La atención positiva de los medios a los políticos tiene un efecto mucho mayor en el comportamiento de voto de los ciudadanos que la información negativa de los medios. Curiosamente:la atención negativa durante una campaña electoral no tiene consecuencias negativas para los líderes del partido. Loes Aaldering descubrió esto durante su investigación "Imágenes con impacto. Las consecuencias electorales de la representación de los líderes del partido en los medios". Los investigadores no tienen una explicación inmediata para esto. Aaldering defenderá su tesis doctoral el viernes 26 de enero en la Universidad de Amsterdam. Su investigación fue financiada con una beca del programa NWO Research Talent.

El consenso fue que la imagen que los votantes tienen de los líderes de los partidos influiría sustancialmente en el resultado de las elecciones democráticas. Loes Aaldering investigó cómo los medios describen a los líderes de los partidos en función de sus rasgos de carácter y cómo estas imágenes de liderazgo en los medios influyen en los votantes para determinar su voto.

Lo hizo mapeando la atención que los periódicos holandeses dedicaron a los líderes del partido holandés entre 2006 y 2012:informes de los medios positivos y negativos sobre los políticos. Aaldering y sus colegas también hicieron uso del panel Opinie de EenVandaag, que consta de 50, 000 encuestados que fueron interrogados 110 veces durante el período investigado. ¿Los rasgos de carácter de los líderes del partido, por ejemplo, habilidades de comunicación e integridad:¿influyen en las intenciones de voto de los ciudadanos?

La investigación reveló lo obvio:la atención positiva de los medios tiene un efecto positivo en la intención de voto de los ciudadanos, y la atención negativa de los medios tiene un efecto negativo. Sin embargo, lo que fue particularmente sorprendente es que la influencia de la atención positiva de los medios es considerablemente mayor que la de la atención negativa de los medios. Es más, Se encontró que la atención negativa de los medios durante los períodos de campaña no tuvo ningún efecto. La forma en que se retrata a los políticos en los medios de comunicación durante estas semanas claramente no tiene ningún efecto en su posición.

Los investigadores no tienen una explicación inmediata para esto, pero tienen una corazonada. Aaldering:"Este resultado sorprendente podría explicarse por el hecho de que informar sobre la base de las características del liderazgo durante la campaña da la señal de que el líder" importa, "incluso si estos informes tienen un tono negativo".

Según los investigadores, otra explicación plausible es que, durante el período de campaña, Los reportajes negativos provienen predominantemente de oponentes políticos en lugar de periodistas más objetivos.