Ikea está apostando fuerte por India, ya que busca nuevos ingresos fuera de sus mercados occidentales clave
El gigante de los muebles Ikea abrirá su primera tienda y restaurante en la India después de años de intentarlo, pero podría decirse que su artículo más famoso está fuera del menú:las albóndigas suecas.
Ikea el minorista de muebles más grande del mundo, el mes que viene cortará la cinta en un enorme 37, Tienda de 000 metros cuadrados en la ciudad sureña de Hyderabad, completar con un 1, Cafetería de 000 plazas.
El restaurante será el más grande de Ikea y atenderá los gustos locales. con sensibilidades religiosas en la India dictando que la carne de res y cerdo, grapas de albóndigas suecas, no será servido.
"Habrá albóndigas de pollo y albóndigas vegetarianas, Patrik Antoni, Director de país adjunto de Ikea para India, dijo a la AFP durante una entrevista en la capital financiera india de Mumbai.
"El cincuenta por ciento de la comida será de inspiración sueca, platos de salmón y camarones, etc. También tendremos bastantes platos indios como dal makhani, Biryani Samosas, "añadió.
La multinacional sueca, que revolucionó el mobiliario del hogar con su gama de productos asequibles listos para ensamblar, está apostando fuerte por India, ya que busca nuevos ingresos fuera de sus mercados occidentales clave.
Ikea planea invertir $ 1.5 mil millones en la tercera economía más grande de Asia, ya que busca atraer a los indios sensibles a los precios para que no satisfagan sus necesidades de muebles a nivel local, tiendas familiares.
Ikea ya ha gastado cerca de $ 750 millones en la adquisición de sitios para cuatro tiendas, incluido el de Hyderabad, que se abrirá en julio en una fecha que aún no se ha anunciado.
Tiendas en Mumbai, Seguirán Bangalore y la capital, Nueva Delhi, Antoni dijo:sin ponerles una escala de tiempo. Agregó que Ikea luego mirará a Pune, Chennai, Ahmedabad, Surat y Kolkata.
"Estamos muy optimistas y entusiasmados con el mercado indio. Normalmente, probaríamos un mercado abriendo una tienda, pero en la India, vamos con todo y expandiéndonos, dijo Antoni.
A los 37, 160 metros cuadrados, la tienda de Hyderabad será comparable en tamaño a un centro comercial indio promedio. Tendrá 850 empleados y se espera que atraiga a varios millones de visitantes al año.
Especias y todas las cosas bonitas
Además de su amplia gama de artículos internacionales, Ikea también venderá productos especialmente adaptados al mercado indio.
A los 37, 160 metros cuadrados, la tienda de Hyderabad será comparable en tamaño a un centro comercial indio promedio
Junto a sus populares estanterías Billy y sillas Poang, Ikea también ofrecerá cajas de especias y electrodomésticos de cocina para hacer alimentos básicos tradicionales de la India como idlis (pasteles de arroz).
"Hemos realizado más de mil visitas domiciliarias y entrevistamos a personas para tratar de comprender sus necesidades, Sueños, aspiraciones y cómo se sienten con respecto a su hogar, "explicó Antoni.
Más de 1, 000 productos con un precio inferior a 200 rupias (2,94 dólares) estarán a la venta.
India, con su abundante oferta de mano de obra barata, no es conocido por su cultura "DIY", por lo que Ikea se ha asociado con UrbanClap, una plataforma en línea que ayuda a conectar a los trabajadores con los consumidores.
Ikea fundada en 1943 por el fallecido empresario sueco Ingvar Kamprad, opera 418 tiendas en 49 mercados. En mayo anunció que se expandiría a Sudamérica con tiendas en Chile, Colombia y Perú.
El gigante de los artículos para el hogar intentó ingresar a la India por primera vez en 2006, pero fue frustrado por las estrictas reglas de inversión extranjera directa (IED) que requerían que las empresas extranjeras se registraran con un socio local.
Siete años después, las reglas se relajaron para permitir a las empresas extranjeras poseer tiendas minoristas que operan bajo una sola marca. despejando el camino para la entrada de Ikea en la India.
La compañía sueca espera que sus tiendas sin cita previa y su famoso restaurante sean un punto de venta único, ya que se enfrenta a los populares minoristas de muebles en línea de la India como Pepperfry y Urban Ladder.
También tendrá que lidiar con Walmart. El minorista más grande del mundo acordó comprar una participación mayoritaria en el minorista electrónico indio Flipkart, que vende una amplia gama de muebles para el hogar.
Las ventas globales de Ikea crecieron un cinco por ciento interanual en 2017, ya que registró ingresos anuales de 38 mil millones de euros (47 mil millones de dólares).
La firma espera que el acceso a la creciente clase media de India en el país de 1,250 millones de personas abra nuevas fuentes de ingresos.
Analistas sin embargo, advertir que se enfrenta a un largo viaje en un mercado abarrotado.
"La rentabilidad llevará algún tiempo para Ikea en India, "Sowmya Adiraju, analista de la firma de investigación Euromonitor, dijo a la AFP.
© 2018 AFP
