Porque el marketing puede ser altruista o codicioso. El marketing de causa altruista se realiza con el objetivo principal de apoyar una causa, siendo secundario cualquier beneficio comercial. El marketing de causa codiciosa se realiza principalmente con fines de lucro comercial, siendo secundario cualquier beneficio social.
Ejemplos de marketing de causa altruista:
* Zapatos TOMS:Por cada par de zapatos vendido, TOMS dona un par de zapatos a un niño necesitado.
* Warby Parker:Por cada par de anteojos vendidos, Warby Parker proporciona un par de anteojos a alguien que los necesita.
* Producto (RED):Una parte de los ingresos de las ventas de productos RED se destina al Fondo Mundial para luchar contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria.
Ejemplos de marketing de causa codiciosa:
* Campaña "McDonalds Happy Meal" de McDonald's:McDonalds creó esta campaña para atraer a los niños y las familias. La campaña incluía juguetes de Ronald McDonald y Happy Meal, y su objetivo principal era generar ventas.
* Campaña "Share a Coke" de Coca-Cola:Coca-Cola creó esta campaña para aumentar el conocimiento de la marca y las ventas. La campaña presentaba botellas de Coca-Cola con nombres populares impresos y animaba a las personas a compartir sus botellas con otros.
* Campaña "Pepsi Refresh Project" de Pepsi:Pepsi creó esta campaña para generar publicidad y ventas positivas. La campaña permitió a la gente presentar ideas para el cambio social y Pepsi donaría dinero a los proyectos ganadores.
En conclusión, el marketing de causa puede ser altruista o codicioso. El marketing de causa altruista se realiza con el objetivo principal de apoyar una causa, mientras que el marketing de causa codicioso se realiza principalmente con fines de lucro comercial.
