Nike ha hecho otro impulso en el mercado de los deportes electrónicos, asociándose con el circuito principal de "League of Legends" de China para convertirse en su proveedor oficial de ropa y calzado.
La marca deportiva tradicional anunció el jueves un acuerdo de cuatro años con Legends Pro League en China. dando a Nike una presencia en una de las ligas de deportes electrónicos más vistas del mundo. La medida se produce después de que Nike nombró al jugador chino de "League of Legends" Jian "Uzi" Zihao como su primer embajador de deportes electrónicos en octubre y lo utilizó en una campaña de marketing junto a LeBron James.
Es una señal prometedora para el editor de "League of Legends", Riot Games, que reveló preocupaciones sobre los ingresos de sus ligas de deportes electrónicos el verano pasado a pesar de la enorme popularidad mundial:la liga reportó 99.6 millones de espectadores únicos para su partido por el campeonato mundial el otoño pasado, apenas por debajo de los 100,7 millones que sintonizaron el Super Bowl de este año.
Los principales socios publicitarios habían sido difíciles de conseguir, pero Riot ha firmado acuerdos con Nike y Mastercard en los últimos seis meses, creando nuevas fuentes de ingresos con marcas no endémicas, incluso después de que la compañía se enfrentara a una reacción violenta por las afirmaciones de que había fomentado una cultura sexista el verano pasado.
Nike diseñará, producirá y distribuirá camisetas y calzado para los 16 equipos de la LPL y ayudará en la investigación científica de los deportes electrónicos con programas de entrenamiento físico personalizados para los jugadores.
Ofertas de ropa similares se han vuelto comunes entre marcas deportivas y equipos de deportes electrónicos individuales, y la Overwatch League agregó recientemente Fanatics como su proveedor oficial de ropa, pero la asociación Nike-LPL es la pareja más prestigiosa hasta la fecha y otra marca de agua más alta para el auge de los deportes electrónicos.
Los términos del acuerdo con Nike no fueron revelados.
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