¿Cuánto vale una empresa de redes sociales? Seguir cómo los inversores minoristas prestan atención a los tickers de la empresa es una pieza del rompecabezas. En un nuevo estudio publicado esta semana en Revista internacional de economía y finanzas , un académico de finanzas de la Universidad Tecnológica de Michigan profundiza en el comportamiento de precios de las empresas de redes sociales. El estudio encontró que los inversores prestan atención a las acciones de las redes sociales sobre las acciones de otras empresas.

"Hay tantas cosas que giran en torno a las empresas de redes sociales que las hacen intrínsecamente interesantes para la investigación, "dice Heather Knewtson, profesor asistente de finanzas en la Escuela de Negocios y Economía de Michigan Tech. "Estas son empresas que cotizan en bolsa, pero también entidades privadas. Ellos deciden su propia estrategia corporativa y los usuarios deciden si su plataforma social es atractiva ".

Knewtson y sus coautores, Wan-Jiun Paul Chiou de la Northeastern University y John Nofsinger de la Universidad de Alaska Anchorage, explore la pregunta "¿Qué vale una plataforma de conversación generada por el usuario?"

Knewtson cita la interrupción de los medios, los problemas de privacidad y la minería de datos como facetas que atraen a los investigadores a estudiar las empresas de redes sociales.

Para el propósito de Knewtson, una empresa de redes sociales va más allá de las grandes charlas de Internet. Si bien Facebook y Twitter son claramente redes sociales, sitios en línea con contenido generado por el usuario y actualizado dinámicamente, hay muchos otros espacios digitales que son menos obvios. Sitios de juegos sociales, como Activision Blizzard y Electronic Arts, constituía casi la mitad de la muestra de Knewtson.

"Creo que es realmente una función de la forma en que la tecnología ha alterado las cosas, que nos cuesta clasificar y comprender esto. No creo que nuestra clasificación se ponga al día, especialmente ahora que estamos sentados en la cúspide de la Cuarta Revolución Industrial, ", Dice Knewtson. La interrupción no impedirá que el mercado coloque un valor financiero en las empresas que cotizan en bolsa". Es útil comprender los precios porque hay empresas que querrán entrar en este espacio y los inversores quieren saber qué son estas empresas. valer."

Eso no quiere decir que las redes sociales y los juegos sociales sean lo mismo; los medios crean alter egos y los juegos generan avatares. Como escribe el equipo en su artículo, "Se cree que los espacios de redes sociales tienen un mayor grado de autorrepresentación que los espacios de juegos sociales. Por ejemplo, publicar en un servicio de noticias de Facebook ofrece información altamente personalizada sobre el autor (y posiblemente los amigos que el autor elige incluir en la publicación), mientras que participar en juegos en línea multijugador tiene menos flexibilidad para la personalización específica. Tu imagen envía información diferente a la de tu avatar. "

El primer paso para determinar cómo fijar el precio de una empresa de redes sociales es averiguar a quién le importa en primer lugar. En su Revista internacional de economía y finanzas papel, el equipo se centra primero en los inversores minoristas, es decir, inversores que no tienen acceso a grandes bases de datos financieras como profesionales de la inversión, y confíe en su lugar en una búsqueda de Google.

"Si estoy buscando la clave de pizarra de una empresa (el código de tres o cuatro dígitos que identifica de forma única a la entidad), obviamente estoy mirando a esa empresa desde una perspectiva financiera, quizás considerando las acciones para su inclusión en mi cartera, ", Explica Knewtson." Podemos poner nuestro dedo en el pulso de lo que los inversores están prestando atención, y ellos prestan atención a las acciones de las redes sociales sobre otras acciones ".

El volumen de búsqueda aumenta y disminuye según la atención que prestan los inversores a las distintas empresas. Es solo una de las muchas señales relacionadas con las fluctuaciones de precios, pero la atención de los inversores proporciona una ventana directa al interés de los inversores en una empresa. Controlar la atención de los inversores ayudará a medir el valor de las plataformas de redes y juegos para determinar el precio de las empresas de redes sociales.