerte para aquellos que indicaron que entendían cómo funcionaban las inversiones ".

Los investigadores dijeron que la clave para superar este problema es adoptar un enfoque más comparativo al elegir inversiones, por ejemplo, haciendo una comparación lado a lado de múltiples opciones de inversión. Igualmente, ellos dijeron, esta tendencia también puede aprovecharse para proteger a los inversores. Los administradores de beneficios pueden, por ejemplo, resaltar costos más bajos, inversiones más fiables, como fondos indexados, por lo tanto, es menos probable que los empleados adopten opciones más arriesgadas o costosas por defecto.

"Obsesionarse mentalmente con una inversión en particular es una trampa muy común, incluso entre inversores experimentados, ", dijo Posavac." Dar un paso atrás y pensar en múltiples opciones antes de tomar una decisión puede ser de gran ayuda para tomar mejores decisiones ".