En un mundo de gran variedad de opciones para el consumidor, descripciones de productos ambiguas y expertos autoproclamados, los padres se enfrentan a un campo minado al elegir la comida, juguetes u otros productos para sus hijos. Un nuevo estudio cualitativo de la Universidad de Copenhague indica que la naturalidad es el punto de referencia actual para la elección del consumidor entre los padres.

Anne estudia detenidamente la descripción del asiento para niños. En línea, Analiza diligentemente las pruebas de los consumidores y las reseñas de los padres para asegurarse de que lo que compra para proteger a su hija no contenga sustancias que puedan dañarla inadvertidamente.

"De hecho sucede. Los niños muerden sus asientos cuando han estado sentados por un tiempo. Por eso leo todo lo que puedo en línea. Es donde es más probable que descubra si un asiento para niños en particular está lleno de sustancias químicas". "dice Anne, una de las madres entrevistadas en un estudio reciente sobre el comportamiento del consumidor de los padres realizado en el Departamento de Economía de los Alimentos y los Recursos de la Universidad de Copenhague.

Los investigadores realizaron entrevistas en profundidad con 17 padres sobre las consideraciones que rigen la elección del consumidor en un mundo repleto de productos. expertos redes sociales y gurús de la salud autoproclamados. Destacó una consideración:la naturalidad, entendido en el sentido de alimentos orgánicos o productos sin aditivos químicos.

“Los padres necesitan tomar buenas decisiones en medio de esta complejidad de posibilidades e información. Usan la naturalidad como una forma de mitigar la complejidad y proteger a sus hijos de lo que consideran peligroso, con el peligro definido como 'antinatural', "explica el autor principal del estudio, sociólogo y postdoctorado Sidse Schoubye Andersen.

La sociedad del conocimiento nos hace más críticos

Según el investigador, hoy sentimos una gran responsabilidad por nuestra salud, y por lo tanto, la salud de nuestros hijos. Entre otras razones, esto se debe a un mayor enfoque político en la salud, así como nuestro vivir en una sociedad del conocimiento donde somos bombardeados por todo tipo de información y tenemos acceso a grandes cantidades de conocimiento, a través de Internet, por ejemplo.

"Esta mayor cantidad de conocimiento es un arma de doble filo. Si bien nos informa más, el conocimiento también genera incertidumbre. Esto es evidente cuando tomamos decisiones como consumidores. En este contexto, los padres experimentan una mayor responsabilidad en nombre de sus hijos. Los padres no confían ciegamente en las empresas y la industria. Son notablemente escépticos sobre si los productos se probaron adecuadamente o no, "según Sidse Schoubye Andersen.

La madre naturaleza no es peligrosa

Hoy dia, muchas personas valoran que sus hijos estén expuestos al barro y la suciedad, y ensuciarse. Según Schoubye Andersen, la naturaleza solía ser vista como algo de lo que protegernos, por el bien de la higiene, por ejemplo. Hoy dia, los padres ven la exposición a la suciedad y la mugre 'natural' como algo importante, contrario a que su hijo entre en contacto con sustancias químicas en varios productos.

"En esta lógica de la naturalidad, los productos pueden hacer más daño que bien, porque corren el riesgo de crear un desequilibrio en lo natural. Los padres consideran que sus niños pequeños son piezas perfectas de la naturaleza. Al exponerlos a grandes cantidades de productos no naturales, corren el riesgo de interferir negativamente con la naturaleza, "dice el investigador.

Si bien los investigadores permitieron a los padres la opción de quién sería entrevistado, mamá o papá, la mayoría de los encuestados eran madres. De los padres entrevistados, a menudo admitían estar influenciados por las actitudes de sus parejas hacia lo que era lo mejor para el niño.

"Cuando los padres describieron la toma de decisiones en el hogar, a menudo se referían a inclinarse por los puntos de vista de la madre. Entonces, aunque hay padres que participan activamente en las decisiones sobre lo que es mejor para los intereses de sus hijos, está muy claro que la madre tiene la última palabra, "dice Sidse Schoubye Andersen.