El mes sagrado musulmán del Ramadán, con sus largos días de ayuno y oración destinados a acercar a los adoradores a Dios y alejarlos de las distracciones mundanas, está siendo remodelado por la tecnología.

Las personas en el Medio Oriente pasan cerca de 58 millones de horas más en Facebook durante el Ramadán y ven más videos de YouTube, desde consejos de belleza y recetas hasta deportes y dramas de televisión, que en cualquier otra época del año. haciendo que el mes sagrado no solo sea el más importante para los musulmanes, pero también el mejor momento del año para los anunciantes.

Para Facebook, que también es propietaria de Instagram, y Google, que es propietario de YouTube, El Ramadán trae un grato impulso a los negocios en la región.

"El consumo y el tiempo dedicado a nuestras plataformas aumentan, "dijo Ramez Shehadi, Director general de Facebook para Medio Oriente y África del Norte.

Las personas permanecen despiertas mucho más por la noche durante el Ramadán y tienen más tiempo de inactividad, especialmente antes de iftar, la cena que rompe el ayuno del día, y el "suhoor, "cuando la gente se reúne para comer antes de otro día de ayuno. Muchos también trabajan menos horas durante el día.

Todo eso se traduce en un 5% más de tiempo dedicado a las plataformas de Facebook, o lo que son casi 58 millones de horas más, Dijo Shehadi. Dicho de otra manera, Hay casi 2 millones de horas de tiempo adicional que se dedican diariamente a Facebook en el Medio Oriente durante el Ramadán.

El Ramadán es también la temporada alta de publicidad en la región. a medida que los dramas de televisión y las telenovelas obtienen un aumento del 151% en la audiencia en YouTube durante el mes sagrado, según Google.

"Nuestros ingresos dependen del compromiso de las personas, ", Dijo Shehadi." Cuanto más se involucran en nuestras plataformas, cuanto más quieran los anunciantes llegar a aquellos que son atractivos. Eso es lo que impulsa nuestros ingresos ".

Se gastan tantos ingresos publicitarios durante el Ramadán que Google lanzó "The Lantern Award" para celebrar los anuncios más creativos y atractivos del mes.

Sin embargo, el Ramadán no se trata solo de abstenerse de comer y beber, incluyendo agua, durante el día. También se trata de desconectarse de las distracciones vacías y centrarse en la contemplación, introspección, actos de bien, caridad y conexión con Dios. Por tanto, puede parecer una contradicción que esto también ocurra cuando las empresas intensifiquen sus esfuerzos para que la gente compre más, ver más y participar en el consumismo excesivo.

Google no revela el tiempo total de reproducción de YouTube durante el Ramadán, pero dice que en Egipto Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos, por ejemplo, la visualización de videos deportivos aumenta en un 22%, vídeos de viajes en un 30%, y juegos de acción, simulación y videojuegos en un 10-20% durante el mes sagrado.

Las personas también pasan un 27% más de tiempo viendo contenido religioso en YouTube durante el Ramadán.

"Para nosotros, YouTube une a la gente. Vemos a mucha gente que quiere ver cosas juntas, "dijo Joyce Baz, Jefe de comunicaciones de Google en Medio Oriente y África del Norte.

Añadió que los productos de Google como su motor de búsqueda, están ahí "para simplificar la vida de las personas para que puedan concentrarse en cosas que importan, como estar con sus seres queridos y su familia". "Buscador de Qibla de Google, " por ejemplo, ayuda a los musulmanes a encontrar la dirección de la Meca hacia la que rezar, donde sea que se encuentren.

Google dice que las consultas de búsqueda más populares de este año durante la primera semana del Ramadán en Egipto, Irak y Arabia Saudita incluyeron una sorprendente mezcla de Game of Thrones, tiempos de oración, Programas de TV de Ramadán, horarios de películas y resultados de la Premier League inglesa.

Mientras tanto, Algunas de las aplicaciones descargadas más populares en el Medio Oriente en la tienda Google Play durante el Ramadán incluyen juegos como Stack Ball, aplicaciones de transmisión como Vu y Shahid y minoristas en línea Noon y Jolly Chic.

Las cenas de Iftar son un asunto social importante durante el Ramadán, que van desde lujosos platos para untar en casa hasta decadentes bufés de hotel de cinco estrellas. Esto se traduce en un aumento del 16% en las búsquedas de productos de belleza y un aumento del 18% en las búsquedas de consejos de belleza en YouTube. en comparación con el resto del año. También, según los mapas de Google, los viajes a los centros comerciales aumentan en más de un 20% en las últimas semanas del Ramadán en preparación para las vacaciones de Eid al-Fitr, que termina el mes sagrado.

Fátima el-Barbar, una madre egipcia que vive en Dubai, dijo que busca más recetas y ve sus dramas de televisión favoritos en línea durante el Ramadán. Pero ella dijo que entre su trabajo cuidando a los niños, preparando iftar cada noche, sus oraciones diarias y la lectura del Corán, el libro sagrado musulmán, hay poco tiempo para Internet.

"De hecho, tengo menos tiempo para Internet en Ramadán que en otros días del año, " ella dijo.

Para ayudar a las empresas a comprender mejor los hábitos de los consumidores en Ramadán, Google identificó seis categorías de audiencias:observadores dedicados, devotos ayunos, amantes de la comida, peluqueros, viajeros y compradores.

"YouTube es un compañero durante el Ramadán, una plataforma donde los espectadores pueden ver lo que quieren, cuando quieran a lo largo del día, "Google dice en su propio tono a los anunciantes.

Para conectarse de forma más auténtica con aproximadamente 180 millones de usuarios en Oriente Medio, Facebook e Instagram lanzan íconos especiales de Ramadán para brindar a las personas formas más personalizadas de expresarse en línea. Instagram también tiene una campaña para promover actos de bondad durante el mes.

"Estamos tratando de ser lupas y propagadores de la bondad en lugar de lo que podría parecer en la superficie una extensión del consumismo, ", Dijo Shehadi." Resuena con el espíritu del Ramadán y, sin duda, con el espíritu de Facebook, que consiste en unir a las personas en torno a cosas que les importan ".

Haitham el-Ghoneim, un residente jordano en Dubai, Los Emiratos Arabes Unidos, dijo que usa Facebook para conectarse con amigos durante el Ramadán, compartiendo saludos tradicionales para el mes sagrado y controlando a su familia en Jordania.

Todavía, él no piensa el resto, todo el tiempo que pasa en línea, en juegos, desplazamiento y anuncios, es algo bueno. "No se gasta de manera útil. En su mayoría son noticias falsas, o bromas y cosas que no tienen ningún beneficio, " él dijo.

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