En BuzzFeed HQ en Nueva York, la presión está en
Los pesos pesados de las noticias en línea gratuitas de Estados Unidos, BuzzFeed y HuffPost, esta semana fue sacudida por una nueva ola de despidos, señal de un modelo económico dependiente de la publicidad amenazado.
En BuzzFeed, fue la segunda ola de despidos en 14 meses. En un comunicado interno, la empresa dijo que se eliminarían 200 puestos de trabajo, que sigue a los 100 puestos de trabajo eliminados en la primera ronda, de una plantilla de 1, 700 personas.
En HuffPost, alrededor del 10 por ciento de los periodistas dejaron el personal editorial esta semana, o unas 20 personas en total.
No se dio ninguna explicación pública por los recortes, pero las razones son claras.
La empresa matriz de HuffPost es Verizon Media (anteriormente Oath Inc), que posee otras plataformas digitales como AOL, Yahoo! y Verizon Media Services, todos los cuales están sufriendo recortes de empleo.
"Comenzaron básicamente con la idea de intentar reunir una gran audiencia y luego vender publicidad en función de esos números, "dijo Rick Edmonds, analista de negocios de medios en el Instituto Poynter.
Pero "Google y Facebook se han convertido en muchos mucha más audiencia. Y también son mejores para recopilar información y dirigirse a las personas ".
Según las previsiones de eMarketer, el gigante de los motores de búsqueda y el gigante de las redes sociales estaban listos para capturar el 57.7 por ciento de los ingresos publicitarios en 2018, drásticamente desde el 45,5 por ciento en 2011.
Otro titán tecnológico Amazonas, está ganando impulso y acaba de subir al puesto número tres.
"El libre, El modelo basado en anuncios en el que se construyen muchos proyectos de medios digitales está en peligro, "advirtió Dan Kennedy, profesor de periodismo en Northeastern University.
Edmonds cree que ni BuzzFeed ni HuffPost corren peligro de desaparecer. Pero su estado se ve empañado a los ojos de muchos inversores tecnológicos acostumbrados a un crecimiento anual de dos dígitos.
El cofundador y CEO de BuzzFeed, quien también es cofundador del Huffington Post (ahora HuffPost), Jonás Peretti, ve una solución en una fusión con uno o más actores del mercado.
Publicó las ideas de fusionar Vice, Vox, Refinery29 y Group Nine, todos "jugadores puros, "todos los medios de Internet.
Para intentar ampliar su alcance, BuzzFeed inició un evento diario en Twitter
Cada uno de ellos también avanzó en el nicho del video, pero todos también han estado recortando personal en los últimos 18 meses.
"Nunca me oirás decir que una fusión tiene sentido, Kennedy dijo.
"Dos organizaciones de medios con problemas no los resuelven combinándose en una organización más grande con problemas".
"Transición difícil"
Otra posibilidad es cambiar el modelo de negocio para acceder a otras fuentes de ingresos.
BuzzFeed está haciendo esto al lanzar un programa diario en Twitter, uno semanal en Facebook, y otro programa en Netflix.
Sin embargo, BuzzFeed no parece estar listo para cambiar su formato para ofrecer contenido más especializado, la fórmula exitosa para otros sitios de información gratuita como Eater, Politico y Buitre.
Por supuesto, la opción nuclear todavía está disponible:cambiar a un sistema de muro de pago, un movimiento que se ha convertido cada vez más en una necesidad para las noticias en línea.
"Que cualquier operación de recopilación de noticias dependa de la publicidad es peligroso, "dijo Christopher Daly, profesor de periodismo en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Boston.
"De mi estudio de historia, Yo diría que la única fuente de financiación verdaderamente fiable para el periodismo es la audiencia. Son más fiables que los anunciantes o mecenas adineradas, o partidos políticos, o cualquier otra fuente, "Dijo Daly.
En noviembre, BuzzFeed lanzó un plan de suscripción mensual de $ 5 que ofrece acceso a boletines y contenido adicional. El sitio principal sigue siendo gratuito.
"Creo que es difícil cuando has acostumbrado a la gente a que sea gratis durante tanto tiempo, "Edmonds dijo, refiriéndose a un posible muro de pago para BuzzFeed y HuffPost.
Para Edmonds, los dos sitios de noticias "ambos tienen periodismo, pero está un poco mezclado con el contenido más ligero en el lateral.
"No creo que la gente pague mucho por eso. Sería una transición difícil para ellos, " él dijo.
© 2019 AFP
