Los escépticos del cambio climático pueden ser una minoría, pero son considerables. Uno de cada cinco estadounidenses piensa que el cambio climático es un mito, o que los humanos no son responsables de ello. Y lo que es más, están respaldados por muchos en el Medio Oriente y partes de Asia, especialmente China. También son una minoría vocal, y con el oído del presidente de EE. UU., por lo tanto, son un serio obstáculo para la acción climática colectiva.

Entonces, ¿qué podemos hacer con ellos?

Podría pensar que la respuesta es más o mejor educación científica. Cuanto más sepa sobre la ciencia del clima, más probable será que piense que el cambio climático es real.

Pero la ciencia dice que esto no es cierto. Si desea predecir cuál es la actitud de alguien ante el cambio climático, es mejor preguntarles sobre su política que sobre ciencia. De hecho, en los EE.UU, cuanto más matemático y cientifico sea un republicano, cuanto más escéptico sea sobre el cambio climático.

Lo que realmente necesita la ciencia del clima es un mejor marketing. Los investigadores podrían pensar que la ciencia se vende sola. Pero, mientras que la gente puede confiar en los científicos en general, el panorama es más heterogéneo cuando se trata de cuestiones de carga política como el cambio climático. Con muchos políticos persuadiendo activamente a la gente de que la ciencia no es tan seria, necesitamos persuadir a la gente de que estos políticos están equivocados y que los científicos del clima tienen razón.

Y afortunadamente Hay tres herramientas de marketing clave que podemos utilizar para hacerlo.

Encajar el marco

Piense en cómo se enmarca el cambio climático. Por lo general, nos preguntan qué es lo que nosotros, como individuos, negocios y los estados pueden hacer para reducir las emisiones de carbono que indudable pero imperceptiblemente están calentando el planeta. Dado que estas emisiones han impulsado el crecimiento de la economía mundial durante el último siglo, esta narrativa a veces puede percibirse como una confrontación entre la ciencia y la economía de libre mercado y nuestro deseo de llevar nuestras vidas como elijamos.

Este encuadre no funciona para todos los públicos. Así como un buen especialista en marketing adapta su mensaje a su audiencia, Un buen comunicador científico comprenderá que cuando se comunica un tema tan amplio y que afecta a tantos, Tiene sentido enmarcar el cambio climático de diferentes maneras para diferentes grupos de personas.

Por ejemplo, enmarcar el cambio climático como una oportunidad para la innovación tecnológica ayuda a mantener de lado a los defensores acérrimos del libre mercado, minimizar la resistencia política a la acción climática. Enmarcar el cambio climático como una cuestión de "administración", es decir, un deber sagrado de cuidar la Tierra, puede ayudar a que los creyentes religiosos se pongan de su lado.

No desacredites pre-litera

Los desacreditaciones de los mitos climáticos abundan en Internet. Pero desacreditar la información errónea es complicado, porque una vez que un dato ha entrado en la mente de alguien, es difícil desalojarlo, especialmente si la información confirma creencias que se tenían anteriormente.

Una estrategia alternativa es el "prebunking". Inspirado en la teoría de la inoculación, la idea de que es mejor prevenir una enfermedad que tratarla, el prebunking tiene como objetivo evitar que la información errónea se propague en primer lugar. en lugar de desacreditarlo una vez que se haya extendido.

Esto se puede hacer identificando estrategias argumentativas comunes utilizadas por los escépticos del cambio climático, tales como apelaciones falsas a la experiencia o exageraciones sobre las incertidumbres en los modelos climáticos, y explicando por qué son poco fiables.

Por supuesto, esta información debe llegar a las personas adecuadas. Al igual que la protección contra las enfermedades, la inoculación más eficaz comienza en la infancia, con educación. Aprendizaje basado en conceptos erróneos, un enfoque que se propone evitar conceptos erróneos, proporciona un marco para hacer esto. El colapso climático no es un problema repentino, y nuestras estrategias para combatirlo deben diseñarse a largo plazo.

Domina el mensajero

Finalmente, es importante centrarse no solo en el mensaje, pero el mensajero también. Preferimos escuchar a las personas que comparten nuestras opiniones políticas que a los "expertos" que no están de acuerdo con nosotros. Esto significa que si desea comunicar de manera efectiva un mensaje pro-ciencia, es necesario que personas de diferentes rincones del espectro político defiendan el caso.

Es genial que activistas como Greta Thunberg estén haciendo correr la voz, pero no todo el mundo quiere escucharlos, y hay grupos políticamente diversos que comparten el mismo mensaje. Por ejemplo, cuando era presidente Barack Obama se acercó a los líderes religiosos, quienes desempeñaron un papel activo en la promoción de los problemas ambientales en sus comunidades.

El marketing no siempre es malo

El marketing es manipulador. Puede intentar engañarnos para que compremos cosas que no queremos. Por lo tanto, usarlo para vender la ciencia del clima e interferir con nuestro derecho básico a tomar una decisión puede parecer sospechoso.

Pero es importante recordar que, si bien el cambio climático es un tema político polémico, sus efectos son reales y severos sin importar lo que usted, Yo o cualquier otra persona pensamos. Tenemos derecho a decidir cómo o incluso si cambiar nuestro comportamiento a la luz de un clima desestabilizador. Pero no tenemos derecho a decidir que nuestras acciones no tienen ningún impacto en el clima. Como dice el dicho, no tenemos derecho a nuestros propios hechos.

Y lo que es más, Existe una diferencia entre los objetivos de los especialistas en marketing y los de los científicos que intentan comunicarse con el público. El especialista en marketing quiere vendernos cosas. El científico quiere que rompamos con nuestros prejuicios ideológicos y nuestra apatía para comprometernos con la verdad.

Las estrategias que he esbozado están diseñadas para crear las condiciones para estos avances. No restan valor a nuestra capacidad para tomar una decisión. De hecho, pueden mejorarlo, precisamente porque neutralizan nuestros prejuicios ideológicos. Algunas veces, necesitamos un poco de ayuda para pensar por nosotros mismos.

Por supuesto, un buen marketing no es garantía de venta. Incluso si los científicos usan estos métodos, los escépticos del cambio climático pueden negarse a comprarlo. Pero los buenos especialistas en marketing tampoco se rinden. Si estos métodos no funcionan, siempre podemos buscar otros.

Este artículo se ha vuelto a publicar de The Conversation con una licencia de Creative Commons. Lea el artículo original.