Cuando la abogada ambientalista y social liberal Zuzana Čaputová fue elegida presidenta de Eslovaquia el año pasado, los medios de comunicación calificaron su logro como un revés para el populismo. Las fuerzas políticas populistas se habían hecho más grandes y exitosas en el país. El movimiento político populista Sme Rodina (We Are a Family — Boris Kollár, WAF) ganó 11 escaños parlamentarios en las elecciones de Eslovaquia en 2016, en parte debido a una protesta justificada contra los partidos políticos tradicionales. Eso incluyó centrarse en cuestiones políticas clave ignoradas por los gobiernos locales. Esa conclusión, que ofrece información sobre el éxito de las agendas populistas en las campañas electorales, salió en un estudio de DEMOS revisado por pares por Andrej Školkay y Viera Žúborová, de la Escuela de Comunicación y Medios de Bratislava (SKAMBA), un socio DEMOS.

Según los autores, La clave del éxito de WAF consistió en explorar la inestabilidad financiera de los eslovacos. En 2016, las estimaciones dicen que hasta 60, 000 eslovacos enfrentaron una carga de deuda creciente que "no tenía sentido para (esos deudores) buscar un trabajo a principios de 2017, "explican los autores. Además, 34, A 000 pensionistas se les recortó la prestación por parte de los albaceas. En un país de 5,4 millones de habitantes, entre 3,5 y 3,7 millones tenían deudas parcialmente amortizadas; más del 10% de ellos tenía múltiples deudas.

Presentado en el programa social de WAF, la promesa de solucionar ese problema atrajo a segmentos importantes de votantes:aquellos que tenían un bajo nivel de educación e ingresos y que se sentían amenazados por las brechas de desarrollo (pobreza relativa o disminución de los niveles de vida). Al final de las elecciones, la mayoría de estos electores habían dado sus votos de confianza a un "nuevo partido", o como han dicho algunos votantes, "el mal menor".

Fundada por el empresario Boris Kollár en 2015, WAF ha sido presentado como una "fiesta empresarial" por la academia y los analistas. El estudio sostiene que WAF es un partido de protesta populista en cambio:mientras que el espíritu empresarial impulsó el establecimiento de WAF, es la retórica y la estrategia populistas del partido las que han impulsado su éxito político. En 2016, El marketing político y la retórica de WAF expresaron una feroz crítica a las élites políticas nacionales y adoptó una postura firme contra los inmigrantes y refugiados.

Los autores encontraron estos y otros elementos clave del populismo en la comunicación política de WAF al examinar tanto su programa político como los videos de Boris Kollár en Facebook, su plataforma de redes sociales más popular. Otros ejemplos en su retórica populista incluyeron la solicitud de restaurar la soberanía del pueblo y un programa polifónico que carecía de rasgos revolucionarios y radicales.

"Un dicotómico, La figura en blanco y negro de los partidos populistas puede ser analíticamente engañosa, "dicen los autores". En lugar de reflejar el comportamiento irracional de los votantes, un partido populista refleja una baja eficacia política "en un país y, como muestra el caso de Eslovaquia, El populismo puede aprovechar los problemas sociales reales para luchar.