Este 17 de enero, 2017, La foto de archivo muestra un logotipo de Facebook que se muestra en una reunión de empresas de nueva creación en la estación F de París. en París. Facebook está dando pequeños pasos por ahora para abordar el último escándalo de privacidad después de que se conociera la noticia el viernes. 16 de marzo 2018, que Cambridge Analytica puede haber utilizado datos obtenidos incorrectamente de aproximadamente 50 millones de usuarios de Facebook para intentar influir en las elecciones. (Foto AP / Thibault Camus, Expediente)
Facebook se enfrenta a la crisis más grave en sus 14 años de historia, ya que se enfrenta a las consecuencias de una importante filtración de datos de usuarios a consultores políticos asociados con la campaña de Trump de 2016.
He aquí un vistazo al escándalo y lo que significa.
¿QUÉ PASA?
La empresa de minería de datos con sede en el Reino Unido Cambridge Analytica ha sido acusada de eliminar los perfiles de Facebook de más de 50 millones de usuarios sin su permiso para manipular las elecciones. Un ex empleado de la firma, Christopher Wylie, jugó un papel en esa acción, y luego contó su historia a los periodistas.
La crisis ha renovado las preguntas sobre la capacidad de Facebook para proteger la privacidad de sus usuarios al mismo tiempo que explota sus datos personales para impulsar su lucrativo negocio publicitario. También ha profundizado las preocupaciones sobre la capacidad de la red social para evitar ser explotada para difundir propaganda e influir en las elecciones.
Las autoridades tanto de EE. UU. Como del Reino Unido están investigando tanto a Facebook como a Cambridge Analytica. Las acciones de Facebook han caído y algunos usuarios están contemplando eliminar sus cuentas.
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¿QUÉ HIZO CAMBRIDGE ANALYTICA?
Wylie dice que la firma buscó información en Facebook para construir perfiles psicológicos en una gran parte del electorado estadounidense. Dijo que la compañía pudo acumular la base de datos rápidamente con la ayuda de un académico, Aleksander Kogan, quien desarrolló una aplicación de Facebook llamada "This is Your Digital Life" que parecía ser una prueba de personalidad.
Esa aplicación aspiró información de los usuarios que le dieron permiso a la aplicación para acceder a sus cuentas ... así como datos adicionales de sus amigos de Facebook,
Kogan pagó alrededor de 200, 000 personas para participar; decenas de millones de sus amigos también quedaron atrapados en la red de datos.
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¿CÓMO RESPONDIÓ CAMBRIDGE ANALYTICA?
Cambridge Analytica ha negado las irregularidades, y la firma dijo que borró cualquier dato que recibió de Kogan y negó haber usado datos de Facebook en su trabajo político. Facebook, sin embargo, dijo que recientemente se enteró por los periodistas de que Cambridge Analytica puede haber guardado algunos de los datos, estimulando una investigación.
Kogan dijo que Cambridge y Facebook lo han convertido en un chivo expiatorio. Dice que la firma de datos se le acercó para el proyecto y le aseguró que todo lo que hacía era legal.
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¿CUÁL ES LA CONEXIÓN CON LA CAMPAÑA TRUMP?
Los registros de las elecciones federales muestran que la campaña de Trump pagó a Cambridge Analytica aproximadamente $ 6 millones. Pero la campaña ha negado haber usado los datos de la empresa, diciendo que se basó en el Comité Nacional de la República para obtener información sobre los votantes.
Cambridge Analytica fue respaldada por el multimillonario conservador Richard Mercer, un administrador de fondos de cobertura que apoyó la campaña de Trump. En un punto, el vicepresidente de la empresa era Stephen Bannon, quien más tarde se convirtió en presidente de campaña de Trump y asesor de la Casa Blanca.
El exasesor de seguridad nacional de Trump, Michael Flynn, reveló un puesto de asesor con Cambridge Analytica en agosto pasado. Pero la empresa matriz de la empresa, Laboratorios de Comunicación Estratégica, Más tarde dijo que esa posición nunca se materializó. La compañía ha surgido en las investigaciones estadounidenses sobre la interferencia rusa en las elecciones presidenciales de 2016. El abogado especial Robert Mueller ha solicitado que la empresa entregue los correos electrónicos de los empleados que trabajaron en la campaña. según un informe del Wall Street Journal.
Wylie, el denunciante que trabajó para Cambridge de 2013 a 2015, dijo que su equipo habló con los estadounidenses en grupos focales para identificar preocupaciones profundamente arraigadas y probar formas de aprovechar esos temores a través de las redes sociales. Afirma que los lemas que desarrollaron más tarde se convirtieron en el eslogan de la campaña de Trump, incluyendo "drenar el pantano" y "construir el muro".
El director ejecutivo de Cambridge Analytica, Alexander Nix, fue sorprendido presumiendo sobre el papel fundamental de la empresa en la campaña de Trump en un video del canal 4 del Reino Unido. Dijo que Cambridge manejaba "todos los datos, todas las analíticas, toda la segmentación "de la campaña.
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¿POR QUÉ LA GENTE ESTÁ ENOJADA CON FACEBOOK?
El fiasco de Cambridge Analytics parece haber cristalizado la ansiedad que muchas personas sienten por la enorme influencia de Facebook sobre la vida diaria y su enorme tesoro de datos.
Una venta masiva de acciones de Facebook refleja el temor de que la red social pueda enfrentar nuevas regulaciones que podrían perjudicar las ganancias, o que los anunciantes y los usuarios se amargarán.
Un comité de medios parlamentarios del Reino Unido está investigando cómo Facebook usa los datos, y ha convocado al director ejecutivo Mark Zuckerberg para que testifique. Varios comités del Congreso de EE. UU. También están buscando respuestas, aunque demócratas y republicanos no han estado de acuerdo sobre qué pasos tomar. Los defensores de la privacidad han pedido a la Comisión Federal de Comercio que investigue también.
El hashtag #deletefacebook ha sido tendencia. Brian Acton, el cofundador de WhatsApp, que fue adquirida por Facebook hace cuatro años por $ 19 mil millones, se ha sumado a la causa. Pero no hay señales hasta aquí, que los usuarios, o anunciantes, están abandonando Facebook en masa.
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¿CÓMO AFRICA FACEBOOK LA CRISIS?
Después de cinco días de silencio Zuckerberg publicó una publicación en Facebook admitiendo errores y describiendo los pasos para proteger los datos del usuario. Siguió con raras apariciones en los medios en las que se disculpó por un abuso de confianza.
La respuesta de Facebook, sin embargo, se limita a un rango limitado de cambios técnicos que limitarán aún más los datos que las aplicaciones pueden recopilar y conducirán a auditorías de aplicaciones que exhiben un comportamiento preocupante.
Zuckerberg también enfatizó los pasos que la compañía ya ha tomado, incluida la reducción del acceso que las aplicaciones externas tenían a los datos de los usuarios en 2014. Eso llegó demasiado tarde para detener a Cambridge. La compañía no dijo nada sobre revisar sus políticas de recopilación de datos o tomar medidas para evitar el uso político no autorizado de los datos de Facebook.
Facebook suspendió a Cambridge por acusaciones de que conservaba los datos de usuario obtenidos incorrectamente. También ha suspendido el acceso de Kogan y Wylie, así como la empresa matriz de Cambridge, SCL.
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