Los donantes estadounidenses tienden a donar menos generosamente a organizaciones benéficas en países en desarrollo cuando creen que esos fondos ayudarán a las personas con piel más oscura.

Eso es lo que descubrí cuando medí el sesgo implícito del tono de piel de 750 personas que completaron una encuesta en línea. Los donantes que abrigaban más prejuicios implícitos contra la piel más oscura tenían menos probabilidades de dar más de 10 dólares estadounidenses a la organización benéfica que los que tenían menos prejuicios.

Como hice mi trabajo

Recluté a los participantes a través de un mercado laboral virtual conocido como Amazon MTurk. Se les preguntó sobre su edad, ingresos y educación, y otras características. Luego evalué su sesgo hacia la piel clara o la piel oscura confiando en una variante de la prueba de asociación implícita, una herramienta de investigación común para este propósito. Finalmente, Pregunté cuánto dinero es probable que le den a las personas que viven en países en desarrollo. Los participantes respondieron usando una escala que incluía la opción de no dar nada en absoluto y rangos de menos de $ 10, $ 10 a $ 100, más de $ 100 pero menos de $ 1, 000, y más de $ 1, 000.

Como expliqué en un artículo de Voluntas, una revista académica, los participantes que tenían más prejuicios contra las personas de piel oscura estaban más inclinados a dar una cantidad menor de dinero que los demás.

Por que importa

Investigaciones anteriores han sugerido que es más probable que los donantes donen a personas percibidas como "víctimas inocentes, "como niños llorando o una madre soltera. Una explicación común de esto es que estas imágenes fomentan sentimientos de culpa y simpatía.

Pero muchos académicos y líderes sin fines de lucro critican el uso de imágenes destinadas a provocar lástima. Este tipo de "pornografía de la pobreza, " ellos discuten, puede despojar a las personas de la dignidad humana que parecen estar pidiendo ayuda a los donantes en fotos y videos.

También, esta imagen transmite una imagen incompleta o distorsionada. Por ejemplo, no todos los niños de los países en desarrollo lloran constantemente. Y no todas las mujeres que viven en la pobreza son solteras. Es posible ser pobre pero feliz dentro de una familia anclada en un matrimonio estable y, sin embargo, merecer el apoyo caritativo de personas que viven en circunstancias más afortunadas.

Mi estudio agrega evidencia de que confiar en imágenes estereotipadas para la recaudación de fondos benéficos puede resultar contraproducente si desalientan las donaciones a organizaciones benéficas internacionales en niveles más altos.

Que sigue

Se necesita más investigación para determinar cómo las organizaciones sin fines de lucro pueden representar con precisión a las personas que se beneficiarán de las donaciones caritativas sin estereotiparlas.

Planeo realizar una serie de experimentos donde los participantes verán diferentes imágenes de beneficiarios seleccionados de la muestra de imágenes utilizadas por organizaciones benéficas y registrarán si las imágenes aumentan sus prejuicios explícitos e implícitos contra las personas de color.

Sobre la base de mi trabajo anterior con la investigadora en filantropía Angela M. Eikenberry, También planeo mejorar la comprensión de cómo las personas que se benefician de las donaciones caritativas podrían querer ser representadas por las organizaciones benéficas que recaudan estos fondos. Además, Entrevistaré a donantes y recaudadores de fondos para aprender más sobre cómo evalúan el valor de los beneficiarios individuales en los países de bajos ingresos.

Creo que recopilar información de las recaudaciones de fondos, Los donantes y las personas que se benefician de los dólares caritativos mejorarán el conocimiento de los expertos sobre cómo funciona este tipo de recaudación de fondos.

Este artículo se ha vuelto a publicar de The Conversation con una licencia de Creative Commons. Lea el artículo original.