Una película nigeriana repleta de estrellas sobre la corrupción, y una campaña posterior de mensajes de texto para combatir la corrupción del gobierno, llevaron a un número récord de ciudadanos en Nigeria a denunciar actos de corrupción. según un estudio de la revista Avances de la ciencia .

La campaña de dos partes generó 241 informes de corrupción de 106 comunidades en solo siete meses, según los investigadores, que tienen su sede en la Universidad de Princeton; la Universidad de California, Los Ángeles (UCLA); y el Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT). Una campaña anterior de denuncia de corrupción arrojó menos de 140 informes en un año completo.

Encargado por los autores del estudio, la película sugiere que las personas tomarán medidas positivas para denunciar un delito si se les impulsa a seguir modelos y se les brindan vías accesibles para hacerlo.

"El mensaje de política de nuestro estudio es claro:las campañas deben facilitar que las personas hagan las cosas para las que ya están motivadas, "dijo Betsy Levy Paluck, profesor de psicología y asuntos públicos en la Escuela de Asuntos Públicos e Internacionales Woodrow Wilson de Princeton. "En este caso, la campaña de mensajes de texto hizo que las personas respondieran de forma gratuita y sencilla a un mensaje que llegaba a su teléfono, con respecto a un tema que consideraron importante. La película proporcionó modelos a seguir de otros ciudadanos nigerianos que denunciaron la corrupción por texto ".

Levy Paluck, quien es subdirector del Centro Kahneman-Treisman de Ciencias del Comportamiento y Políticas Públicas de Princeton, realizó el estudio con Graeme Blair de UCLA y Rebecca Littman del MIT. A través de su experimento de campo de dos partes, buscaban entender cómo persuadir a un grupo de personas para que probaran una nueva forma de acción con mentalidad comunitaria.

Una forma de cambiar las percepciones de las normas es resaltar el comportamiento de los modelos a seguir, ya sean reales o ficticios. Los investigadores querían explorar cómo se podía hacer esto a través de la película.

Le encargaron una película a IROKOTV en Nigeria, el tercer mayor productor de películas de Nollywood en Nigeria. La película de dos horas, "Agua de oro, "fue escrito por Kabat Esosa y producido por Iroko Partners con Magic Movies Productions. Protagonizó dos grandes estrellas nigerianas:Yemi Blaq y Mike Ezuruonye.

La película tuvo lugar en cuatro estados del sureste de Nigeria, hogar de aproximadamente 14,2 millones de personas. A pesar del rico suministro de petróleo crudo de la región, corrupción a nivel de corporaciones internacionales, El gobierno federal de Nigeria, y los funcionarios estatales y locales han contribuido a la pobreza y el subdesarrollo o no se han traducido en desarrollo local. Hoy dia, Los residentes locales señalan a la corrupción como el principal problema al que se enfrenta su país.

La película sigue la historia de un pobre pescador llamado Natufe y su pobre hermano Priye. Los dos están cerca hasta que Priye deja su aldea, eventualmente regresando años después como un rico hombre de negocios. Contra los deseos de Natufe, Priye comienza a trabajar con políticos locales corruptos. Finalmente, Natufe se vuelve franco contra el sistema corrupto en el que viven.

Los investigadores lanzaron dos versiones diferentes de la película. En ambos, se mostró un número en la pantalla cuatro veces, instando a los espectadores a llamar a una línea directa para denunciar la corrupción. Decía:"¿Ve la corrupción? ¡Escuchemos de usted! SMS 50500 para denunciar la corrupción a Integrity Nigeria. Cuéntenos su historia. Envíe un mensaje de texto GRATIS. Su número se mantuvo en secreto".

Lo que difería fue la trama de la película. En la "versión de tratamiento, "Natufe y un activista local establecieron un número de teléfono de" código corto "gratuito, utilizado para mensajes de texto masivos, para alentar a los miembros de la comunidad a denunciar la corrupción. Esto tuvo lugar en seis escenas. En la "versión placebo, "esta parte de la historia se elimina. En algunas regiones, los espectadores pudieron ver la versión de tratamiento de la película, mientras que en otras regiones, los espectadores estuvieron expuestos a la versión placebo.

La segunda parte del estudio involucró un mensaje de texto masivo enviado en un día aleatorio a todas las personas que vieron la película. Esto permitió a los investigadores estudiar el efecto de los mensajes antes y después del toque de texto.

Todo dicho, los investigadores recibieron 3, 316 mensajes de 1, 685 personas diferentes. Entre estos, 241 personas enviaron denuncias concretas de corrupción en las que se menciona explícitamente un acto específico, persona, o institución que había cometido actos ilícitos. Las personas denunciaron con mayor frecuencia sobornos y malversación de fondos perpetrados por políticos, cumplimiento de la ley, y los del sector de la educación.

"Estábamos muy emocionados de ver a tanta gente enviar mensajes. Cuando describimos por primera vez la campaña a expertos y activistas sobre el terreno en Nigeria, ellos no pensaron que nadie iba a participar, "Dijo Littman.

Ver los modelos a seguir de los reporteros de corrupción en la película alentó a los espectadores a denunciar la corrupción, y por separado, las personas que recibieron el mensaje de texto de aliento fueron significativamente más propensas a denunciar casos de corrupción. Los investigadores creen que la campaña cinematográfica puede haber provocado informes debido a un cambio percibido en las normas con respecto a la ira de la comunidad hacia la corrupción.

"Nuestro estudio muestra que las campañas pueden utilizar narrativas emocionales para movilizar la acción colectiva, "Dijo Paluck.

El papel, "Motivar la adopción de nuevos comportamientos con mentalidad comunitaria:una prueba empírica en Nigeria, "apareció por primera vez el 13 de marzo en línea en Avances de la ciencia .