Disfrutar del aire libre se ha convertido en una parte clave de la marca finlandesa de felicidad.
Una vez conocido por su comida suave y larga, inviernos duros, El éxito repetido de Finlandia en las clasificaciones anuales de felicidad ha ayudado a transformar la reputación mundial del país. impulsar el turismo y los negocios.
El Informe Mundial de la Felicidad, patrocinado por la ONU, provocó sorpresa cuando colocó a Finlandia en la parte superior de sus listas en 2018:muchas de las 5,5 millones de personas del país nórdico se describen libremente como taciturnas y propensas a la melancolía. y admitir ver con recelo las demostraciones públicas de alegría.
"Cuando escuché por primera vez, y no estoy solo, Yo diría que me reí mucho ", dijo a la AFP el productor de televisión Tony Ilmoni en las calles aún nevadas de la capital, Helsinki, el viernes, cuando Finlandia fue coronada como la nación más feliz del mundo por cuarto año consecutivo.
Pero la encuesta mundial, de hecho, busca cuantificar la libertad personal y la satisfacción de las personas con sus vidas, utilizando datos de encuestas de 149 países junto con medidas como el PIB, apoyo social y percepción de la corrupción.
Finlandia sobresale con sus silenciosos servicios públicos de clase mundial, bajos niveles de delincuencia y desigualdad, y altos niveles de confianza en la autoridad.
"Lo básico es muy bueno aquí:no tenemos a nadie viviendo en la calle, tenemos desempleo pero el servicio de salud funciona, las cosas grandes como esa, ", dijo a la AFP la vendedora de flores Riitta Matilainen.
"¡Pero podríamos ser un poco más extrovertidos y alegres!"
Los largos y oscuros inviernos del norte del país alguna vez tuvieron fama de estar detrás de los altos niveles de alcoholismo y suicidio. pero una campaña de salud pública de una década ha ayudado a reducir las tasas a más de la mitad.
Clasificación de países y territorios en el Informe anual sobre la felicidad en el mundo patrocinado por la ONU, encabezado por Finlandia por cuarto año consecutivo.
¿Quién no querría vivir aquí?
Para los jefes de turismo y marcas nacionales, el título "más feliz del mundo" ha sido una bendición que se apresuraron a aprovechar.
"Es realmente poderoso emocional, Algo evocador de decir que eres el país más feliz del mundo. ¿Por qué alguien no querría vivir en el país más feliz del mundo? ", Dijo Joel Willans, un especialista en marketing digital británico y creador de la página de redes sociales "Very Finnish Problems", que ha vivido en Finlandia desde principios de la década de 2000.
"La conciencia de Finlandia ha aumentado durante los últimos años, "Paavo Virkkunen, jefe de Servicios de Promoción de Finlandia en Business Finland, dijo a la AFP.
Después de cuatro años, El tropo de la felicidad ha sido utilizado por innumerables empresas finlandesas para comercializar productos de estilo de vida y para tratar de atraer trabajadores para que se reubiquen y se unan al sector tecnológico del país.
La cocina poco llamativa de Finlandia fue una vez ridiculizada como algo que "soportar" por el entonces presidente italiano Silvio Berlusconi. y criticado por su homólogo francés Jacques Chirac.
Pero los restauradores y fabricantes de productos ahora promocionan la simplicidad y los ingredientes naturales de la cocina finlandesa, reclamándolo como clave para el enfoque sensato del bienestar del país.
Finlandia sobresale con sus silenciosos servicios públicos de clase mundial, bajos niveles de delincuencia y desigualdad
La campaña de marketing de la felicidad ha sido liderada, sin embargo, por la industria de viajes, con la oficina de turismo de Finlandia nombrando 'embajadores de la felicidad' finlandeses encargados de presentar a los visitantes los secretos del bienestar finlandés.
"La gente siente curiosidad por (nuestra felicidad) y quiere aprender sobre ella, ", Dijo Virkkunen.
La clave del estilo finlandés de felicidad es salir al aire libre para disfrutar de los vastos bosques y los miles de lagos del país. así como el tradicional baño de vapor finlandés, la sauna.
A principios de 2020, el turismo a Laponia en el norte de Finlandia había alcanzado niveles récord y el país estaba atrayendo más proyectos de inversión extranjera directa que en cualquier otro lugar de los países nórdicos.
Mientras pausa a los visitantes internacionales, la pandemia tiene, si algo, mayor interés en el extranjero por la limpieza de Finlandia, naturaleza escasamente poblada, proveedores turísticos líderes para ofrecer tours virtuales.
"Aunque la gente no puede viajar ahora, puedes soñar con Finlandia y la felicidad de una verdadera conexión con la naturaleza, donde realmente puedes relajarte, "dijo Virkkunen.
El turismo a Laponia en el norte de Finlandia había alcanzado niveles récord antes del inicio de la pandemia
Burbuja estallar fácilmente
El dominio de cuatro años de Finlandia en las apuestas de la felicidad deja un problema, sin embargo, ¿adónde ir desde aquí?
Cuando se anunciaron los resultados de este año, "Hubiera sido más noticia si Finlandia hubiera sido eliminada del primer lugar, ", Bromeó Joel Willans.
El residente finlandés desde hace mucho tiempo cree que el buen funcionamiento del país, De hecho, la sociedad de bajo estrés ha reducido la tolerancia de los finlandeses cuando las cosas salen mal.
"Se sienten realmente agraviados, ", dijo." Su burbuja de felicidad se pincha fácilmente cuando las cosas no salen perfectamente ".
Pero los beneficios del título mundial de la felicidad serán duraderos, Virkkunen cree.
"Creo que hemos crecido como nación, comprender los conceptos básicos de la felicidad un poco mejor de lo que entendíamos antes, " él dijo.
© 2021 AFP
