1. Evocan emociones positivas. Los héroes publicitarios suelen ser personajes agradables y con los que nos identificamos a quienes apoyamos y queremos que triunfen. Cuando vemos a un héroe publicitario superar un desafío o lograr sus objetivos, nos sentimos bien con nosotros mismos y con la marca que representa.

2. Crean una sensación de familiaridad y confianza. Cuando vemos a un héroe publicitario varias veces, empezamos a sentir que es un amigo. Esta confianza puede generar una mayor lealtad a la marca y una mayor disposición a comprar productos de la marca.

3. Nos dan algo a lo que aspirar. Los héroes publicitarios pueden inspirarnos a ser lo mejor de nosotros mismos. Nos muestran lo que es posible y nos motivan a alcanzar nuestras metas.

4. Nos conectan con nuestros valores. Los héroes publicitarios a menudo encarnan nuestros valores y creencias. Cuando vemos a un héroe publicitario defender lo que cree, refuerza nuestros propios valores y nos hace sentir más conectados con la marca.

5. Hacen que la publicidad sea entretenida. Seamos realistas, la mayor parte de la publicidad no es muy interesante. Pero los héroes publicitarios pueden hacer que la publicidad sea divertida y atractiva. Dan vida a las historias y el humor y nos dan ganas de ver sus anuncios.

A continuación se muestran algunos ejemplos de héroes publicitarios que han sido particularmente eficaces para conmovernos y conectarnos con sus marcas:

* Colin Kaepernick de Nike: El anuncio de Kaepernick para Nike, que se emitió durante la temporada 2018 de la NFL, fue una poderosa declaración contra la injusticia racial. El anuncio generó controversia, pero también resonó entre muchos consumidores que vieron a Kaepernick como un héroe por defender lo que creía.

* Campaña "Piensa diferente" de Apple: La campaña "Think Different" de Apple, que se desarrolló entre 1997 y 2002, incluía una serie de anuncios que celebraban las vidas y los logros de pensadores creativos e innovadores. La campaña fue inspiradora y ayudó a Apple a conectarse con consumidores que compartían sus valores de innovación y creatividad.

* Campaña "Belleza Real" de Dove: La campaña "Belleza Real" de Dove, lanzada en 2004, desafió los estándares de belleza tradicionales al presentar mujeres reales de todas las formas, tamaños y colores. La campaña fue un éxito y ayudó a Dove a conectarse con los consumidores que sintieron que finalmente estaban representados en la publicidad.

* Campaña "El hombre que tu hombre podría oler" de Old Spice: La campaña "El hombre que tu hombre podría oler" de Old Spice, que se lanzó en 2010, incluía una serie de anuncios humorísticos y llamativos protagonizados por el actor Isaiah Mustafa. La campaña fue un éxito y ayudó a Old Spice a conectarse con una generación más joven de consumidores.

Los héroes publicitarios son una herramienta poderosa para que las marcas se conecten con los consumidores. Al crear personajes agradables y con los que se pueda identificarse que encarnen nuestros valores y aspiraciones, las marcas pueden generar confianza, lealtad y ventas.