Con múltiples plataformas de redes sociales y millones de personas que se conectan en masa todos los días, no sorprende que tantas personas quieran convertirse en creadores de contenido digital, o incluso mejor:personas influyentes.

Un influencer es alguien cuyos videos, fotos o podcasts en línea son seguidos, escuchados y confiados por una audiencia considerable. Promocionan marcas, así como nuevos productos y servicios.

El negocio del marketing de influencers, que según Bloomberg es una industria en crecimiento de $20 mil millones, comenzó en 2011 en YouTube cuando el gigante de los videos en las redes sociales tomó la decisión de atraer a más anunciantes premium y mejorar la calidad de su programación, según Atlantic.

Esto llevó a los ejecutivos de YouTube a buscar una clase creciente de usuarios que atrajeran a grandes audiencias en la plataforma social. Estos usuarios se conocieron más tarde como "estrellas de YouTube", el comienzo mismo del negocio del marketing de influencers.

Incluso hoy en día, un paso importante para convertirse en un influencer exitoso es ser uno de los primeros usuarios en una nueva plataforma de redes sociales, según Koen Pauwels, distinguido profesor de marketing en Northeastern y codirector de Digital, Analytics, Technology and Automation Initiative. .

Facebook, Instagram, Twitter y TikTok se unieron hace mucho tiempo a YouTube en el campo de los influencers, pero la misma estrategia es válida ahora que hace una década. Si hay menos personas que hagan exactamente lo que tú haces, mejor, dice Pauwels.

"Hay una cierta ventaja pionera como lo llamamos", dice. "Y luego, en marketing, tenemos el enfoque de segmentación y focalización. Tienes que estar en los canales en los que se encuentra tu cliente. Tener un enfoque multicanal te ayuda a llegar a personas a las que de otro modo no llegarías".

Amy Pei, profesora adjunta de marketing en la Escuela de Negocios D'Amore-McKim de Northeastern, está de acuerdo en que los influencers siempre deben estar un paso por delante de su competencia, tanto en contenido como en plataforma.

"Cuando apareció TikTok por primera vez (hace cuatro años), no fue un gran problema. La mayoría de la gente todavía estaba en YouTube o Instagram", dice Pei. "Entonces, si en ese momento tomaste la decisión correcta o tomaste la apuesta correcta, migraste a TikTok y luego te hiciste grande".

Cada plataforma de redes sociales tiene sus propios datos demográficos que incluyen edad, sexo y número de usuarios activos. Esto incluye TikTok, la aplicación de video extraordinariamente popular que tiene más audiencia que YouTube, según BBC News.

Pero desde que estuvo disponible por primera vez fuera de China en 2018, TikTok ha recibido críticas de políticos de todo el mundo que temen que los datos de los usuarios terminen en las manos equivocadas o que los propagandistas chinos moldeen la audiencia, informa The Economist.

En 2020, la plataforma fue prohibida en India, cuyo gobierno afirmó que la aplicación estaba "robando y transmitiendo subrepticiamente" la información de los usuarios. Dos meses después, el expresidente Donald Trump emitió una orden ejecutiva que exigía que TikTok se vendiera a una empresa estadounidense en un plazo de 45 días o, de lo contrario, enfrentaría una prohibición. La orden ejecutiva fue posteriormente revocada por el presidente Joe Biden.

Debido a esto, Pauwels dice que el marketing multicanal es especialmente importante para los influencers de TikTok.

"Hace solo unos años, existía la posibilidad de que se prohibiera TikTok", dice Pauwels. "Como influencer, siempre es importante recordar que realmente dependes de la plataforma, que puede cambiar en cualquier momento".

Los influencers de las redes sociales ganan dinero de varias maneras, incluida la promoción de contenido patrocinado, sirviendo como embajadores de la marca y obteniendo una parte de la publicidad del sitio web. Pero no es tan fácil como parece.

Alexandra Morales es una estudiante del noreste que estudia marketing empresarial y diseño gráfico. Tiene más de un millón de seguidores en TikTok, pero dice que depender de las redes sociales como principal fuente de ingresos no es la mejor decisión.

"Creo que cada uno por su cuenta, definitivamente puede obtener un ingreso estable a través de esto, pero puede que no sea tan gratificante como cree", dice ella.

Pei sugiere comenzar despacio con pocas expectativas.

"Para cualquiera que quiera hacer esto como un trabajo de tiempo completo, como una carrera, tal vez debería incursionar en ello, hacerlo como un pasatiempo, pero un pasatiempo más serio, o tal vez tratar de hacerlo a tiempo parcial por un tiempo". , y ver si tienen lo que se necesita o si es el estilo de vida que buscan", dice ella. + Explora más

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