Cada vez más personas buscan formas de ralentizar su acelerada vida de consumo recurriendo a formas de consumo más lentas. como utilizar un tiempo de vacaciones limitado para recorrer antiguas rutas de peregrinación, investigación de Royal Holloway, Universidad de londres, ha encontrado.

El deseo de tomar las cosas a un ritmo más pausado está dando lugar a nuevos fenómenos sociales como el slow food, viaje lento, movimientos urbanos lentos y desintoxicaciones tecnológicas, todo lo cual tendrá un impacto en las empresas y las políticas públicas.

Profesora Giana Eckhardt y Dra. Katharina Husemann, académicos en marketing de la Escuela de Administración de Royal Holloway, Centro de Investigación en Sostenibilidad, se unió a los peregrinos del Camino de Santiago, en España, para ver de primera mano el efecto de vivir a un ritmo más lento en las personas.

Su trabajo, Desaceleración del consumidor, ha sido publicado en el Revista de investigación del consumidor

El profesor Eckhardt dijo:"La gente busca cada vez más oportunidades para escapar de un ritmo de vida acelerado en el que se siente escaso de tiempo e incapaz de mantenerse al día con el flujo interminable de responsabilidades, como los plazos de trabajo.

“Exploramos esto estudiando a los peregrinos que recorren el Camino de Santiago. Esto nos ha llevado a identificar el concepto de desaceleración del consumidor. Esta es la percepción de ralentizar el tiempo alterando, adoptar o evitar determinadas formas de consumo ".

"La desaceleración del consumidor tiene implicaciones para comprender estos nuevos fenómenos y el impacto que tendrán en nuestras vidas y la forma en que se organiza la sociedad".

El Dr. Husemann dijo:"Descubrimos que caminar el Camino dio como resultado que las personas pudieran ralentizar la forma en que consumen cosas, desde la tecnología hasta la comida. Identificamos tres formas en las que se produjo esta desaceleración".

• Desaceleración incorporada:ralentizar físicamente el cuerpo al caminar en lugar de utilizar formas de transporte más rápidas
• Desaceleración tecnológica:Controlar el uso de la tecnología participando solo en la comunicación externa con personas desde el hogar y enfocándose en la comunicación cara a cara con los compañeros peregrinos.
• Desaceleración episódica:participar en solo unas pocas actividades cada día, como caminar y comer. Reducir la cantidad de opciones de consumo que deben realizarse.

El Dr. Husemann agregó:"Esto hace que las personas sientan que el tiempo pasa más lentamente y es un recurso abundante. Pero los tres elementos deben estar en su lugar para que las personas sientan todos los beneficios. Tomar unas vacaciones en la playa y dar largos paseos , pero sigo revisando sus correos electrónicos, o meditar durante tres minutos con una aplicación de atención plena no está desacelerando. No estás escapando del gueto de la aceleración social.

"Este deseo de oasis tiene implicaciones para las políticas públicas y las empresas, ya que sugiere que los espacios que puedan usarse como oasis deben crearse y diseñarse activamente para facilitar la desaceleración del consumidor en la vida diaria, "dijo el Dr. Husemann.

Los investigadores apuntan al Cittaslow, El movimiento (Ciudad Lenta) como ejemplo de lugares donde esto está sucediendo. Inspirado en el movimiento slow food, Cittaslow promueve la mejora de la calidad de vida en las ciudades al ralentizar el ritmo general, especialmente en el uso de los espacios de una ciudad y el flujo de tráfico.

El profesor Eckhardt dijo:"Sugerimos que la desaceleración se está convirtiendo en un nuevo símbolo de estatus. Las personas tienen exceso de trabajo y escasez de tiempo, y solo unos pocos afortunados pueden darse el lujo de escapar a oasis de desaceleración, convirtiéndolos en los símbolos de estatus del mañana ".