Esta imagen sin fecha proporcionada por P&G muestra el Tide Eco-Box. Tide y Seventh Generation han introducido detergentes para ropa rediseñados que son varios kilos más ligeros al reducir el plástico en sus envases y utilizar menos agua en sus fórmulas. (P&G vía AP)
El ascenso de Amazon está obligando a que los detergentes para ropa se encojan.
Tide y Seventh Generation han introducido detergentes para ropa rediseñados que son varios kilos más ligeros al reducir el plástico en sus envases y utilizar menos agua en sus fórmulas. Están haciendo los cambios para complacer a Amazon y otras tiendas en línea:un empaque más liviano significa que los minoristas pagan menos para enviar el detergente a las puertas de los compradores, haciendo cada venta más rentable.
Para consumidores, el nuevo empaque ha sido diseñado para sobrevivir mejor al envío sin fugas. El reto, sin embargo, está logrando que los compradores en línea compren un detergente que no se parece en nada a las botellas pesadas a las que están acostumbrados.
Tide está poniendo su detergente en una caja de cartón, haciéndolo 4 libras más liviano que sus botellas de plástico de 150 onzas, pero aún puede lavar las mismas 96 cargas. Seventh Generation eligió una botella de plástico compacta de menos de 9 pulgadas de alto, De forma rectangular y no tiene taza medidora.
Cuando Tide dio a conocer las fotos de su nuevo empaque este otoño, Los usuarios de las redes sociales bromearon diciendo que parecía vino en caja. Y cuando Seventh Generation probó una versión sin etiqueta de su nueva botella, algunos lo confundieron con champú.
Los detergentes reducidos son una señal de la creciente influencia de Amazon. Las empresas que han diseñado productos durante décadas para que se destaquen en los estantes de las tiendas ahora están siendo presionadas por los minoristas en línea para que aligeren sus empaques y reduzcan los costos de envío. dijo Gary Liu, vicepresidente de marketing de Boomerang Commerce, que hace software para empresas de bienes de consumo.
Amazonas, por ejemplo, pueden eliminar productos de su sitio web que cuestan demasiado enviar y no generan suficiente dinero. Los minoristas deciden cuánto cobrar a los compradores, pero tanto Tide como Seventh Generation dicen que esperan que los detergentes más ligeros cuesten lo mismo que los tradicionales.
Este jueves, 13 de diciembre 2018, La foto muestra el detergente para ropa de séptima generación en Nueva York. Las botellas de detergente para ropa son pesadas, de colores brillantes y diseñado para aparecer en los estantes de las tiendas. Pero con más personas comprando en línea, Seventh Generation está adelgazando su botella para los compradores de Amazon.com. La compañía propiedad de Unilever dice que la nueva botella será más barata de enviar y aún lavará la misma cantidad de cargas que la clásica botella de 100 onzas. (Foto AP / Ted Shaffrey)
Tide dice que su Eco-Box tiene un 60 por ciento menos de plástico y usa un 30 por ciento menos de agua en su jabón que sus botellas de 150 onzas. El detergente en caja no necesita ser empaquetado en otra caja:los minoristas en línea pueden simplemente ponerle una dirección, otra forma de ahorrar costes. Marea, que es propiedad de Procter &Gamble, dice que el detergente en caja se venderá en los minoristas en línea el próximo mes, y seguirá vendiendo sus botellas tradicionales.
Séptima Generación, que es propiedad de la empresa de bienes de consumo Unilever, pasó unos tres años desarrollando su botella más pequeña. Con 1.6 libras, es 5 libras más ligero que su botella estándar de 100 onzas. Todavía lava las mismas 66 cargas que el más pesado, dijo la empresa. La taza medidora fue reemplazada por una tapa que automáticamente arroja la cantidad correcta de detergente necesaria para una sola carga de ropa.
Para asegurarse de que la nueva botella pueda resistir la entrega, fue enviado a un laboratorio que imita las vibraciones de las cintas transportadoras del almacén de Amazon, los golpes de un camión de reparto y cualquier caída accidental de los trabajadores del almacén, dijo Jerica Young, Ingeniero senior de empaque de Seventh Generation.
Los detergentes que gotean no solo son un problema para los compradores, también pueden ser costosos para los minoristas. Ken Day, que suele pedir detergente en línea, dijo que una botella tradicional de detergente Seventh Generation que compró este verano apareció en su Quincy, Massachusetts, casa con una taza medidora suelta. Después de que se quejó, el minorista reemplazó el detergente, así como los otros dos elementos que estaban en la caja.
Séptima Generación, que comenzó a vender su nueva botella en Amazon en octubre, eventualmente planea ofrecerlo a los minoristas físicos. Pero una botella pequeña junto a una más grande en el estante de una tienda puede ser difícil de vender, Dado que se ha capacitado a los compradores para que piensen que una botella más grande significa más lavados, dijo el CEO de Seventh Generation, Joey Bergstein. Para educar a los compradores, Seventh Generation publicó videos y gráficos en Amazon que muestran cómo usar la nueva botella y cómo puede lavar la misma cantidad de cargas que las botellas más grandes.
"Cambiar el comportamiento de las personas siempre es un desafío, ", Dijo Bergstein.
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