A medida que nuestro planeta se calienta, los mares suben y los fenómenos meteorológicos catastróficos se vuelven más frecuentes, la acción sobre el cambio climático nunca ha sido más importante. Pero, ¿cómo convencer a las personas que todavía no creen que los humanos contribuyan al calentamiento del clima?

Una nueva investigación de UBC puede ofrecer alguna información, examinar los sesgos hacia la información climática y ofrecer herramientas para superarlos y comunicar el cambio climático de manera más eficaz.

Los investigadores examinaron 44 estudios realizados durante los últimos cinco años sobre los sesgos de atención y percepción del cambio climático, la tendencia a prestar especial atención o percibir aspectos particulares del cambio climático. Identificaron una serie de diferencias entre personas de diferentes orientaciones políticas, encontrando que aquellos que eran más liberales tendían a prestar atención a la parte ascendente de un gráfico de temperatura global. Cuando el aumento de temperatura se enfatizó en rojo, estas personas eran más propensas a tomar medidas sobre el cambio climático, incluida la firma de peticiones y la donación de dinero. No es así para los conservadores, donde este efecto estaba ausente.

La revisión explica las razones cognitivas de la falta de acciones sobre el cambio climático, dice el profesor Jiaying Zhao (ella / ella / ella), un miembro de Ciencias del Lenguaje y autor principal, junto con su alumno Yu Luo (él / él / su). "El cambio climático es un problema de comportamiento colectivo, así que para abordarlo, primero tienes que abordar los comportamientos ".

Estos sesgos incluyen que los liberales que estaban preocupados por el clima fueron más precisos al identificar palabras relacionadas con el clima (por ejemplo, carbono) que las palabras neutrales (p. ej., café) en una presentación visual rápida, mientras que los conservadores que no estaban preocupados no eran mejores para ver las palabras relacionadas con el clima en lugar de las palabras neutrales, sugiriendo que las personas con diferentes orientaciones políticas muestran diferentes prioridades de atención a la información sobre el cambio climático.

Esto es algo con lo que el profesor Zhao, un profesor asociado en el departamento de psicología y el Instituto de Recursos, Medio Ambiente y Sostenibilidad, tiene experiencia personal. "Cualquier cosa relacionada con el cambio climático en las noticias me llama la atención. Cualquier cosa sobre el clima en los titulares:carbono, inundación, huracanes, atrae mi atención rápidamente. "Todo el mundo tiene prejuicios, El profesor Zhao dice:y ella está trabajando para corregir el suyo, "pero nadie es inmune". En efecto, La revisión señaló que las personas con mayores habilidades de aritmética o alfabetización son mejores en el análisis selectivo de información para confirmar sus creencias previas.

También se destacaron los sesgos de percepción:la revisión concluyó que las percepciones erróneas de las normas dentro de un grupo pueden ser una barrera para la formulación de políticas climáticas bipartidistas en los EE. UU. con un estudio que muestra que las personas a menudo tienen percepciones distorsionadas del grado de oposición de quienes están fuera de su grupo, resultando en una falsa sensación de polarización. Otro estudio encontró que la percepción de las emisiones de gases de efecto invernadero a menudo era incorrecta, con personas que no entienden cómo funciona el calentamiento global, o las emisiones asociadas con cosas como una hamburguesa o un vuelo.

El profesor Zhao enfatiza la urgencia de abordar estos sesgos para impulsar acciones sobre el cambio climático. "Es un desafío global cada vez más urgente y tenemos que hacer algo al respecto rápidamente". Los autores sugieren varias herramientas de comunicación para hacerlo, incluyendo que la comunicación del cambio climático debe alinearse con las ideologías y valores de un grupo objetivo:para los conservadores, esto podría incluir enmarcar acciones proambientales como beneficiosas para la economía, construir una comunidad más moral y solidaria o beneficiar a las generaciones futuras. Se ha demostrado que el encuadre negativo es más eficaz, El profesor Zhao dice:por lo que señalar las consecuencias negativas del cambio climático para la propia familia podría ser una herramienta de comunicación eficaz. "Independientemente de su orientación política, si va a hacer daño a tus hijos, todos los padres querrán tomar medidas ".

Otras herramientas incluyen proporcionar información precisa sobre las normas sociales tanto para grupos internos como externos, por ejemplo, el porcentaje real de conservadores que no creen en el cambio climático antropogénico; y proporcionar visualizaciones simples y comprensibles de las emisiones de gases de efecto invernadero de acciones y elementos individuales.

Cualquiera que sea la herramienta de comunicación que se utilice, los autores aconsejan apuntar a procesos cognitivos específicos asociados con el grupo de audiencia para persuadir a las personas de manera efectiva. Y se necesita más trabajo sobre cómo traducir la información en acciones personales, ellos dicen. Pero el momento de actuar es ahora dice el profesor Zhao, con el documento proporcionando pistas a los responsables de la formulación de políticas sobre, y soluciones para, en acción. "Veo una necesidad urgente de pedir acciones climáticas colectivas. No estamos haciendo lo suficiente para abordar el cambio climático y este documento explica algunas de las razones".