El presidente Donald Trump ha estado en una juerga de gasto publicitario en las redes sociales para su campaña de reelección de 2020, pero está a punto de sufrir un contraataque digital masivo.

Sus oponentes se están apresurando con esfuerzos multimillonarios para evitar que él domine la web, incluso cuando las reglas de las principales plataformas están cambiando.

Trump ha gastado más de 30 millones de dólares en Facebook y Google desde mayo de 2018. Sus anuncios agresivos han incitado a los activistas a presionar a sitios clave para controlar mejor la desinformación política o incluso prohibir los anuncios de campaña por completo. como ha hecho Twitter.

Se espera que el campo de batalla digital sea costoso para los candidatos y, algunos dicen, crucial para sus prospectos.

"Creo que las elecciones de 2020 se disputarán principalmente en línea, "dijo Tara McGowan, fundador del grupo de defensa progresista Acronym, que se ha comprometido a gastar 75 millones de dólares en anuncios digitales para contrarrestar a Trump.

"Internet y el aumento del uso de las redes sociales por parte de los estadounidenses ha cambiado fundamentalmente la forma en que se ejecutan las campañas y cómo se ganan o se pierden".

Acrónimo y su comité de acción política estarán publicitando en las redes sociales, e incluso en servicios de transmisión de medios como Hulu y Spotify, con el objetivo de informar a los votantes sobre las "promesas incumplidas y la corrupción de Trump, "Dijo McGowan.

El exalcalde multimillonario de Nueva York Michael Bloomberg, que también está considerando una candidatura presidencial, ha prometido 100 millones de dólares para anuncios digitales que se enfrenten a Trump. y se espera una cantidad similar del comité político demócrata Priorities USA.

Los analistas de Kantar Media predicen que el gasto digital de los candidatos en las elecciones de 2020 crecerá a $ 1.2 mil millones, en comparación con $ 3,2 mil millones para la televisión abierta.

El estratega digital republicano Eric Wilson dijo que la campaña electoral de 2016 demostró los beneficios de la publicidad en línea, que se pueden orientar más fácilmente a regiones o grupos específicos.

"La narrativa política sigue moldeándose en las redes sociales, " él dijo.

"Las campañas quieren asegurarse de que están utilizando sus recursos de la manera más eficiente posible".

Mark Jablonowski, socio gerente y director de tecnología de la consultora digital DSPolitical, dijo que la carrera de 2016 destacó el poder de las redes sociales, permitiendo a Trump derrotar a Hillary Clinton a pesar de gastar mucho más.

"2016 fue una llamada de atención para los demócratas que no habían estado utilizando los medios digitales al máximo de su capacidad, "dijo Jablonowski, que trabaja con demócratas y candidatos progresistas.

Pero las reglas en torno a los anuncios de campañas digitales se han vuelto confusas en las últimas semanas, con la prohibición absoluta de Twitter y la presión de Facebook para controlar la desinformación propagada por Trump y otros.

Parte de la 'conversación'

Facebook afirma que quiere seguir siendo parte de la "conversación" política y que una prohibición completa perjudicaría a los rivales mientras ayuda a candidatos mejor financiados, incluidos los titulares.

Algunos observadores están de acuerdo, argumentando que las redes sociales pueden ayudar a los candidatos emergentes.

"Las redes sociales reducen las barreras de entrada y, por lo tanto, exponen a los votantes a información sobre un conjunto más amplio de candidatos y cargos. ", dijo un documento de trabajo de investigadores del Wesleyan Media Project.

Si bien algunos analistas acogieron con satisfacción la prohibición de Twitter, otros advirtieron que puede tener poco impacto en los esfuerzos para frenar la desinformación y la manipulación.

Elizabeth Dubois, investigador de la Universidad de Ottawa, advirtió que los políticos podrían usar "bots" u otras cuentas para amplificar sus mensajes de maneras menos transparentes y más difíciles de detectar.

En 2016, Las entidades rusas gastaron unos 200 dólares, 000 en anuncios de Facebook, pero el impacto de la campaña de influencia se debió en gran parte a la propagación viral de anuncios y otros contenidos.

Una prohibición de Facebook podría ser catastrófica no solo para los demócratas, pero para "cualquier candidato que no se llame Donald Trump, "Dijo Wilson.

McGowan agregado, "Vale la pena señalar que, si bien (la senadora Elizabeth) Warren ha sido uno de los mayores críticos de Facebook, todavía tiene que pedir la prohibición de los anuncios políticos en Facebook, porque podría paralizar su campaña ".

'Carrera armamentista de desinformación'

En medio de llamadas para verificar anuncios políticos, Daniel Castro de la Fundación de Innovación y Tecnología de la Información, un grupo de expertos, dijo que es probable que tal esfuerzo sea inútil.

"¿Quién decide en última instancia cuál es la verdad? Y cómo pueden las empresas escalar dicha verificación de datos a nivel mundial, en decenas de países, idiomas ¿y elecciones? ”, dijo Castro en una publicación de blog.

Karen Kornbluh, quien dirige la iniciativa de democracia de innovación digital en el German Marshall Fund, dijo que limitar la "microtargeting", que incluye el uso de criterios de comportamiento para publicar anuncios, puede ser una forma de frenar la desinformación viral.

Este tipo de microtargeting a un pequeño segmento de personas significa que es posible que los mensajes no estén sujetos a un escrutinio suficiente. ella dijo.

"Esto es lo que sucedió con el caso de Cambridge Analytica, donde la información de las personas fue recopilada sin que ellos lo supieran para inferir sus opiniones políticas, "Dijo Kornbluh.

Pero algunos estrategas responden que las restricciones a la focalización serían otro obstáculo para los candidatos emergentes con menos recursos.

"Si los anuncios orientados se hacen de manera ética, no hay problema, ", Dijo Jablonowski." Esa es la base de toda la publicidad en línea ".

Pero el hecho de no detener la difusión de información errónea de Trump y sus partidarios puede llevar a otros a utilizar tácticas similares. dijo Kornbluh.

"A mucha gente le preocupa que haya una carrera armamentista de desinformación, " ella dijo.

"Los algoritmos favorecen los mensajes más escandalosos y las teorías de la conspiración. Los anuncios más incendiarios reciben un mayor impulso".

© 2019 AFP