Amazon anunció el jueves una nueva iniciativa para tomar medidas enérgicas contra la venta de productos falsificados en su plataforma, lo que podría permitir a las propias marcas eliminar listados de productos falsificados.

El programa denominado Proyecto Cero utiliza una combinación de herramientas tecnológicas y cooperación con los fabricantes de marcas para eliminar las listas de vendedores de productos falsificados.

Amazon dijo que está probando la nueva función "solo por invitación" con las marcas antes de lo que espera que sea un lanzamiento más amplio.

"Nuestro objetivo es que los clientes siempre reciban productos auténticos cuando compran en Amazon, ", dijo el gigante estadounidense en línea en un comunicado.

"Project Zero se basa en nuestro trabajo e inversiones de larga data en esta área. Permite a las marcas trabajar con nosotros para aprovechar nuestras fortalezas combinadas para moverse rápidamente y a escala para reducir las falsificaciones a cero".

Amazon dijo que el nuevo esfuerzo incluye intensificar el uso de su propia tecnología de aprendizaje automático para escanear en busca de productos de imitación sospechosos.

Adicionalmente, las marcas que participan en el programa utilizarán códigos de "serialización de productos" para autenticar los productos en el proceso de fabricación, y esas empresas podrán tomar medidas por sí mismas para eliminar las listas de productos falsificados.

"Previamente, las marcas tendrían que informar de una falsificación a Amazon, y luego investigaríamos estos informes y tomaríamos medidas, ", dijo el comunicado de Amazon.

"Con Project Zero, las marcas ya no necesitan ponerse en contacto con nosotros para eliminar una lista falsificada. En lugar de, ellos pueden hacerlo, rápida y fácilmente, utilizando nuestra nueva herramienta de autoservicio ".

Amazon dijo que sus pruebas han detenido 100 veces más productos sospechosos de falsificación que bajo su sistema anterior de eliminación basado en informes de marcas.

Las empresas que participan en el programa incluyen a la fabricante de maletas y bolsos Vera Bradley, el fabricante de accesorios automotrices Kenu y las marcas de accesorios para mascotas Thunderworks y ChomChom Roller.

"Proyecto Cero, con sus protecciones automatizadas y la eliminación de autoservicio de productos falsificados, es un desarrollo significativo que ayudará a garantizar que nuestros clientes reciban productos auténticos de Vera Bradley de Amazon, "dijo Mark Dely, director legal y administrador de la empresa, en el lanzamiento de Amazon.

© 2019 AFP