Las empresas que son más visibles en los medios aumentan su valor y la rentabilidad de sus acciones, según una nueva investigación de la Universidad Aalto y la Universidad Goethe.

El profesor asistente Michael Ungeheuer de la Escuela de Negocios de la Universidad Aalto y el profesor Alexander Hillert de la Universidad Goethe analizaron la relación entre la visibilidad de las empresas y los rendimientos de las acciones utilizando datos completos sobre la cobertura de noticias de las empresas estadounidenses desde 1924 hasta 2019.

Los investigadores encontraron que las empresas con mayor visibilidad en los medios exhiben mejoras predecibles en el gobierno corporativo, una mayor probabilidad de rotación forzada del CEO después de un desempeño deficiente, así como un mayor crecimiento de las ventas y un mayor crecimiento de la rentabilidad.

"Nuestra investigación sugiere que los rendimientos futuros de las empresas más visibles son significativamente más altos. Esto proporciona nuevos conocimientos sobre la opinión común de que la cobertura de los medios afecta el costo de capital de una empresa a través de una prima de riesgo reducida para empresas conocidas, "dice Ungeheuer.

Pero, ¿por qué es esto? Los investigadores afirman que su investigación respalda estudios previos que han sugerido que la cobertura de los medios podría aumentar las ventas, similar a la publicidad del mercado de productos.

Tan bien como esto, su investigación muestra cómo los medios de comunicación podrían desempeñar un papel de seguimiento y prevenir el comportamiento de destrucción de valores por parte de los gerentes.

"Si estos efectos positivos de la visibilidad sobre la rentabilidad no tienen un precio adecuado, sigue una relación positiva entre la visibilidad y la rentabilidad futura de las acciones, "dice Ungeheuer.

Entonces, esta investigación implica un papel positivo para los medios, y más en general, un papel positivo para la visibilidad de la empresa.

Como tal, los gerentes deben aprender sobre el valor de la visibilidad de los mercados de valores y, por lo tanto, aumentar sus esfuerzos para mejorar la visibilidad de la empresa en los medios.