El macho alfa sexista del mundo de la publicidad de la década de 1960, como se muestra en Mad Men, todavía está vivo y merodeando por las oficinas de los creativos de hoy. muestra un nuevo estudio.

Más de la mitad de las mujeres de la industria entrevistadas para el estudio en Inglaterra habían recibido insinuaciones sexuales no deseadas durante sus carreras y casi todas habían escuchado comentarios degradantes.

La Dra. Martina Topić dijo hoy a la conferencia anual en línea de la Asociación Británica de Sociología [miércoles, 14 de abril] que las mujeres se enfrentaban a una red de chicos mayores que las mantenía fuera de muchos de los puestos más importantes.

Dr. Topić, de Leeds Business School, entrevistó a 41 mujeres que trabajan en publicidad en Inglaterra, 20 de ellos gerentes, muchos con una década o más de experiencia en la industria. Ella encontró que:

• alrededor de la mitad había sido objeto de avances sexuales no deseados en su carrera.
• solo una cuarta parte dijo que sentía que tenía las mismas oportunidades que los hombres en la industria.
• casi todos habían escuchado comentarios degradantes sobre las mujeres de sus colegas masculinos.

Una mujer le dijo al Dr. Topić:"Tenía una especie de roce en las rodillas de mis medias y recuerdo que una persona hizo un comentario, "¿Es porque pasas mucho tiempo de rodillas?" La persona que dijo que era bastante mayor y yo no sabía qué decir y creo que me reí y me fui arrastrando los pies, pero recuerdo que me sorprendió.

"Tuvimos problemas de recursos humanos en una fiesta de Navidad, por ejemplo, la gente se vuelve un poco útil, a menudo miembros de alto nivel del equipo ... es muy difícil como una niña decirle a alguien que literalmente es dueño de la empresa, 'esto no está bien.'"

Una mujer con 22 años de experiencia en publicidad, dijo:"En todas las agencias en las que he trabajado, aparte de este, que está dirigido por un equipo de marido y mujer, Definitivamente ha habido comentarios sexistas. Sí, absolutamente, e inapropiado ".

Otro le dijo:"Muchas veces en mi vida laboral me hicieron sentir como una niña tonta y solo recientemente me di cuenta de que tal vez eso no sea cierto acerca de mí. un aumento de sueldo o un ascenso con mi jefe, Siento que no me han tomado en serio como si hubiera habido un momento en el que alzaran las cejas que incluso les preguntaría, y un poco como sonreír ".

La Dra. Topić dijo en la conferencia:"Si bien los medios a menudo retratan la industria de la publicidad en el Reino Unido a través de una lente posfeminista de todas las batallas que se ganan y que las mujeres son respetadas e iguales, La investigación empírica cuenta una historia diferente:el sexismo parece ser inherente a la industria publicitaria en Inglaterra.

"Según los últimos datos disponibles, El 49,5% de los empleados de la industria publicitaria del Reino Unido son mujeres; sin embargo, cuanto más altos son los roles, se encontraron menos mujeres.

"Esto significa que hay algo así como las redes de viejos chicos en la industria de la publicidad, que naturalmente construye jerarquías y afecta las promociones

"Algunas mujeres informan que se les pide que hagan cosas serviles mucho más allá de sus niveles de experiencia y calificación y que no se las toma en serio incluso cuando están en un puesto directivo y deben ser incluidas en el proceso de toma de decisiones.

"La mayoría de las mujeres que ocupan puestos de alto nivel dijeron que sienten que tienen que trabajar más duro que los hombres para conseguir un ascenso".

La Dra. Topić también entrevistó a 24 mujeres que trabajan en relaciones públicas y 20 en periodismo. Algunas mujeres de relaciones públicas todavía sentían que las trataban como secretarias, ella encontró. A uno se le pidió que fuera a preparar té y café durante una reunión, ya otro le preguntaron si se había "pintado con aerosol tus jeans".