Los memes políticos de Facebook de Donald Trump en las elecciones de 2016 tenían más probabilidades de centrarse en su peinado y expresiones faciales. mientras que los de Hillary Clinton tenían más probabilidades de centrarse en el escándalo del correo electrónico y sus relaciones, un contraste con los estereotipos de género históricos en la política, ha encontrado un estudio de la Universidad de Baylor.

Investigaciones anteriores indican que la cobertura típica de candidatos políticos masculinos se centra en su política e historial en el cargo, mientras que la cobertura de las mujeres se centra más en su personalidad y apariencia como marco de su capacidad para ocupar cargos políticos en términos de sus roles de madres y esposas.

Páginas de memes de Facebook y fotos de perfil, utilizado por grupos de base en las elecciones más recientes, también eran más propensos a tener un tono negativo, dijo la investigadora principal Mia Moody-Ramirez, Doctor., director de estudios de posgrado, director de estudios americanos y profesor de periodismo, relaciones públicas y nuevos medios en el Baylor's College of Arts &Sciences.

El artículo de investigación, "Análisis de los grupos de memes de Facebook utilizados durante las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016", se publica en la revista. Social Media + Sociedad .

"Este estudio es uno de los primeros en ofrecer un vistazo al tipo de páginas de Facebook que surgieron durante la carrera política, uso de fotos de perfil, popularidad de las páginas y un examen de cómo los ciudadanos utilizaron el humor durante las elecciones de 2016, ", dijo." Con las elecciones presidenciales de 2020 en el horizonte, es importante comprender el impacto de los memes, que son fáciles de crear y compartir en plataformas de redes sociales ".

Estudios previos de candidatos presidenciales de EE. UU. Enfatizaron las representaciones de periódicos y televisión, y "tradicionalmente, Los medios de comunicación han operado simultáneamente como guardianes e intérpretes de temas políticos al elegir selectivamente cubrir uno o ambos lados de un problema, a menudo presentando sus propias interpretaciones, ", Dijo Moody-Ramirez." Nuestros hallazgos indican que las páginas de memes con temas políticos de Facebook permiten a los ciudadanos promedio eludir a los guardianes tradicionales ... Esto es importante porque la gran base de miembros de Facebook permite a los usuarios compartir ideas con una gran audiencia que, de una sola vez, podría haber permanecido aislado ".

Tras las elecciones de 2016, docenas de páginas de memes de Facebook destacaron a Trump y Clinton, con más énfasis en Trump (92 páginas) que Clinton (53 páginas), según el estudio. Moody-Ramirez y el co-investigador Andrew B Church, profesor adjunto de periodismo en Baylor, examinó un número igual de páginas con temas de Clinton y Trump para obtener una muestra de 106 páginas, 53 para cada político. Para un análisis igual, Las 53 páginas principales de Trump se incluyeron en la muestra.

Las fotos de perfil de la página de Facebook de Trump cuestionaron sus características físicas, como el peinado y el tono de piel, así como sus habilidades políticas y de liderazgo. Una foto se refería a la canción gospel "We Shall Overcome" en la leyenda "We Shall Overcomb" con una imagen del peinado de Trump, anotó el estudio. Páginas frecuentemente referidas a íconos de la cultura popular, Programas de televisión y películas:una táctica común para los memes, los investigadores escribieron, señalando que algunos memes se referían al programa de televisión "Orange Is the New Black" para comentar sobre el bronceado de Trump.

"Las páginas con temas de Clinton a menudo incluían la idea de que ella es corrupta y no está en contacto con los ciudadanos promedio, ", escribieron los investigadores. Las fotos de perfil de las páginas de memes de Clinton también tenían más probabilidades de enfatizar el escándalo del correo electrónico, La riqueza de Clinton y su marido, el ex presidente Bill Clinton.

Un meme de Clinton dijo:"Estadounidenses tontos:las leyes son para los pobres". Otro presentaba a Clinton con gafas de sol, mirando su celular, presumiblemente leyendo su correo electrónico, dijeron los investigadores. Otros memes destacaron la relación de Clinton con su esposo y su relación con la ex becaria de la Casa Blanca, Monica Lewinsky, los investigadores encontraron.

Los investigadores evaluaron el sentimiento general de las páginas:positivo, negativo o neutral, según el contenido de la foto de perfil, si uno de Clinton, Trump u otra persona. Las expresiones faciales se codificaron como distorsionadas digitalmente, mentecato, contento, foto oficial, grave o ninguno; el sentimiento se codificó como pro-Clinton o pro-Trump; anti-Clinton o anti-Trump; neutral; u otro.

Los investigadores encontraron que, en general, Las páginas de miembros de Facebook muestran fotos de perfil en las que los dos candidatos parecían serios. siendo feliz el siguiente más común. Otra expresión prominente fue tonta, con memes en los que los candidatos hacían muecas o expresiones absurdas que tendían a provocar humor.

En cuanto al tono en las 106 páginas de memes de Facebook de las elecciones presidenciales, 44 fueron negativos, 37 fueron positivos y los 25 restantes fueron neutrales. En las páginas de Facebook que fueron positivas, Trump fue descrito como patriota; Clinton fue representada como líder. Pero más comúnmente, las páginas de ambos fueron negativas.

La mayoría de las páginas de la muestra de Trump tenían entre 201 y 300 seguidores, con el mayor número de seguidores yendo a una página con más de 22 millones de seguidores. La mayoría de las páginas de Clinton tenían 100 seguidores o menos, siendo el más alto uno con más de 9,9 millones de seguidores.

Las categorías de páginas de Facebook incluyen libro, empresa, cómico, comunidad, entretenimiento, personaje de ficción, funcionario del gobierno, "solo por diversión, " revista, empresa de medios / noticias, sin ánimo de lucro, organización, arte de performance, figura politica, figura pública y sitio web.

Un estudio más detallado de las páginas de memes podría ser valioso, dijeron los investigadores.

"Los investigadores pueden considerar agregar una encuesta o un componente de entrevista en profundidad al estudio de los memes para evaluar si la popularidad de los memes influye en la forma en que los periodistas cubren la política, "Moody-Ramirez dijo." Por ejemplo, los populares memes que presentaban al ex presidente Barack Obama y al vicepresidente Joe Biden recibieron una amplia cobertura mediática tras las elecciones de 2016. Los medios de comunicación destacaron los memes de conversaciones imaginarias entre Biden y Obama cuando los dos salieron de la Casa Blanca ".

Los estudios futuros también podrían incluir entrevistas con los creadores de contenido generado por el usuario, o memes, para descubrir su motivación para crear dicho contenido, ella dijo. Estudios anteriores han indicado que la creación y el intercambio de dicho contenido puede ser catártico en un entorno políticamente cargado, como una elección.