¿Qué tan familiarizado está con la publicidad nativa? ¿Crees que puedes reconocer qué contenido en línea es noticia y cuál es una promoción paga? Lo más probable es que te hayan engañado, más de una vez.

Hoy dia, cada vez hay más medidas disponibles para evitar la publicidad, como el uso de software de bloqueo de anuncios, avance rápido a través de comerciales, o elegir servicios de transmisión de medios sin publicidad como Netflix. Esto ha obligado a los anunciantes a ser creativos para mostrar sus mensajes a los consumidores digitales. También conocido como contenido patrocinado, La publicidad nativa inserta mensajes de pago directamente en la mezcla junto con los artículos de noticias.

Buzzfeed fue uno de los primeros en adoptar la publicidad nativa como modelo lucrativo, pero estos dias el New York Times, Wall Street Journal, El Correo de Washington, Boston Globe, y casi todos los sitios importantes de noticias se benefician del contenido pagado por los anunciantes. Una estimación de Forbes dice que los anuncios nativos serán una industria de $ 21 mil millones para 2021 y representarán casi el 75 por ciento de todos los ingresos publicitarios para entonces.

Pero no solo hay más de este contenido, ha mejorado también. Mucho mejor que está empezando a engañar a los lectores. Y eso es preocupante dice Michelle Amazeen, profesor asistente de publicidad en la Escuela de Comunicación de la Universidad de Boston. Su nueva investigación, basado en un experimento en línea que realizó, reveló que la mayoría de la gente no puede diferenciar la publicidad nativa de los artículos de noticias reales. A pesar de que su encuesta en línea divulgó a los participantes que estaban viendo anuncios, muchas personas, más de 9 de cada 10 participantes, pensaron que habían estado viendo un artículo.

"Creo que está contribuyendo a que la gente piense que los medios de comunicación están compartiendo noticias falsas, "dice Amazeen, autor correspondiente del estudio, que fue financiado por el American Press Institute.

Durante el experimento en línea, Amazeen y su colaborador, Bartosz Wojdynski de la Universidad de Georgia, encuestaron a 738 adultos, una muestra representativa de personas de todas las edades, con diversos grados de educación, tanto casados ​​como solteros, y de todo el espectro político.

Durante la encuesta, los participantes vieron contenido de un anuncio real de Bank of America, un artículo de 515 palabras titulado "La obsesión estadounidense por los teléfonos inteligentes se extiende a la banca en línea, "que Brandpoint creó para Bank of America, una agencia de marketing de contenidos. Los participantes vieron el anuncio, que incluía una divulgación que lo identificaba como un anuncio (la Comisión Federal de Comercio requiere que los anunciantes incluyan dicha divulgación) y luego respondió una serie de preguntas.

Amazeen descubrió que entre las menos de 1 de cada 10 personas que pudieron identificar la pieza de Bank of America como publicidad, la gente tendía a ser más joven, más educado, y es más probable que describan su compromiso con los medios de comunicación con fines informativos. A diferencia de, las personas que confundieron el anuncio con un artículo de noticias legítimo eran generalmente mayores, menos educadas, y es más probable que consuman medios de comunicación con fines de entretenimiento.

"Descubrimos que las personas son más receptivas a lo que miran si saben lo que están leyendo, "Amazeen dice, incluso si saben que están leyendo un anuncio.

Si, por otra parte, un anunciante dificulta la detección del contenido como un anuncio, una cantidad sustancial de personas tiene reacciones negativas cuando se dan cuenta de la verdad.

"Mucha gente equipara esto con noticias falsas, "Dice Amazeen." La confianza en los medios está en su punto más bajo…. No estoy sugiriendo que sea solo de publicidad nativa, pero creo que es un factor que contribuye ".

Aunque los anunciantes deben divulgar sus anuncios como tales, normalmente con una etiqueta como "patrocinado" o "promoción pagada, "no todas las divulgaciones son iguales. Según el tamaño, colocación, y otros factores, algunos anunciantes y editores son más directos que otros sobre la naturaleza de su contenido. Amazeen dice que la falta de requisitos estandarizados para la divulgación de anuncios nativos está alimentando el problema de que las personas no pueden reconocer qué es una historia patrocinada y qué es una noticia.

Un gran riesgo Amazeen dice, es que si alguien no se da cuenta de que está viendo contenido promocionado, pueden pensar que están entendiendo la historia completa sobre un tema determinado. "Se supone que la publicidad es verdadera y precisa, según la Comisión Federal de Comercio, "Amazeen dice. Pero, ella agrega, los anuncios a menudo "omiten cierta información que no es favorable para cualquier perspectiva que estén tratando de transmitir".

En un esfuerzo por combatir la desconfianza del público, Algunas organizaciones de noticias están tomando iniciativas más agresivas para ayudar a los lectores a identificar el contenido real frente al contenido patrocinado. Pero, con anuncios nativos que salpican la mayoría de las fuentes de noticias, un estado de constante confusión sobre el contenido:qué es editorial, que esta patrocinado, y lo que es simplemente falso es enturbiar las aguas.

"Muchas organizaciones de noticias heredadas y exclusivamente digitales realizan fantásticos reportajes de investigación y publican historias importantes, pero al mismo tiempo, se disparan en el pie, "Dice Amazeen.

Politico, por ejemplo, ejecuta una base de datos de noticias falsas, lleno de noticias que sus reporteros o lectores han encontrado que contienen videos manipulados, imagenes o desinformación similar a un engaño. Sin embargo, Las noticias de Politico se entremezclan esporádicamente con artículos de los anunciantes etiquetados como patrocinados.

"La preocupación de Politico por los orígenes de la desinformación política parece bastante rica dado su trabajo con Cambridge Analytica, ", Escribió Amazeen en un tweet de octubre de 2018.

Durante la campaña presidencial de 2016, La consultora política Cambridge Analytica ayudó a apuntar a 10, 000 anuncios para diferentes públicos. Brittany Kaiser, quien era el director de desarrollo comercial de Cambridge Analytica en ese momento, ha llamado a un anuncio nativo en Politico, "Lo más exitoso que sacamos".

En marzo de 2018, un artículo en The Guardian informó, "Uno de los anuncios más eficaces, según Kaiser, era una pieza de publicidad nativa en el sitio web de noticias políticas Politico, que también fue perfilada en la presentación. El gráfico interactivo, que parecía una pieza de periodismo y pretendía enumerar '10 verdades inconvenientes sobre la Fundación Clinton, 'apareció durante varias semanas a personas de una lista de estados de transición clave cuando visitaban el sitio. Fue producido por el equipo interno de Politico que crea contenido patrocinado ".

El anuncio de Politico, que se etiquetó en la parte superior como "contenido creado por patrocinadores" y "publicidad paga y creada por Donald J. Trump, "obtuvo un promedio de cuatro minutos de participación de sus lectores en estados clave de transición.

"La línea de precaución es cuando comienzas a mezclar noticias con anuncios y difuminar esas líneas; ahí es donde tienes que dar un paso atrás y pensar realmente en lo que estás haciendo. "Dice Amazeen.