Crédito:City University London
Los lectores de entre 18 y 34 años dedican casi el doble de tiempo a las ediciones impresas de los periódicos que a sus sitios web y aplicaciones. según un nuevo estudio.
En 2016, los lectores británicos de 18 a 34 años de ocho periódicos nacionales del Reino Unido dedicaron un total de 21.700 millones de minutos a leer las ediciones impresas de las marcas de noticias, pero solo 11.9 mil millones de minutos usando sus sitios web y aplicaciones.
Los investigadores, dirigido por el profesor Neil Thurman de City, Universidad de Londres y LMU Munich, utilizó una encuesta a gran escala y una medición de usuarios en línea para investigar el tiempo total dedicado a los periódicos impresos y en línea.
Los resultados muestran que, a pesar de caídas en la circulación de periódicos y aumentos en el consumo de noticias a través de teléfonos inteligentes, los lectores de todas las edades siguen dedicando más tiempo a las ediciones del "árbol muerto" de los periódicos que a sus sitios web y aplicaciones.
Profesor Thurman, del Departamento de Periodismo del City, dijo:"Para los lectores más jóvenes, como para los consumidores de mediana edad y mayores, Las ediciones impresas de los periódicos brindan una experiencia en la que invierten tiempo, en comparación con la forma en que comen y escanean noticias en línea ".
El estudio muestra que los lectores impresos de los periódicos de entre 18 y 34 años dedican un promedio de 23 minutos a leer cada edición impresa de los días de semana (y más los sábados y domingos).
Crédito:City University London
Sin embargo, Los lectores en línea de esos mismos periódicos de 18 a 34 años visitan los sitios web y las aplicaciones de las marcas durante un promedio de menos de un minuto por día (43 segundos).
El distintivo Daily Mail
El informe revela una excepción a esta tendencia, el Daily Mail. Los británicos menores de 35 años pasan más del doble de tiempo con la marca en línea que en la prensa.
Coautor del informe, Dr. Richard Fletcher, del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford, dijo:"La popularidad de MailOnline entre los lectores más jóvenes se debe a un enfoque editorial centrado en el entretenimiento y la celebridad, muy diferente en carácter de la postura más conservadora adoptada en forma impresa".
Cambios a lo largo del tiempo
Aunque la mayoría de los periódicos atraen más la atención de los lectores más jóvenes a través de sus ediciones impresas que a través de sus canales en línea, los jóvenes pasan menos tiempo con las marcas de periódicos que antes, a pesar de que la distribución digital ha facilitado y abaratado el acceso.
Crédito:City University London
El informe compara el tiempo dedicado a los periódicos en 2016 con el tiempo dedicado al cambio de milenio. En general, ha habido una caída del 40 por ciento, con caídas mucho mayores en la atención proveniente de lectores más jóvenes (-64 por ciento) y de mediana edad (-57 por ciento) que del segmento de audiencia de mayor edad (-14 por ciento).
Algunas marcas 'más visibles' que en 1999/2000
Sin embargo, algunas marcas de periódicos se han opuesto a esta tendencia a la baja en visibilidad. El informe encontró que el tiempo total que las audiencias británicas habían pasado con The Guardian y London Evening Standard en realidad había aumentado desde el cambio de milenio. en un 19% y un 17%, respectivamente.
En el caso de The Guardian, el informe atribuye la ganancia a las ediciones en línea relativamente exitosas del título, que han atraído más atención de la que se ha perdido debido a la disminución del número de lectores impresos, y a los 'golpes' de Brexit y Trump en el número de lectores impresos en 2016. En el caso de Standard, convertirse en una hoja gratuita en 2009 impulsó el número de lectores, y como resultado, tiempo dedicado a la marca.
El informe calculó el tiempo total dedicado a ocho marcas de periódicos del Reino Unido (The Mail, Espejo, El sol, Estrella, Estándar, El Telégrafo, El guardián, y The Times) por sus audiencias británicas impresas y en línea (PC y dispositivos móviles) (mayores de 18 años) utilizando datos de la Encuesta Nacional de Lectores y comScore.
Titulado "¿Ha rejuvenecido la distribución digital a los lectores? Revisando la demografía de la era del consumo de periódicos, "El informe fue escrito por el profesor Neil Thurman de City, Universidad de Londres y LMU Munich y el Dr. Richard Fletcher del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford.
El informe se publica en la revista internacional revisada por pares. Estudios de periodismo .
