Recientemente se publicó un artículo en el Revista Internacional de Televisión Digital , que examinó la relación cambiante entre los proveedores de televisión tradicionales y sus audiencias. La investigadora principal Ulrike Rohn (Universidad de Tallin) y Docent Mats Nylund (Universidad Arcada de Ciencias Aplicadas) dicen que la noción de compartir, que es más prominente en la palabra de moda actual de la 'economía colaborativa' puede aplicarse para comprender las tendencias actuales en los mercados de la televisión.

Con referencia a la palabra clave de 'economía colaborativa', Rohn y Nylund señalan las crecientes actividades de intercambio en forma de producción colaborativa y consumo colaborativo en el mercado de audiencias televisivas. En particular, presentan las actividades de intercambio entre los proveedores de televisión tradicionales y los miembros de la audiencia, así como entre los miembros de la audiencia, que están habilitados por nuevos desarrollos tecnológicos y plataformas. Llevaron a cabo entrevistas con proveedores de televisión y los principales hallazgos se refieren al llamado valor de la audiencia.

En el artículo, Los investigadores señalan tres actividades de intercambio en los mercados de audiencia de televisión:distribución, interacción y circulación de la audiencia. Estos también sirven como marco para la identificación de factores de éxito por parte de los proveedores de televisión. "En términos de distribución, Hacer que el contenido esté disponible generosamente y en varias plataformas es esencial y cada vez más esperado por las audiencias, "Rohn explicó y agregó que con respecto a la interacción con el público, Los entrevistados enfatizaron que más allá de incorporar realmente las opiniones de la audiencia en la producción de contenido televisivo, era mucho más importante proporcionar a las audiencias la sensación de que eran importantes en términos de creación y producción de contenido. "En cuanto al comportamiento de circulación de las audiencias, Los entrevistados coincidieron en que lo más importante es que posicionen su contenido en un entorno que permita y estimule el comportamiento de circulación de la audiencia. Facebook y YouTube fueron vistos como plataformas importantes para hacerse notar en el mundo en línea y para estimular al público a captar contenido y hacerlo viral. " ella añadió.

Como resultado de su estudio, Rohn y Nylund argumentan que el tradicional, La cadena de valor lineal que se ha establecido como marco para comprender cómo se crea el valor en la industria de la televisión está desactualizada. En lugar de, introducen una actividad neta de creación de valor en el mercado de la audiencia televisiva.

Se publicó en Revista Internacional de Televisión Digital (Volumen 9 Número 2). Los autores son Ulrike Rohn (profesora invitada e investigadora principal de Baltic Film, Medios de comunicación, Escuela de Artes y Comunicación de la Universidad de Tallin) y Mats Nylund (Docente del Departamento de Cultura y Medios de Comunicación de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Arcada).