Los políticos individuales y sus mensajes son cada vez más importantes para nuestro interés y confianza en la política. Piense sólo en las figuras políticas de su país y cómo influyen en su opinión. Pero poco se sabe cómo funciona la personalización de la política en la política de la Unión Europea. ¿Encontramos personalización de la política a nivel de la UE e influye esto en nuestra opinión sobre la UE? Con una gran cantidad de evidencia empírica, la investigadora de comunicación Katjana Gattermann concluye que la personalización de la política de la UE está condicionada por los medios institucionales y los contextos temporales y, hasta el momento, tiene consecuencias limitadas para la conciencia, la confianza y el interés de los ciudadanos europeos en la política de la UE.

La relación entre medios y política es de naturaleza recíproca en las sociedades democráticas. Los medios hacen que los actores políticos rindan cuentas públicamente, mientras que los políticos a menudo buscan la atención de los medios para informar a sus votantes sobre sus propios logros. Cuando los políticos se convierten cada vez más en el foco principal de los procesos políticos y en los impulsores clave de la elección de los votantes, lo llamamos personalización de la política. Está bien establecido en la política a nivel nacional, pero se sabe menos sobre este fenómeno en la política de la Unión Europea.

Los acontecimientos políticos recientes sugieren que esta tendencia también está en marcha a nivel de la UE, por ejemplo, la introducción del llamado procedimiento Spitzenkandidaten para las elecciones al Parlamento Europeo de 2014. Por primera vez, se animó a las principales familias de partidos europeos a presentar a los mejores candidatos para aumentar el interés y la conciencia de las elecciones entre los ciudadanos europeos. ¿Podría la personalización hacer que la política de la UE sea más accesible para sus ciudadanos?

Personalización con respecto a instituciones, medios, política y ciudadanos

En su nuevo libro, "La personalización de la política en la Unión Europea", la científica en comunicación Katjana Gattermann examina la personalización con respecto a las instituciones, los medios, la política y los ciudadanos de la Unión Europea. "Las instituciones son importantes porque la personalización formal de las reglas y los procedimientos permite que los medios de comunicación y, en última instancia, los ciudadanos pidan cuentas a los responsables de la toma de decisiones", explica. Gattermann también llama pertinente entender hasta qué punto los medios personalizan sus noticias de Bruselas y Estrasburgo. "Los medios de comunicación son un vínculo crucial entre los ciudadanos de la UE y sus representantes".

Pero los políticos también deben hacerse visibles en el debate político. Gattermann argumenta que "si la personalización no ocurre en el comportamiento de los políticos, es probable que los medios tengan dificultades para informar a los ciudadanos sobre los logros de sus representantes. Y si los medios no detectan un comportamiento más personalizado, no brindan un vínculo entre los representantes y aquellos a quienes representan".

El aumento de la personalización depende de los sistemas electorales y de los medios de comunicación nacionales

Gattermann encuentra que la personalización institucional, como la iniciada por el procedimiento Spitzenkandidaten, es una condición previa importante pero no suficiente para que los medios informen cada vez más sobre políticos individuales porque la personalización de los medios con respecto a los comisarios europeos y miembros del Parlamento Europeo (MEP) fluctúa entre países y países. con el tiempo.

Esta fluctuación no ha impedido la personalización entre los políticos. El comportamiento legislativo de los eurodiputados se caracteriza por una mayor personalización a lo largo del tiempo, medida por la cantidad de preguntas parlamentarias individuales que plantean. Además, un análisis detallado de los eurodiputados holandeses muestra que su comportamiento legislativo y en las redes sociales se ha vuelto más entrelazado con el tiempo. También se han vuelto más efectivos para influir en la agenda de los medios tradicionales y sociales con sus actividades legislativas.

Estos desarrollos han tenido consecuencias limitadas hasta ahora para los ciudadanos europeos. "Solo encontré asociaciones débiles entre la personalización de los medios y la confianza de los ciudadanos en la UE a nivel general", afirma Gattermann. "También hay apoyo limitado para un vínculo causal entre las noticias políticas personalizadas y la creencia de los ciudadanos de que la UE responde a sus preocupaciones". Los resultados de un estudio de caso sobre las preferencias de noticias de los votantes alemanes sugieren que los ciudadanos pueden expresar un mayor interés en la política personalizada de la UE si además tienen información (previa) sobre los antecedentes de los políticos de la UE (p. ej., función, afiliación partidaria, experiencia).

Las instituciones brindan señales más efectivas

Gattermann había esperado inicialmente que la personalización aumentaría el interés en las noticias y la política de la UE porque brinda rostros humanos al sistema político abstracto y complejo de la UE. Sin embargo, Gattermann concluye que la política de la Unión Europea solo se ha vuelto más compleja para desenredarse con más actores políticos que adquieren responsabilidades individuales formales. "En última instancia, las instituciones brindan pistas más efectivas que los políticos individuales tanto para que los medios informen a los ciudadanos sobre la política de la Unión Europea como para que los ciudadanos adquieran información que pueda ayudarlos a comprender y evaluar la política de la Unión Europea".

Implicaciones

Estos hallazgos tienen implicaciones importantes para los políticos, periodistas, ciudadanos y futuras investigaciones de la UE. "Mientras que los medios informan sobre políticos individuales, para estos últimos hay una tendencia más clara hacia una mayor personalización", explica Gattermann.

"Esto plantea la pregunta de si los medios, con su enfoque predominante en las instituciones, pintan una imagen precisa de la realidad política de la UE. Del mismo modo, mientras que la cobertura de los medios y las preferencias de noticias de los ciudadanos tienden a alinearse en su enfoque sobre las instituciones a expensas de los políticos individuales, los votantes pueden tienen muy poca información cuando se les pide que elijan entre los partidos y sus (principales) candidatos en las elecciones europeas, pero algunas de las amenazas que la política de la personalidad puede representar para la democracia en la política nacional no se aplican (todavía) a la UE dada la limitada evidencia de política personalizada de la UE". + Explora más

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